可口可乐 爽动夏日125招 广告案例分析
可口可乐系列广告 —— 可口可乐系列广告
背景介绍: 背景介绍:可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有 可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有 咖啡因的碳酸饮料。可口可乐的配方, 咖啡因的碳酸饮料。可口可乐的配方,至今除了持有 人家族之外无人知晓, 人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自 己的员工偷窃配方。 己的员工偷窃配方。 对手:百事可乐,作为后起之秀, 对手:百事可乐,作为后起之秀,其广告立足点 在于年轻,青春。他们的代言人有:足球全名新阵容, 在于年轻,青春。他们的代言人有:足球全名新阵容, 小甜甜、夏奇拉…… 小甜甜、夏奇拉…… 曾经的他们尝试过创新,改变配方, 曾经的他们尝试过创新,改变配方,但是却完败 给了百事可乐。所以, 给了百事可乐。所以,这两年他们广告的立足点就在 于回归经典,玻璃瓶装,一步裙瓶。爽动夏日125 125招就 于回归经典,玻璃瓶装,一步裙瓶。爽动夏日125招就 是可口可乐125周年的系列广告。 125周年的系列广告 是可口可乐125周年的系列广告。
广告媒介: 广告媒介:专递车
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网络
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比赛
“爽动夏日125招”网民原创意大赛 爽动夏日 招
红色爽动专递车 诉求对象明确 广告创意巧妙:既满足需求,又吸引眼球 成本低:价格最高的礼物是1.2L的可乐 突出产品特点:经典、送爽 后期网络媒体跟上:重复强化记忆 公益活动,树立品牌形象
目前,可口可乐作为世界第一可乐, 在世界各地市场皆处领导地位,其销量远 远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入 吉尼斯世界纪录。
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