-2012中国手机市场研究年度报告（简版）资料(2)

(图)2011年中国3G手机市场品牌关注比例分布 (表)2010-2011年中国3G手机市场品牌关注比例对比

2010年 排名 2011年 品牌 关注比例 41.5% 12.2% 9.5% 8.6% 6.9% 5.3% 4.2% 2.3% 2.1% 1.6% 5.8% 品牌 诺基亚 三星 HTC 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 华为 魅族 LG 黑莓 其他 关注比例 25.3% 16.3% 13.8% 11.5% 7.3% 6.7% 2.4% 2.3% 2.2% 2.1% 10.1% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 诺基亚 三星 HTC 苹果 索尼爱立信 摩托罗拉 LG 黑莓 多普达 联想 其他 - 数据来源：ZDC，2012.01

三星、华为、小米等品牌上升明显

2011年中国3G手机市场中三星的上升趋势相当明显，第四季度还取代了诺基亚成为3G手机市场最受消费者关注的品牌冠军。另外本土品牌华为在第二季度登上榜单，下半年更是保持在第七位的位置。另外小米凭借一款小米手机迅速招徕大量拥趸，表现亮眼。

(表)2011年Q1－Q4中国3G手机市场品牌关注排名对比

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q1 诺基亚 摩托罗拉 三星 HTC 索尼爱立信 苹果 LG 黑莓 联想 魅族 Q2 诺基亚 三星 HTC 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 黑莓 魅族 LG 华为 Q3 诺基亚 三星 HTC 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 华为 LG 魅族 黑莓 Q4 三星 诺基亚 HTC 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 华为 联想 小米 魅族 数据来源：ZDC，2012.01

3、GPS手机市场

GPS手机市场竞争加剧

2011年中国GPS手机继续保持良好的发展势头，市场规模不断扩大。加上智能手机市场的高速发展，手机的GPS功能也得到了良好的普及。2011年中国GPS手机市场的品牌集中度较2010年明显下降，关注比例前十品牌的累计关注比例较2010年下降了3.7%。领军品牌诺基亚的领先优势也明显减弱。另外，2011年本土品牌魅族和华为也登上了中国GPS手机品牌关注排行榜单，表现不俗。

(图)2011年中国GPS手机市场品牌关注比例分布

2011年中国GPS手机市场前三关注品牌排名同2010年并没有变化，但诺基亚的关注比例较2010年下降了23.5%之多，三星、HTC等品牌的关注比例均价2010年有明显的提高。

(表)2010-2011年中国GPS手机市场品牌关注比例对比

2010年 排名 2011年 品牌 关注比例 49.9% 10.6% 10.2% 5.6% 5.4% 4.9% 2.5% 2.2% 品牌 诺基亚 三星 HTC 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 黑莓 魅族 关注比例 26.4% 15.5% 14.4% 12.1% 8.8% 6.2% 2.4% 2.2% 1 2 3 4 5 6 7 8 诺基亚 三星 HTC 摩托罗拉 索尼爱立信 苹果 黑莓 多普达 9 10 LG 夏普 其他 2.1% 1.8% 4.8% 华为 LG 其他 1.9% 1.6% 8.5% - 数据来源：ZDC，2012.01

4、国产手机市场

国产手机市场竞争更趋激烈

2011年中国国产手机市场的品牌集中度较2010年也有了明显的下降，前十品牌的累积关注比例仅为83.9%，较2010年下降了7.6%之多。联想仍为最受中国手机市场用户关注的国产品牌，但其在国产手机市场中的关注比例较2010年下降了12.9%。2011年魅族成为最受中国国产手机市场消费者关注的品牌亚军，关注比例较2010年上升了7.3%。尽管魅族在2011年仅出售魅族M9，年末发布了新款魅族MX，也以其不俗的软硬件表现获得了众多消费者和魅族粉丝的青睐。

(图)2011年中国国产手机市场品牌关注比例分布

2011年中国国产手机市场的品牌格局同2010年有了明显的改变，魅族、华为、中兴等品牌的关注排名获得了明显的提升，另外一些品牌的声音逐渐的弱下去甚至消失了。

(表)2010-2011年中国国产手机市场品牌关注比例对比

2010年 排名 2011年 品牌 关注比例 28.7% 17.0% 11.0% 9.8% 7.4% 4.9% 4.1% 3.2% 2.9% 2.5% 8.5% 品牌 联想 魅族 华为 中兴 酷派 步步高 纽曼 OPPO 天语 多普达 其他 关注比例 15.8% 12.2% 11.9% 8.4% 7.5% 7.0% 6.3% 5.4% 4.8% 4.6% 16.1% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 联想 多普达 OPPO 天语 酷派 魅族 步步高 华为 金立 中兴 其他 - 数据来源：ZDC，2012.01

三、产品结构分析

(一) 产品价格结构

2000元内手机的关注比例较2010年明显下降

2011年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为1000-2000元，关注比例为38.5%，较2010年下降了10.6%之多。尽管2000元内中低端手机产品的关注比例超过一半，但较2010年下降了13.6%之多。主要是由于智能手机发展不断提速，更多消费者愿意选择中高端智能手机产品，2000元以上的中高端手机的关注比例较2010年有了明显的提升。 …… 此处隐藏：582字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……