高效节能农用水泵电机产品生产线技术改造工程项目可行性研究报告(5)

4.2 电机产品 4.2.1产品现状

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普通电机产品在我国电气设备制造领域属成熟产品之一，我司生产的主要产品以节能型Y2系列电动机，同时辅以生产隔爆型电动机满足矿山、石油化工以及钢铁冶炼行业的需求，这些产品广泛用于家庭碾米机械、榨油机械和其它工农业生产与生活所需领域。省内主要厂家以湘电股份和长沙电机厂为代表，我司产品在2006年获得湖南省名牌产品称号，「朝阳」牌商标荣获湖南省著名商标称号，在省内，「朝阳」牌的品牌知名度排位第三，电机产品每年在国内的需求量达2000亿元之巨，市场前景极为看好。

4.2.2市场格局

目前，生产电机产品的厂家在国内约有上千家企业，在该产品的生产领域中，没有一家企业可以主宰该产品的市场领域，各企业依据其服务环境、作业需求的不同以及质量要求的差异分享国内巨大的市场分额，形成诸侯割据局面。我司产品以优质低价为广大农村客户服务的意识，以每年平均销售1亿人民币的能力站稳市场，而成为区域享有相当知名度的电机产品制造商。公司产品通过国家生产许可证验收，同时也通过了欧盟国家的CE安全认证，为公司产品成功开拓国际市场、适应市场需求变化打下了坚实的基础。

4.2.3产品发展趋势

受全球性能源危机的影响，全球制造型企业为应对能源危机，纷纷做出了响应各国政府颁布的能源消耗法令与政策的举动。我国是能源消耗大国，也是能源利用率低下的国家，因此政府在节能减排降耗

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方面制订了相应的政策与法规，以做出全球环境质量改善的典范。但是公司目前生产的这类电机产品由于能效不理想，不符合国家的能源政策，将逐步被其它的新型品种如Y3系列或水冷电机产品所取代。公司计划通过与上海电机研究所的技术合作，生产新一代高效节能低耗型电动机产品，以替代原能耗高效率低的电机产品，以减轻用户的能源消耗，此类电机产品属国家重点推广项目产品，其产品存在相当的市场机遇。

4.2.4产品市场竞争力分析 (1)产品品牌优势

目前省内主要电机生产厂家以湘电股份和长沙电机厂为代表，我司产品在2006年获得湖南省名牌产品称号，「朝阳」牌商标荣获湖南省著名商标称号，在省内，「朝阳」牌的品牌知名度排位第三，年销售额达到1亿元/年, 在全国属中等规模电机产品生产制造商。

(2)区域市场分析

「朝阳」牌电机省内主要市场为: 娄邵地区、洞庭湖区、永州、衡阳、郴州、怀化、吉首、岳阳等地; 省外主要市场为江西、广东、广西、贵州、云南、四川、湖北等10个省市自治区。目前省内电机生产企业主要有湘电股份、长沙电机厂有限公司等企业，衡阳市朝阳泵业有限公司依靠其自有技术，在电机技术和生产工艺上不断进行技术改良，使产品的质量和性价比达到了社会预期目标，产品品牌和市场影响力大幅提升，公司产品达成1亿元/年的生产规模，而成为省

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内前三位最具影响力的电机品牌。

(3)产品市场差异分析

「朝阳」牌电机主要用于农村碾米机、抽水机、榨油机、灌溉设备等原动力，在市场上有着极其广泛的用途。同时「朝阳」牌电机通过了欧盟国家的CE安全认证，为企业产品走向国际市场，化解企业的经营风险，提高企业的经营效益有着积极的作用。同时对产品进行变型设计，突出其特定功能和适用性，使产品能有效地用于石化冶金、矿山、注塑设备与陶瓷加工设备等机械装备制造行业领域，产品多功能用途确保了企业能够在激烈的市场竞争中占据有利的地位。

(4)产品购销市场分析

衡阳市朝阳泵业有限公司全面实施了金碟K3-ERP企业信息管理系统，通过该信息系统替代了原来繁琐的人工统计和计划作业，使客户需求能在数秒钟时间内予以响应，生产作业计划能够更科学合理地进行安排和规范，它不但节约了人工成本，也大大缩短了流程作业消耗。公司所有材料由衡阳和长沙等地经销商保证供应，其主要外购另部件采用瓦房店轴承集团、瑞典SKF公司、上海宝钢等名牌企业的材料配套，以确保公司的产品质量，优良的供应渠道和完善的售后服务保障了「朝阳」牌农用电机产品生产的需要，同时公司利用全国各农机公司销售服务网络竭诚地服务客户，并成功开发了广东科达机电股份有限公司、震德注塑设备有限公司等大中型客户，保证了「朝阳」牌产品充分满足市场需要。

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4.2.5电机市场预测

通过三十多年的改革开放, 我国的工业布局和交通建设得到了根本性的改观，使我国的经济与社会地位在国际上得到了根本保障。在国内每年电机产品的需求量达到2000亿元之巨，在通用机电产品市场上是需求量最大的，同时市场竞争也相当激烈。国家在大力发展电力事业的同时，就是为了保证国内工农业生产与生活所需，解决了电力需求的问题，而做为电力转换的设备-电动机产品就成为了电能转换为机械能必备设备。我国现总装机容量为28亿千瓦时，按65%的电力用于工农业生产，有18200万千瓦时的电力用于生产建设中，对电机的需求量为2184亿元。因此，巨大的市场需求，对生产企业来说，提出了更高更强的要求，也促进企业必须朝规模效益的要求发展。朝阳公司就是秉持这一原则，对市场开拓、生产领域的创新和满足客户需求进行卓越有效的工作。因此电机产品的市场前景极为广阔，可大力扩充并予以开发。

综上所述，公司生产的此类产品，无论在生产与开发价值上，还是在市场需求与技术领先方面，均有相当的市场竞争优势与生命力，因此在对其进行技改投资是合时宜的, 也是可以取得相应的投资收益的。

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