北京师范大学 《广告学》作业

《广告学》作业

本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。

客观题部分：

一、选择题（每题1分，共15题）

1、1979年1月28日，（ B ）电视台播放了第一条电视广告

A.北京 B. 上海 C. 中央 D. 湖南

2、从远古广告产生到1450年，是以（ABC ）为主要形式的原始广告时期。

A. 口头 B. 招牌 C. 文字广告 D. 印刷广告

3、报纸广告媒体的优越性是（ABCD ）

A. 新闻时效性

C. 传播信息量大 B. 读者选择性 D. 传播信息的真实性和可信度高

4、 电视媒体的优越性在于（ ABCD ）。

A. 传真效果最佳

C. 传播范围可大可小 B. 覆盖率较高 D. 广告效果与节目收视率密切相关

5、 CI系统包括三个子系统，它们是（ ACD ）

A.MI B. NI C. VI D. BI

6、广告目标的基本功能有（ ABD ）。

A. 沟通和协调的根据 B. 决策方案选择的标准

C.员工绩效考核的出发点 D.广告效果评价的依据

7、广告公司一般有（ BC ）类型。

A. 非专业性公司 B. 综合性广告公司

C. 专业性广告公司 D.代理中介性广告公司

8、广告规制主要的职能有（CD ）。

A. 使消费者买到物美价廉的商品 B.为公司赢取更多利益

C. 维护市场竞争秩序 D.维护消费者合法权益

9、网络广告的特性有（ BCD ）。

A. 网络广告发布本身具有被动性 B.网络覆盖范围广

C.信息传播速度快捷 D.信息容量无穷大

10、（C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。

A. 1840 B. 1460 C. 1450 D. 1350

11、广告公司的职能部门大体有（ ACD ）。

A.制作部门 B.财务部门 C.媒体部门 D.客户部门

12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ABCD）。

A.停止命令 B.赔偿 C.正面披露 D.更正性广告

13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。

A.情感共鸣型 B.强化认知型 C.引导态度型 D.影响行为型

14、广告文案的语言形式可以概括为（ACD）。

A.口语 B.书面语 C.文学语 D.陈述语

15、广告布局设计一般经历如下三个阶段（A）。

A. 创意布局、粗略布局和最后布局 B.粗略布局、创意布局和最后布局

C. 最后布局、创意布局和粗略布局 D.最后布局、粗略布局和创意布局

主观题部分：

一、简答题（每题2.5分，共2题）

1、世界广告发展史经历了哪几个阶段？

世界广告发展史大致可以分为四个阶段：

（1）从远古广告产生到1450年，是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原始广告时期；

（2）1450-1850年，是以印刷广告为主体形式的近代广告时期；

（3）1850-1920年，是近现代广告过渡时期，广告传媒大众化步伐加快，广告活动迅速形成规模经济；

（4）1920年以后，进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。

2、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？

一般来说，在选择和规划媒体策略时应考虑如下几个因素：

（1）媒体自身的特性、媒体发布情况和经营情况。

（2）广告信息特性。只有根据信息特性选择相应特性的媒体与之相匹配，才能收到好的传播效果。

（3）视听众方面的特性。

（4）政府有关法规。

（5）广告预算费用。

二、论述题（每题5分，共2题）

1、试用EON模型举例说明基于最终需求行为分析的广告目标类型选择。

先简要阐述EON模型。一个企业广告目标对最终消费行为引导，即基于最终需求行为分析的广告目标选择可能有如下几种：

（1）从其他品牌吸引新顾客。

（2）从其它产品上吸引新客户。

（3）增加需求份额。

（4）增加品牌忠诚度。

（5）增加使用度。包括增加消费量、增加使用机会或缩短购买周期等。 总之，基于最终需求行为分析，可以较容易的确定广告目标及其度量指标。

2、平面广告布局设计的基本步骤是什么？

广告布局的定义。广告布局设计一般经历如下三阶段：

创意布局(idea layout)。

粗略布局(rough layout)。这种布局，一般用以征求广告主初步认可，也是与上级主管人员磋商定案的基本依据。

最后布局(comprehensive layout)，又称为“完稿布局”(finished layout)。完稿布局要求比较精密，文字处理讲究，通常用要正式的照片图象、打印字体、正规插图等，布局要高度精细化和具体化，整体效果应宛如正式印刷作品。