麦当劳(KFC)市场营销策略方案

麦当劳公司市场营销计划

目录CONTENTS营销状况市场

问题与机会分析营销目标与行动方案 营销策略 营销计划的执行与控制

传 统 街 区 达 到 饱 和3

成 人 市 场 有 待 加 强4

宣 传 促 销 成 本 较 高5

1.实验发现，顾客对麦当劳潜在新 快餐评价不同

问 题

2.适于麦当劳开设新销售网点的底盘 有限3.帝莱特在经营成年人快餐食品销 售方面表现出极大的潜力斯 4.个竞争对手纷纷向市场投放各种 各样的幸福快餐促销 5.以成年人市场的游戏性促销游 戏复杂

6.难以雇到合格的工人，食品与服 务质量下降

机 会

我们的目标 是？ 销售额 120 美元 毛利 43 亿美元

毛利率 36% 市场占有率 25.5%

行 动 目 标

How to do ?Second 以成年人细分市场为目标，每6个月组织一次促销新 游戏

方 案

first加强对儿童市场的营销，增强麦当劳对 儿童的吸引力

THIRD 继续增加非传统设点的场所开设销售 网点的网数目

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促销活动 公关活动

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营 销 策 略

市场研究

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包装

销售网点

营销计划的执行与控制

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谢

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