地产·品牌营销-活动传播策划方案(精品)

地产营销传播类系列方案,精品推荐

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华润置地太原·品牌营销

活动传播方案

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如果把华润比作一头大象

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如何让一个人认识一头大象？

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惯例，我们需要一个全景来展示

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但是要想让一个人见识到一头大象的巨大…

就该想点方法了！

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解

摸象来感受象的局部！

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构

每一次解构的结果又都是新的结构的产生

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事实上，多角度地看待问题，才能跳出问题的本身，看到问 题的复杂与视角的精彩。

营销需要从本质上去解构。

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解构活动 一步步去摸华润这头大象。 整合目标现在，就让我们解构营销，

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purpose华润置地打造的不仅仅是房子和城市综合体， 而是以“品质给城市更多改变”的理念，在改变区域经济 同时促进精神理念的变革，改变着城市肌理建设、城市人文、 居住环境、生活方式…

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基于交往理性的“去中心化”

只有关键词

人性化、自由化

体现个性和文化内涵品牌文脉的延续性 社会责任、央企实力 ……

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万科、富力、绿地、星河湾… … 这些全国性的地产企业进入一个新城市后，皆采用先宣传企业品牌，取得 社会公信力，再过渡到对项目宣传的常规思路。 我们也认同这样的方式

但方式必须改变了！

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现阶段要解决的是华润置地在太原的认知度，因此，我们的工作是要让

太原尽可能多的人先感受华润，再认识华润、了解华润、信任华润置地！

事件打造\参与\感受+多种媒体宣传

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活动的展开是一个作局的过程改变人们传统的看法，通过有组织、有计划的传达一系列主张，从而使人们由陌生到熟悉到接受。

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挤掉大脑中过多的信息水分

做走“新” “心”的活动

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多米诺的秀The Domino show 文化互动

Share·分享主义华润未来城市概念展 公共艺术

我爱机器人 I robot 科技生活

“高考加油站”华润爱心陪考公益活动 社会公益

文明行车 礼让太原“橙丝带”公益倡导行动

说点什么好say something nice 城市人文

公益践行

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展开活动1:多米诺的秀The Domino show 文化互动