绿色营销对企业发展的重要性

绿色营销对企业发展的重要性

专 业：市场营销 班 级：102班 姓 名：黄冰 学 号：100533208 指导老师：刘智芳

在环境不断恶性化的今天，人们对环境 和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的 一种自律行为，更加倾向于适度、无污 染、保护环境的消费，绿色需求在世界 范围内已经或正被逐渐唤起。因此，从 根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销 的产生、规模、运作模式和发展趋势。

绿色营销产生的背景

绿色营销的概念：绿色营销是在绿色消费的驱 动下产生的。所谓绿色消费， 是指消费者意识到环境恶化已 经影响其生活质量及生活方式， 要求企业生产、销售对环境影 响最小的绿色产品，以减少危 害环境的消费。所谓绿色营销， 是指企业以环境保护观念作为 其经营哲学思想，以绿色文化 为其价值观念，以消费者的绿 色消费为中心和出发点，力求 满足消费者绿色消费需求的营 销策略。绿色营销是现代市场 营销发展的一个重要方面，也 是对传统营销的延伸与扩展。 绿色营销的目的是可持续发展， 绿色营销进行的前提是生态、 经济、社会的协调发展。

与传统营销相比， 绿色营销具有以下 几个明显的特征：

1、绿色营销引发商机。 2、不可估量的双赢关系。 3、消费者的要求。

现代不合理营销的危害 (一)、人体自身 (二)、企业发展停歇不前 (三)、浪费过于严重 (四)、污染 (五)、成本过高

人体自身 绿色营销讲的不仅是在营销过程中不使用 欺诈技量。如果你这样理解，那就大错特 错了，而是从一开始选标就要为以后的每 一步做精打细算，而很多不合理的、非法 的都危害着人类的身心健康，这样势必会 造成社会紊乱。

企业发展停歇不前 任何东西都是有保质期的，和企业一样， 每一种产品都有一个高峰期。当然，它可 以是五年也可以是十年，但总不是一直占 领前端，要想继续存活下去，就要不断地 去挖掘，开拓更深、更先进的产品。而企 业的经营发展模式也是一样，要不断适应 人民，满足他们的利益。如果我们还是墨 守成规的经营，企业发展将止步不前，一 切都成为空谈。

浪费过于严重 一棵树的生长要好几年，而我们砍伐它只 要一瞬间，这造成的浪费岂止扳手指可以 算清，谁处可见的废物。老一辈吃苦的人 看着心疼是因为他们尝过苦难，而如果我 们再这样下去，将会重蹈覆辙。

污染 废水、废气、废渣成为三大污染源。我们 在努力开发产品的同时，有没有想过后患 ，比如再提高技术减少污染，难怪大家一 直都说：以前日子过得不好，有几个得病 的

,现在日子过好了，吃好喝好玩好了， 有几个不得病的？老板们都想着挣钱，老 了再用挣的钱保命，血汗钱都成了医疗费 ，又有几个人愿意掏钱根源。去解决。

成本过高 在现代市场中，产品多样化，需求个性化 趋势不断加强，而传统的生产模式为每一 个顾客提供个性化产品的成本很高。因此 也拒绝了许多顾客对个性化产品的要求。 错过很多商机。而没有想过在不破坏本质 满足顾客需求的同时又节约成本，两全其 美的办法。

案例：三鹿集团 三鹿集团生产的婴幼儿奶粉的婴儿被发现患有肾 结石，随后在其奶粉中发现化工原料三聚氰胺。 事件引起各国的高度关注和对乳制品安全的担忧 。中国国家质检局公布对国内的乳制品厂家生产 的婴幼儿奶粉的三聚氰胺检验报告后，事件迅速 恶化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在 内的22个厂家69批次产品中都检出三聚氰胺。这 是不合理营销所带来的多方危害，该事件致使不 少企业受到重创，企业领导人受到法律制裁，危 害不少幼小的生命，亦重创中国制造商品信誉， 多个国家禁止了中国乳制品进口。

绿色营销的优势

(一)绿色营销引发商机 (二)不可估量的双赢关系 (三)消费者的要求

绿色营销引发商机 绿色营销成为新时代的防火墙。从第一次 工业革命第二次直到现在，汽车、火车、 轮船，这些工业成就反映出进步的力量， 同时预示我们不容忽视的隐患，污染、浪 费、危害而绿色营销中所追求的节能环保 低碳，将带来又一次工业革命的爆发，这 将会推动全球经济社会更上一层。

不可估量的双赢关系 我们满足消费者的同时获得利润，但是实 际问题中出现的高成本，高利润，高浪费 ，也使人头疼，这样一来，我们只能将利 润缩小化。淡绿色营销的实施， 现出利润 的最大化。

消费者的要求 我们已经谈到，全球经济快速增长，人们 已从过去的吃饱谈到今天的吃好，绿色营 销将成为主体，成为核心，它们要求必须 是在能体现物体本身性能的同时对他们有 利，绿色营销恰恰能体现这一点，它符合 全人类的需求，符合新时代的需求，也为 我们的子孙后代留下一条路。

我国实施绿色营销的对策 (一)、道德引导 (二)、加大教育宣传引导的力度 (三)、企业的生产经营观念 (四)、绿色营销组合观念 (五)、绿色企业、绿色管理 (六)、加强宏观调控职能 (七)、深入全民

第一，从政府方面看，主要采用 经济手段来保护环境，执行过程 中，以权代法、以言代法、有法 难执的现象普遍存在。一些经济 手段标准

模糊，行政干预手段难 以适应市场经济需要。由于地方 保护主义和发展区域经济的需要， 一些地方政府从局部利益出发， 忽视环境保护，使企业没有外部 压力去实施绿色营销。同时，由 于绿色产品的营销涉及到供应、 生产和销售等各个环节，涉及的 环节多，内容复杂，最终导致政 府不能从客观上有力调控企业实 施绿色营销。

第二，从企业方面看，绝大多数 企业仍未确立绿色营销理念，企 业的生产管理方式落后。我国企 业由于生产方式滞后，投入高、 产出低，不仅浪费能源，同时还 产生大量的工业“三废”。如果继 续沿用这种旧的生产管理方式， 必然对环境造成更大的污染，所 生产的非绿色产品也将逐渐失去 市场。 第三，从消费者方面看，绿色产品由 于相对而言成本高，从而价格高。由 于我国消费者整体消费水平不高，再 加上政府和企业对绿色产品宣传力度 不够，致使目前大多数消费者还没有 把环境保护和人类可持续发展紧密联 系在一起，缺乏环保意识，对企业破 坏生态环境的行为还不能做到自觉抵 制和进行有理有力的监督。同时，与 工业发达国家相比，我国人口素质偏 低，绿色消费意识淡薄，这种状况直 接影响了消费者对绿色产品的选择。

企业实施绿色 营销对策建议

我国企业实施绿色营销的现状：

虽然我国企业实施绿色营销 尽管理论上已具备了可能性， 但在实施过程中，我国绿色 产品的生产和销售尚处于萌 芽阶段，还有许多问题需要 解决。而且中国现有的市场 由于竞争不充分，市场主体 过分重视近期我微观效益， 加之法制不健全，制度不完 善，使我国的绿色营销在客 观上存在在不少的障碍。