广告学基础知识

广告学基础知识

1. 广告的基本特征：有明确的广告主、是一种非人际传播、采用的是说服的方式。

2. 广告的功能：经济、社会、心理三大功能

3. 从广告的最终目的来分：营利和非营利

4. 从广告的直接目的来分：商品服务、企业观念

5. 从广告的不同对象来分：消费者、行业广告

6. 按生命周期来分：开拓期、竞争期、维持期

7. 中国首家广告博物馆2008年始建，5年竣工

8. 广告诞生的标志：斯特勒的《广告原理》、《广告心理学》两本书的出版。

9. 初步构建广告心理学基本原理：有希克斯的《广告学大纲》艺术的出版

10. 广告公司的报酬方式：媒介代理、酬金制、激励制

11. 广告调研四阶段：战略调查、广告创意、广告媒介、广告效果

12. 广告的核心角色：消费者

13. 广告对消费者的影响：需求、选择、感知价值三阶段

14. 广告的4r:反应、相关、回应、关系

15. 电视：优势、覆盖面广、渗透力强、视听兼备、感染力强、时空性强，说服力强 劣势：信息量小、信息生命周期短、广告费用昂贵

16. 广播：优势：传播较快、覆盖面广、成本低廉、灵活性强、到达率高

劣势：吸引力差、信息转瞬即逝、接受主动性差

17. 报纸：优势：发行量大，覆盖面广、传播迅速、信息准确、选择性强、版面较大、排版灵活、可信度高、传阅率高、便于保存、制作简单、费用低廉

劣势：时效性短、形象性差、注目率低、感染力差

18. 杂志：优势：针对性强、信息量大、印刷精美、有效期长、理解度高、编排灵活 劣势：时效性差、成本较高、受众局限

19. 互联网:优势：传播范围广、交互性强、针对性明确、灵活、成本低、感染性强、受众数量精确。 劣势：硬件要求高、上网费用居高不小、主动性差、视觉效果不佳、

20. 什么是广告睡眠者效应：过多重复的广告信息虽然引起受众的反感，却不影响受众对信息的记忆及以后的购买行为，这些令人不愉快的一片，将随着时间的推移而不复存在，只有广告信息本身牢牢地保存在消费者的心中。

21. 毛评点：各次广播传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次厚朴所能达到的总效果。

22. 千人成本：对指定人口或家庭送达1000个视听众暴露度的成本，是比较不同媒体间传播费用合理程度的重要考察指标。

23. 有效暴露频次：指在某一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。

24. 广告程序：确定广告目标、确定广告目标受众、媒体的计费标准与价格策略、媒体的排版期，其又分三种类型：持续性（必需品）、起伏性（季节性商品）、脉冲式（工业品）。

25. 广告标题类型：新闻式、抒情式、直接式、建议式悬念式、炫耀式、口号式、非传统式

26. 广告正文的类型：直销式、功效式、故事式、证言式、断言式、抒情式、幽默式

27. 广告调研的作用：是收集分析基础资料的主要手段、是广告策划的基础、为广告创意提供依据、为提高和测定广告效果提供依据。

28. 制定广告费用的方法：销售额百分比法、销售单位法、目标任务法、竞争对比法、量力而行法通讯订货法、武断法

29. 按销售额百分比法制定广告的局限：优势：上年销售额百分百法确定的基础实际、

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客观、广告预算的总额与分配情况都有理可依，不会出现太大的失误。下年销售额百分比法 适合企业的发展要求 劣势：有一定的风险。假设营销环境变化，有点本末倒置。

30. 6M法：商品（产品主要诉求点）、市场（广告主要影响那些人）、动机（消费者为什么要购买）、信息（主要创意，想要影响或改变消费者态度）、媒介（怎样传播）、测定（广告效果）。

31. 广告定位的方法及组合方式：四种基本模型：领导者、跟进者、比附、重新为竞争者定位。八种组合：产品差异、主要特性或利益、使用方法、用户、对立地位、针对竞争对手、关联式、根据问题。

