新形势下开拓我国农村电力市场的策略研究

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新形势下开拓我国农村电力市场的策略研究

作者：张 欣 张 栗 申 鹏

来源：《现代企业文化·理论版》2010年第08期

摘要：加快开拓农村电力市场，既是释放农村用电需求的客观选择。又是推动供电企业经济增长的重要举措。基于现代市场营销理论。文章深入分析了制约开拓农村电力市场的影响因素。并提出了相应的对策措施。

关键词：农村电力市场；供电企业；农村电网；农电营销

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1674-1145(201 o)12-0021-02

在后经济危机时期，我国经济的发展方向正进一步由出口导向型向内需主导型转变，进一步开拓农村电力市场，加快启动农村用电需求，是贯彻落实国家电网“新农村、新电力、新服务”战略部署的具体行动，也是进一步扩大内需、实现中国经济增长方式转型的战略要求。正如2010年中央一号文件指出，“适应农村用电需求快速增长的趋势，结合推进农村电力体制改革，抓紧实施新一轮农村电网改造升级工程，提升农网供电可靠性和供电能力。继续实施小水电替代燃料工程，推进水电新农村电气化建设。”在此背景下，加快开拓我国农村电力市场。最大程度地释放农村用电的潜在需求，对于扩大国内需求、培育新的经济增长点、统筹城乡经济社会的协调发展都具有极其重要的意义。

一、新形势下开拓农村电力市场的重要意义

(一)农电市场在全国电力市场中占有基础性地位

农村电力市场的这一重要地位是由我国的基本国情决定的。现代市场营销理论的市场=人121+购买能力+购买欲望。即市场包括三个基本要素：有某种需求的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。我国13亿多人中有8亿在农村，这是一个潜在的巨大市场。 (二)农电市场是全国电力市场发展的新的增长点

截至2008年，全国农村人均用电不到世界平均水平的1／6，居民生活用电占总用电量的比重为12.5％，第三产业为11.1％。而中等发达以上国家的居民生活用电、第三产业用电比重均在20％以上。另外，发达国家发、输、配投资比例是1：0.5：0.7，而我国农村、城市电网