议社交旅游开发策略(2)

（三）度假旅游目的地是大多数社交旅游者的不二之选

度假型旅游目的地通常具备良好的自然环境资源，开阔的视野环境，优良的空气质量，丰富的旅游活动，贴心的旅游服务，能够满足游客长时间的旅居需求。同时，旅游者更容易有机会了解同伴并结识到新的朋友。国外倍受旅游者向往的度假旅游目的地是社交旅游者青睐的旅游目的地。据相关资料显示，法国、美国、澳大利亚是高端社交旅游群体的首要选择，其次是日本、马尔代夫。在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南是高端社交旅游群体首选旅游目的地。世界著名的旅游度假地聚集的社交旅游群体通常由高收入者构成。他们是世界上少部分的富人，掌握了世界大多数的财富，将世界著名的旅游度假地作为社交旅游目的地，“圈子”特征十分明显。很明显，约上政商好友的高尔夫度假旅游，恰是明证。

对于普通收入的社交旅游群体，国内惬意休闲的古镇成为最热门的社交旅游目的地。如丽江古城、乌镇、周庄等。这些旅游目的地通常都具有悠久历史，古镇气息浓厚，消费适中，商业业态多元化，白天、夜晚休闲活动种类多，旅游产品的适游期受季节性影响不明显等特点，能够满足社交旅游群体一年四季的社交旅游需求。

（四）自助旅行是社交旅游者的主要旅游方式

邀请想要加深了解促进合作的圈子好友，共赴旅游目的地，开展自助旅游是社交旅游主要的出行方式。背包旅行，通过在旅游目的地结交新朋友的方式满足内心深处的社交需求是社交旅行的辅助形式，关于社交旅游目的地的选择特征，如下表1。

（五）社交旅游群体偏好借助娱乐活动达成社交目的

旅游目的地的娱乐活动是社交旅游群体完成旅游社交目的的重要载体。一方面，娱乐活动具有停留时间长的特点，旅游者能够借此活动加深彼此的了解，为促成双方的社交目的提供了时间与空间。另一方面，旅游者选择共同的娱乐活动，容易结识到与自身旅游偏好，教育背景、经济收入、人生观价值观等相当的朋友，在共同爱好的基础上建立的人际关系也比较可靠，社交品质较高。当下，成为社交旅游热门的活动大概如下：登山、高尔夫、泡温泉、海滩阳光浴、灵修班等。

三、社交旅游目的地开发策略分析

当下，众多景区的开发已经实施了度假旅游开发模式，提高品质，丰富娱乐活动，延长游客停留时间。例如，贵州六盘水市梅花山度假公园。以社交旅游需求为导向的旅游开发模式与当下旅游实践中实施的旅游开发模式相一致，强调高品质，舒适，人性化，社交旅游在度假旅游的基础上可以得以更好的实现。度假旅游目的地是社交旅游的基础，社交旅游目的地是度假旅游目的地更精细更人性化的提升开发结果，兼顾到社交群体旅游需求的旅游目的地在开发上可以从以下几个方面人手。

（一）资源禀赋的选择：具有一定的可观赏性，有开发度假旅游服务设施的空间

社交旅游开发对资源禀赋要求不高。成功打造社交旅游目的地，需要选择具备能够转化为旅游吸引力的旅游资源。例如，深圳东部华侨城没有优秀的资源禀赋，但拥有背山面海的良好的环境，开发成为著名的生态旅游度假胜地，能够满足社交群体的旅游需求。

资源的选择分为自然资源与人文资源。自然资源的可选择的类型多样，如温泉资源、山岳资源、溪流资源、草原资源、沙漠资源、滨海资源等。

文化资源的类型无比丰富，如陵墓遗址、古城遗址、战争遗址、博物馆、民族文化、史前文化、宫廷文化、市井文化等。