32. 20世纪70年代，里斯和J.屈特提出定位理论。

33. 平面广告四部分|：标题、正文、广告口号、符文。

34. 广告媒体费用占广告费用的绝大部分。

35. 从广告定位角度分析可口可乐要爽由自己以及皮尔茶爽你OUT了：

结广告类型：该广告属于电视广告，是一则饮料广告，属于产品广告，强调一种产品的理念：要爽由自己。

市场定位：主要定位于大众市场，面向青少年大众，追求时尚，个性的年轻人。他们有自己的观念，风格，随心所欲，正如广告中所传达的要爽由自己，广告则选了当红女子团体SHE,时尚歌手潘玮柏，酷酷的余文乐，以及广收我们中国人所喜爱的奥运冠军刘翔，这么强大的阵容足以吸人眼球，再加上广告中的幽默及几段甜蜜的恋情，引发青少年观众极大的兴趣。

诉求主题：广告以要爽由自己为广告语，突出可口可乐内在所追求的一种生活状态，同时也符合当代青少年的独立，自主另类的一种个性。

诉求对象：16到25岁的青年消费群体，而他们是一群比较叛逆，有个性的人。因而选用留个偶像明星，并且采用夸张幽默的的方式来反映他们的生活，而这恰恰是这群消费群体正经历着或向往着的一种方式，因而对可口可乐产生好感，刺激着他们去购买。

广告风格与调性：整个广告轻松诙谐，而且充满着浪漫情怀，洋溢着青春活力，反映着一群年轻人特立独行的生活，而且整则广告极具戏剧性。

诉求方式：该广告属于情感诉求，以一种感性的方式来反映几个年轻人的喜怒哀乐。 文案构：属于叙事式文案结构

36. 误导孩子养成喝酒嗜好、不喝就落伍了存在歧视、风味饮品穿着啤酒外衣、

37. 雪津啤酒广告语：

这里笔者只想谈的就是这个新广告语——一个雪津啤酒的广告败笔。

首先，想象空间方面的差距。“真情的味道”能够留给消费者很大的想象空间，塑造了品牌的联想度，能让消费者在接触这个广告语时就能感觉雪津啤酒优秀的口感，并且能让消费者想象与家人、朋友等饮酒时的真情交流，。“真情共成就”则太直白，没有太多的想象空间，并且这个广告语本身与啤酒的联系并不大，有牵强附会的感觉。

其次，新广告语明显在作茧自缚。如果广告语是“真情的味道”，那么这个酒的消费对象就是所有有饮酒需要的消费者，而如果广告语是“真情共成就”，那么该酒就成了庆功酒了。朋友之间休闲喝酒难道需要“共成就”吗？恋人之间谈情说爱的小咪一点啤酒难道需要“共成就”吗？亲人之间品品酒沟通一下感情难道要“共成就”吗？心情烦闷时借酒浇愁难道还喜欢喝“共成就”的酒吗？朋友离别时践行难道要来个“共成就”吗？很显然，雪津这是在把自己束缚住了。白酒的“金六福”可以搞成庆功酒，雪津也可以开发一个新品项作为庆功酒，但如果把整个品牌定位成庆功酒，那么无疑在为自己挖坑。

第三，新广告语弱化了品牌的核心诉求。雪津的核心诉求是“真情”，那么雪津所有的营销传播活动必须围绕“真情”而展开，为“真情”做加法，而不是减法。“真情的味道”在语法上

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是形容词（真情）+名词（味道），味道其实就代表了啤酒，而“真情”则强调了这种啤酒的特性、主张，从而使雪津“真情”的核心诉求能够自然而然的“浮出酒面”，因此可以说这个广告语与雪津啤酒是绝配。然而，“真情共成就”在语法上却是名词（真情）+动词（共）+名词（成就），强调的重点是“ …… 此处隐藏：1459字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……