《市场营销策划》实训指导书编辑版

《市场营销策划》

实

训

指

导

书

湖南邮电职业技术学院经济管理系市场营销教研室

主 编 任滨

二0一三年四月

目 录

一、实训课程信息…………………………………………

二、实训课程目标………………………………………....

三、实训课程要求…………………………………………

四、实训学时安排…………………………………………

五、实训项目内容…………………………………………

5.1实训项目一……………………………………………..

5.2实训项目二……………………………………..

5.3实训项目三……………………………………..

5.4实训项目四……………………………………..

5.5实训项目五……………………………………..

5.6实训项目六……………………………………..

5.7实训项目七……………………………………..

5.8实训项目八……………………………………..

5.9实训项目九……………………………………..

六、实训报告格式

七、实训考核方式

八、实训纪律要求

九、新产品上市策划实训…………………………….

9.1技能考核表…………………..

9.2试题库…………………………………………

十、促销策划实训…………………………….

10.1技能考核表…………………..

10.2试题库…………………………………………

十一、广告策划实训…………………………….

11.1技能考核表…………………..

11.2试题库…………………………………………

十二、公关策划实训…………………………….

12.1技能考核表…………………..

12.2试题库…………………………………………

市场营销策划实训指导书

一、实训课程信息

实训课程名称：《市场营销策划实训课程》

实训课程学时：28

实训适用专业：市场营销专业

实训课程类型：专业实践课程

实训理论准备：市场营销相关专业课和部分专业基础课

二、实训课程目标

市场营销策划实训是学生大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过市场营销策划实训，学生能进一步加深对专业知识的理解和掌握，而且亲身参与到企业的市场营销策划环节中，更能学以致用。同时，学生在实训期间，在老师的指导下，以小组为单位进行策划，能逐步培养其对市场营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。通过实训学生将进一步了解社会，增强对社会主义市场经济建设的责任感、使命感，理论与实践相结合，进一步加深对企业营销策划的理解，使理论与实际相结合，促使学生所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生解决企业营销方面的实际问题能力，切实贯彻能力本位主义的高等职业教育的思想，并开阔眼界及思路，为毕业后走上工作岗位打下良好的基础。

三、实训课程要求

1、对教师的要求

市场营销策划实训是培养和提高学生专业技能的关键，实训指导教师要向正常上课一样按时上、下课，认真负责，严格管理，及时沟通，要统一要求，统一进度，统一标准，对学生实训做到及时指导，讲评、核对和检查。

2、对学生的要求

（1）学生必须按计划要求完成实训任务。

（2）学生在实训期间要注意安全，遵守管理制度，坚决服从实训指导教师的安排。

（3）严格进行考勤，实施项目小组长与实训指导教师双重考勤。

（4）撰写市场营销实训日记与报告，字迹要工整、层次要清晰，结构要规范。严禁抄袭。

四、实训学时安排

五、实训项目内容

5.1实训项目一：团队CIS策划

1、实训目的：掌握CIS策划内容和方法，通过团队CIS策划，加强实训团队建设。

2、实训内容和要求

（1）内容：组建团队，给出CIS定位、导入思路和策略，进行团队CIS设计。

（2）要求：按营销策划公司要求进行CIS策划

3、实训组织：把全班分成6人一组，以组为单位完成实训任务。

4、实训操作步骤

（1）进行团队组建；

（2）进行CIS设计开发；

（3）设计CIS导入方案。

5.2实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写

1、实训目的

通过实训，使学生了解市场调研的全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。

2、实训内容和要求

（1）内容：市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤；调研执行管理细则；完整的调研报告文案。

（2）要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格式要求。

3、实训组织：以策划团队为单位完成实训任务。

4、实训操作步骤

根据所选策划项目进行调研策划

（1）设计调研方案；

（2）进行市场调研；

（3）撰写调研报告。

5.3实训项目三：市场定位策划

1、实训目的

通过实训，使学生了解、掌握市场定位策划方案的框架构成、具体的内容、格式要求，重点掌握市场定位策划的程序、方法、技巧和重点。

2、实训内容和要求

（1）内容：市场定位策划的程序、步骤，市场细分与定位方案设计。

（2）要求：掌握市场定位策划的程序、方法、技巧。

3、实训组织：以策划团队为单位完成实训任务。

4、实训操作步骤

（1）对实训项目进行市场分析和SWOT分析；

（2）设计目标市场进入策略和市场定位方案；

（3）撰写市场定位策划书。

5.4实训项目四：产品策划

1、实训目的：

通过实训，使学生了解、掌握产品策划的框架构成、具体的内容、格式要求，重点掌握策划的程序、方法、技巧和重点。

2、实训内容和要求

（1）内容：产品组合方案设计。

（2）要求：产品策划的程序、方法和技巧，产品组合方案的格式。

3、实训组织：以策划团队为单位完成实训任务。

4、实训操作步骤

（1）根据实训项目资料或企业实际，进行市场背景分析；

（2）竞争者产品策略调查；

（3）产品描述及核心利益分析；

（4）产品组合设计；

（5）撰写产品方案策划书。

5.5实训项目五：价格策划

1、实训目的

通过实训，使学生掌握企业定价策略与定价方法，价格策划的流程与方法，策划书的内容与格式要求。

2、实训内容和要求

（1）内容：制定企业价格方案，撰写价格策划方案。

（2）要求：掌握企业定价策略与方法，进行定价方案设计，掌握价格策划的流程方法，学会撰写策划书。

3、实训组织：以策划团队为单位完成实训任务。

4、实训操作步骤

（1）对实训项目中的企业产品状况进行分析；

（2）结合企业实际和竞争状况，选择定价策略；

（3）根据定价策略，选择定价方法，进行定价；

（4）撰写定价策划书。

5.6实训项目六：分销渠道策划

1、实训目的

通过实训，使学生了解、掌握分销渠道的选择、设计和管理。

2、实训内容和要求

（1）内容：分销渠道模式、渠道设计、渠道发展。

（2）要求：掌握影响分销渠道 …… 此处隐藏：1588字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……