动漫营销经典案例——倒霉熊Backkom

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BackKom 倒霉熊品牌介绍

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Back Kom的故事 的故事

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Back Kom的性格分析 的性格分析性格：热情、好奇、爱运动！ 性格：热情、好奇、爱运动！ 受众： 受众： “Back Kom有很多好奇心” 在喜欢冒险的背后 也很小心，胆小 危险来临的时候他会装晕倒 一切果真能如Back Kom所愿吗？ “Back Kom是喜欢花的纯情男子” 可能是他习惯于生活在自然界 所以只喜欢自然物品 他会不会有砸人造物品的习惯呢？

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Back Kom的品牌内涵 的品牌内涵

受众分析

30岁 年龄 6-30岁

趣向 幽默、傻乎乎、乐观

时尚 引领时尚潮流 个性 乐观、享受的青年一代

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Back Kom的荣誉 的荣誉

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Back Kom形象 形象

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Back Kom的世界影响力 的世界影响力各国媒体播放情况国家美国 加拿大 英国 法国 德国 意大利 瑞典 乌克兰 比利时 西班牙 韩国 芬兰 拉丁美洲 澳洲 印度

有线& 有线&无线电视卡通频道(Cartoon Network) 加拿大廣播(Radio Canada) 英国国家广播电视台(BBC) 加拿大動畫頻道(M6,Teletoon) 儿童公共电视频道(KIKA) Mediaset媒体集团(RTI SpA) SVT电视频道 新频道(New Channel)) Vlaamse广播电视集团(VRT) 西班牙CSD数位网络频道 教育广播电视台(EBS) 国家娱乐电视网(YLE) 迪士尼频道(Disney) 澳洲广播电视台(ABC) 尼可儿童频道(Nicklodian)

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市场推广---航美传播与图书音像发行 市场推广 航美传播与图书音像发行

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市场推广—机舱与机场 市场推广 机舱与机场航空推广

覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家 覆盖人群： 覆盖人群： 3.3亿 3.3亿航空旅客 5.1亿 5.1亿人次机场人流量

机舱视频播放

机舱视频播放 候机厅视频播放

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市场推广——网络视频 网络视频 市场推广国内十大视频网站全剧播出 覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家

1.6亿 覆盖超过1.6亿网络视频观众

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市场推广——互动活动 互动活动 市场推广 动漫展现场

通过线下的互动推广活动，使《倒霉熊》的 形象深入人心 通过线下的互动推广活动， 倒霉熊》

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市场推广——MSN表情图释 表情图释 市场推广

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苹果手机侵权《倒霉熊》版权 苹果手机侵权《倒霉熊》版权--- 广泛引起关注

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产品展示—玩具 产品展示 玩具&DVD 玩具< Back Kom > 第二版 DVD < Back Kom > 第一版 DVD

玩水玩具系列

毛绒玩具

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产品展示-充气玩具 产品展示 充气玩具