《唐古拉国际剧场》年度合作传播推介(2)

唐古拉国际剧场传播价值

剧场广告环境单纯， 干扰度小-90分钟的大跨度播出，使剧场收

看到广告时的态度

比例%

广告插播时间短，让人可以接受

50

视环境单纯，广告干扰度小，易于受众集中注 意力。对节目的高沉浸 度有利于广告信息全面、广告插播条数少，容易记住一些品牌37 广告插播得适当，不影响节目的正常收看 48

自然的传播数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》

《唐古拉国际剧场》年度合作传播推介

最佳播出时段 中插广告 优秀的广告环境

唐古拉国际剧场传播价值看到广告时的收视行为 比例%

剧场广告环境单纯， 干扰度小——电影独特的戏剧性和连续性使 插播剧中广告的时候保 证了观众的收视连续性 和关注度，从而极大的 提高了广告的到达率。 从以下观众对《唐古拉 国际剧场》插播广告的

不换频道,插播的广告不多,等着看下集，连广告一起看 不换频道,但也不看广告 马上换频道，等广告结束了再回来 换频道, 不一定再回来看了

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态度可以看出，绝大多数观众是连广告一起收 看的。广告的有效到达 得到了充分的保证。数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》

《唐古拉国际剧场》年度合作传播推介

最佳播出时段 中插广告 优秀的广告环境

唐古拉国际剧场传播价值《中视剧场》的观众期待度%碰到了就看 44

剧场播出时段好-剧场播出时间主要集中 在晚间22:00 — 23: 30以及周末日间，占据 了各台影视频道海外电 影的最佳播出时段，高 度

符合高收入群体的收 视习惯。0 跟着家里人看 到时间守着看

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其他

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数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》

《唐古拉国际剧场》年度合作传播推介

最佳播出时段 中插广告 优秀的广告环境

唐古拉国际剧场传播价值

受众人群购买力强— —城市高收入中青年观众群体是《唐古拉国际剧场》 的忠实收视人群，对新事 物、新概念接受能力强， 这也是广告商最为青睐的 人群。

《中视剧场》观众构成——年龄65岁以上 55-64岁 10% 11% 45-54岁 14% 35-44岁 19% 4-14岁 3% 15-24岁 20%

25-34岁 23%

数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》

《唐古拉国际剧场》年度合作传播推介

最佳播出时段 中插广告 优秀的广告环境

唐古拉国际剧场传播价值

受众人群购买力强— —城市高收入中青年观众群体是《唐古拉国际剧场》 的忠实收视人群，对新事 物、新概念接受能力强， 这也是广告商最为青睐的 人群。

《中视剧场》观众构成——月收入3000元以上 26% 300元以下 13%

2000-3000元 17%

300-1000元 26% 1000-2000元 18%

数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》