《市场营销学》单项选择题

《市场营销学》单选题

《市场营销学》单选题

1．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ B ）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

2．A公司生产牛奶，目前的市场增长率和市场占有率都很高，是企业未来的“财源”。根据波士顿咨询集团分析法，牛奶是A公司的（ B ）

A、问号类战略业务单位

B、明星类战略业务单位

C、现金牛类战略业务单位

D、狗类战略业务单位

3．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（ D ）

A、品牌归属决策

B、家族品牌决策

C、品牌扩展决策

D、多品牌决策

4．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ D ）

A、广告

B、销售促进

C、宣传

D、人员推销

5．促销方式中的能体现买卖双方的双向信息沟通。（ B ）

A、公共关系

B、人员推销

C、销售促进

D、广告

6．大多数消费者只能根据个人好恶和（ C ）做出购买决定。

A、智慧

B、经验

C、感觉

D、能力

7．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞争威胁不大，市场上大多数用户对该产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。此时，该公司应采用（ D ）

A、高速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、快速撇脂策略

D、缓慢撇脂策略

8．低机会和低威胁的业务属于（ C ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

9．分销渠道策略的实质是（ C ）

A、寻找尽可能短的销售渠道

B、找到最理想的中间商

C、便于顾客购买，扩大企业产品销售

D、确定使用何种分销渠道

10．根据市场营销知识（ A ）

A、市场营销不仅仅是推销和广告。

B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。

C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。

D、只有市场营销创造经济效用。

11．公共汽车，出租车，中巴之间的竞争属于什么竞争。（ C ）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

12．和其他促销方式不同，具有吸引顾客、刺激购买和短期效果等特点的促销方式是(D)

A、人员推销

B、公共关系

C、广告

D、营业推广

13．较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（ B ）。

A、减少

B、增加

C、维持不变

D、为零

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《市场营销学》单选题

14．经营战略计划的制定和实施，要以特定的（ A ）为依据

A、目标

B、利润

C、成本

D、计划

15．某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：（ D ）

A、增加

B、减少

C、略有减少

D、难以断言

16．某公司专门根据亚洲女性喜欢牛仔裤是为使自己在视觉上更娇媚、形体更美丽、更加自信的特点。生产出热销的牛仔裤，他们对市场进行细分的方法是（ C ）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

17．某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C ）

A、现金折扣

B、数量折扣

C、贸易折扣

D、促销折扣

18．某些公园通过降低门票价格等促销措施而出现了淡季不淡的现象。可见，这些公园领悟到这些公园旅游的需求属于（ C ）

A、潜伏需求

B、充分需求

C、不规则需求

D、过量需求

19．某制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C ）

A、现金折扣

B、数量折扣

C、贸易折扣

D、促销折扣

20．企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（ B ）。

A、企业品牌

B、他人品牌

C、全国性品牌

D、生产者品牌

21．企业生产的产品只有通过一定的，才能在适当的时间、地点，以适当的价格和方式供应给消费者或用户，进而实现企业的市场营销目标。（ C ）

A、中间商

B、市场营销渠道

C、分销渠道

D、供产销过程中的所有相关企业

22．企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,这种活动叫做（ B ）

A、人员推销

B、广告

C、公共关系

D、营业推广

23．如果商品的价格上升一个较大的百分比，但并没有引起对该商品的需求量大幅度的下降，则（ D ）

A、该商品没有替代品

B、该商品没有互补品

C、该商品富有需求价格弹性

D、该商品缺乏需求价格弹性

24．如果在已婚和未婚妇女中，对香水销售的反应基本相同，该细分就不用继续下去。因为，一个有效的细分市场，它必须具有（ D ）

A、可衡量性

B、可实现性

C、可盈利性

D、可区分性

25．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）

A、集团多角化

B、同心多角化

C、水平多角化

D、关联多角化

26．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）

A、集团多角化

B、同心多角化

C、水平多角化

D、关联多角化

27．时髦型消费者追求新颖和流行，朴素型消费者追求美观、大方、实用，自我形象型消费者要求突出个性、体现自我。这些都是消费者（ D ）的反映。

A、行为因素

B、地理因素

C、人口因素

D、心理因素

28．食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线．我们称该厂

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《市场营销学》单选题

增加了产品组合的（ A ）

A、广度

B、长度和深度

C、深度

D、关联度

29．市场定位和下面哪项有关：（ A ）

A、目前的目标顾客如何看待一个公司的产品

B、在一个市场上消费者如何看待相互竞争的品牌

C、在一个市场上关于某一产品设计的优劣势分析

D、影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素

30．市场细分意味着（ A ）

A、试图在每一市场找到同质heterogeneous的次级市场。

B、和市场战略规划意思一样。

C、假设相同的营销组合(marketing mix)可以满足大多数的次级市场。

D、假设任何市场都是由次级市场组成的。

31．市场营销的核心是（ C ）

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

32．市场营销管理的实质是（ B ）

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产 …… 此处隐藏：3096字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……