议社交旅游开发策略

社交旅游是旅游者离开常住地以社交为目的，以旅游为形式进行聚会，或到旅游目的地有意结识新朋友，将社交与旅游融为一体，寓社交于旅游的一种新型旅游行为。本文针对时下出现的旅游新现象——社交旅游，分析社交旅游群体的旅游消费特征，从旅游开发的角度，讨论了以社交旅游为导向的旅游开发新模式，提出应对社交旅游现象旅游开发的具体策略。

社交是指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动，是人类生活的重要组成部分。当下，人们社交的方式多种多样。各种社交网站成为时下潮人在虚拟世界结识朋友的主要方式，如Facebook，微信朋友圈等。在现实世界中，以“圈子”为社交范围的各种休闲场所成为人们社交的主要途径。如“北京长城俱乐部”、“兰会所”等高端交往休闲平台等。近年来，结伴旅游也成为各个阶层进行交流、加强联系，促进信息流通的主要方式，特别是一些专项旅游成为特定阶层具有社交目的的社交旅游活动。如登山、露营、溯溪等。“社交旅游”这一新的旅游现象出现多年并已经具备一定的规模，已经成为一种的新的旅游形式。

随着中国经济的高速发展，旅游也逐步成为人们生活中不可或缺的生活需求，中国旅游走过了大众观光旅游时代、休闲旅游时代、体验旅游时代等各个阶段，人们对旅游个性化的需求越来越强烈。以社交旅游为导向的旅游消费将形成旅游新热点。结合时下方兴未艾的社交旅游活动、依托旅游资源本身，针对人们的个性化需求，以“圈子”为市场导向进行的旅游开发或许能打开旅游开发的新局面，开启旅游开发新时代。

一、社交旅游的定义

社交旅游是旅游者离开常住地以社交为目的，以旅游为形式进行聚会，或到旅游目的地有意结识新朋友，将社交与旅游融为一体，寓社交于旅游的一种新型旅游行为。社交旅游群体数量巨大，人员构成多元化，以开展能够加深人与人之间的感隋，结识新朋友为目的的旅游活动为特色。以俱乐部形式呈现的社交平台是当下各大城市社交旅游群体的主流社交场所，典型代表有北京长城俱乐部等，这也是高端社交旅游群体最成熟的社交途径之一。

对于普通群体，社交旅游行为更为频繁活跃，具有非常鲜明的“圈子交往”特征。时下中青年一代集结进行的各种户外运动及各种自助旅行实际上就是社交旅游在大众阶层的典型表现。例如中央广播电台交通台汽车俱乐部、成都活跃的私家车俱乐部、姜明峰爬山俱乐部、唐义娟参加的业内同仁香山爬山活动等。

二、社交旅游群体的旅游消费特征

各个社交旅游群体的社交旅游活动受年龄、收入、所处行业等因素的影响，在社交旅游活动的目的地选择、出行方式、人均花费等行为上呈现出明显的特殊性。其中，以“圈子”为交往壁垒的社交旅游是各个阶层社交旅游整体最鲜明的特征。

（一）收入较高是社交旅游群体的基本特征

依据马斯洛需求层次论，社交是人类满足生活基本需求之后更高一级的追求，社交旅游是人们社交方式的多元化的体现。社交旅游需要满足一些条件才能开展。总的来看，社交旅游群体收入较高，有一定的社会地位，年龄跨度大，来自各行各业，以聚集在北上广等一线城市的都市人群为主。

当前，具备社交旅游群体特征的主要有以下几类人群：一是高收入富豪阶层，二是中产阶级、三是白领阶层。社交旅游在中产阶级以上的人群中表现最为明显。据2016年胡润财富报告相关资料统计，旅游已经超过奢侈品成为富豪最大的消费。

（二）社交是社交旅游者的旅游动机

社交是产生旅游需求的初衷，是促成旅游的动机。国内外著名的度假旅游目的地成为社交旅游群体的选择。他们通常是将自身休闲与社交融合在一起。高强度，长时间的工作促使他们在假期选择惬意安静的度假地，生活的压力让他们选择消费价格适中的旅游目的地，长时间投入工作而疏于与朋友联系使得他们产生了将个人度假放松与社交相结合的想法。综合来看，社交旅游动机主要表现在三个方面：一是加深已经建立的人际关系，二是为达成某种商业目的而参加特定的旅游活动，三是放松身心，结识陌生人，只为单纯的扩大社交圈，满足自身社交的心理需求。 …… 此处隐藏：22字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……