立白洗洁精媒介投放策划书(2)

不同形式的户外媒体，功用差别很大。

车体广告的受众主要是行人。因为洗洁精是大众的日常消费品，而车体广告

媒介投放策划书 范文

讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众更加贴近消费者。它的高覆盖率，高到达率，高强制性，高效低成本的特点，也是投放广告的主要因素。

路牌广告具有一定的强迫性质，可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，且广告表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。洗洁精路牌广告只要做到简洁明了就可以达到广告目的，它可以树立和强化立白洗洁精的企业形象，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气，在广告投放后迅速、大幅度的提高产品销量。

(3)商场超市POP广告

通过POP广告这种具有强烈的视觉传达效果，就可以刺激消费者的购买欲望。家庭主妇在消费观念注重精打细算，POP的低成本，和其直接有效的广告效果，是超级市场卖场中主要的促销媒介。而消费者一般购买洗洁精的主要场所就是商场超市，所以选择在这些地方做立白洗洁精POP广告是很必要的，除了可以引起受众注意外，还可简洁的对产品进行说明，让消费者加深对品牌印象，刺激顾客的购买欲。特别是在年前年后这一段黄金促销时期，超市POP广告会很明显。

六、媒介排期刊播日程表

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地 区

媒 体 名称

长 度

时 间 段

栏目

刊 例 价

月份 一月 30 二月 28

次数

费用

陕 西 卫士

10s

15:31

开心剧场

3000

58

174000

10s

20:31

华夏剧场

11.000

30

28

58

638000

陕 西 二套

5s 10s 5s 10s

15: 15 19: 08 20: 30 22: 25 15: 00 21: 05

海选剧场 都市热线 都市剧场 《都市碎 戏》 白天剧场 家系列栏 目 下午剧场

1800 3500 4200 10500 2500 2200

30 30 30 30 30 30

28 28 28 28 28 28

58 58 58 58 58 58

104400 203000 243600 6090000 145000 127600

陕 西 三套

15s 15s

陕 西 五套 西 安

5s

14: 36

850

30

28

58

49300

5s

16: 04

《阳光播 报》

850

30

28

58

49300

5s 5s

19: 33 21: 20

晚间剧场 有请当事 人

1400 1600

30 30

28 28

58 58

81200 92800

媒介投放策划书 范文

区域 地 区 媒体 形式 单价 数 量 时段 费用 一级线路 车体 西 安 车内展板 500 元/月/ 辆 20 辆 1 月——2 月 20000

1 月——2 月 路边站牌 路牌 1000 元/月 30 个 60000

西安市区/钟 楼/小寨