浅析我国时尚电影与植入式广告的整合传播营销

时尚之于电影密不可分,西方影视传播史上早就已经经过实践论证了时尚与电影的孪生关系。在时尚尚且不发达的中国,时尚电影刚刚崛起,伴随着植入式广告开始盛行。这两者于中国均在实践阶段,尚没有固定的模式可以遵循,如何将它们探索出一条可行之路,是目前的研究热点。本文将以植入式广告为切入点,分析植入式广告在时尚电影中的运用,并尝试寻找利用植入式广告打造我国时尚电影产业的整合营销传播体系。

本科毕业论文（设计）

题 目 浅析我国时尚电影与 植入式广告的整合营销传播

学 院 新闻传媒学院 专 业 新闻学双学位 年 级 09 级 学 号 _____________________ 姓 名 桂 华 南___________ 指 导 教 师 邹 琰 __________ 成 绩 _____________________

2011年4月20

时尚之于电影密不可分,西方影视传播史上早就已经经过实践论证了时尚与电影的孪生关系。在时尚尚且不发达的中国,时尚电影刚刚崛起,伴随着植入式广告开始盛行。这两者于中国均在实践阶段,尚没有固定的模式可以遵循,如何将它们探索出一条可行之路,是目前的研究热点。本文将以植入式广告为切入点,分析植入式广告在时尚电影中的运用,并尝试寻找利用植入式广告打造我国时尚电影产业的整合营销传播体系。

浅析我国时尚电影与植入式广告的整合营销传播

桂华南

西南大学新闻传媒学院，重庆 400715

摘要： 时尚之于电影密不可分，西方影视传播史上早就已经经过实践论证了时尚与电影的孪生关系。在时尚尚且不发达的中国，时尚电影刚刚崛起，伴随着植入式广告开始盛行。这两者于中国均在实践阶段，尚没有固定的模式可以遵循，如何将它们探索出一条可行之路，是目前的研究热点。本文将以植入式广告为切入点，分析植入式广告在时尚电影中的运用，并尝试寻找利用植入式广告打造我国时尚电影产业的整合营销传播体系。

关键词：植入式广告；电影；时尚；整合营销传播 Chinese fashionable movie shallow with implantable AD integration

distribute marketing

GUI Huanan

School Of Journalism and Communication, Southwest China University, Chongqing 400715, China

Abstract: Fashion in the movie are inseparable, western video communication history would have through practice demonstrates fashion and movie twin relations. In fashion is not developed China,

fashionable movie just rise, along with implantable advertising began to prevail. Both were in practice in China, still no fixed stage patterns can follow, how they explore a feasible path are the current research hotspot. This paper will take implantable advertising as the breakthrough point, analysis in the fashion of movies implantable advertising apply, and try to find using implantable advertising make our fashion film industry of integrated marketing communications system.

Key word: Implantable advertising; Movies; The fashion; Integrated marketing communication

目录

1.绪论 ........................................................................................................................................................ - 1 -

时尚之于电影密不可分,西方影视传播史上早就已经经过实践论证了时尚与电影的孪生关系。在时尚尚且不发达的中国,时尚电影刚刚崛起,伴随着植入式广告开始盛行。这两者于中国均在实践阶段,尚没有固定的模式可以遵循,如何将它们探索出一条可行之路,是目前的研究热点。本文将以植入式广告为切入点,分析植入式广告在时尚电影中的运用,并尝试寻找利用植入式广告打造我国时尚电影产业的整合营销传播体系。

1.1选题的目的与意义 ..................................................................................................................... - 1 -

1.2选题依据和研究方法 ................................................................................................................. - 3 -

1.2.1选题依据及理论支持 ..................................................................................................... - 3 -

1.2.2研究方法选取 ................................................................................................................. - 4 -

2.植入式广告的阐释 ................................................................................................................................ - 4 -

2.1植入式广告的定义 ..................................................................................................................... - 4 -

2.2植入式广告的应用历史和现状 ................................................................................................. - 5 -

3.初探我国时尚电影中植入式广告的运用 ............................................................................................ - 6 -

3.1 对于我国时尚电影的初步阐释 ................................................................................................ - 6 -

3.2时尚电影的研究样本选取 ......................................................................................................... - 7 -

3.2.1样本选取依据 ................................................................................................................. - 7 -

3.2.2样本简介 ......................................................................................................................... - 8 -

3.3针对三部影片中植入式广告运用的分析 ................................................................................. - 8 -

3.3.1影片中的主要植入品牌列表 ........................................................................................... - 8 -

3.3.2针对影片重点植入项目进行技术对比 ........................................................................... - 9 -

3.3.3植入式广告在三部影片中运用的综合分析 ................................................................. - 9 -

4.我国时尚电影与植入式广告的整合营销传播 ...................................................................................- 11 -

4.1什么是整合营销传播（IMC） ..................................................................................................- 11 -

4.2利用植入式广告打造我国时尚电影的整合营销传播体系 ....................................................- 11 -

4.2.1利用植入式广告打造我国时尚电影的整合营销传播的可行性分析 .. …… 此处隐藏：20268字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……