中国会展经济发展的特点

．中国会展经济发展的特点

关联性强。会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门 ,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。1999 年上海举办的“财富论坛”会期虽只3 天 ,但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会(广交会) ,带动了广州第三产业的发展,展会期间 ,广州市酒店客商入住率达 90 %以上 ,来自 100 多个国家和地区的近10 万多外商云集广州。云南昆明召开的’ 世界园艺博览会的影响一直持续到现在,2000 年 1 —7 月份 ,云南省旅游总收入 115 亿元 ,同比增长 44 % ,到 10月初 ,昆明世博会接待的中外游客已超过930 万人次。1999 年以来 ,到香港参观展览的人数达 407 万人次 ,展览业本身收益为 15 亿港元 ,酒店业收益高达 126 亿港元 ,占第三产业总收入的 59 %;餐饮业收益 635 亿港,参观展览的人士在香港的商店总消费达27 亿港元 , 占零售业总收入的 12 %。因此 ,强关联性是会展经济所具有的一个重要特点,认识这个特点是发展会展经济的一个重要前提。 1. 2. 2 效益性高。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业 ,其利润率大约 20 % —25 %以上。据专家测算 ,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9 ,即展览场馆的收入如果是 1 ,相关的社会收入为 9。从国际上看 ,在瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦以及新加坡和香港等这些世界著名的“展览城”会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办200 多个商业展览会带来的经济效益超过38 亿美元;法国展会每年营业额达85 亿法郎 ,展商的交易额高达 1 ,500 亿法郎, 展商和参观者的间接消费也在 250 亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。会展经济不仅会给当地带来巨大的经济利益,也会为当地带来无法计算的社会效益。

在社会效益方面 ,会展经济可以提升会议与展示举办地的综合竞争力 ,提高举办地的知名度 ,并对基础设施的进一步完善、市容市貌的的美化有巨大的推动作用。今年10 月亚太经合组织(APEC) 中国会议将在上海举行 ,上海便以此为契机 ,加大了城市管理、市容整洁和环境保护的力度 ,并增加投入用于整治河道、改 善水质、增加绿地面积、提高空气质量。此外近年来上海修建的上海科技馆、上海浦东国际博览中心、国际新闻中心等建筑设施堪称世界一流,这对于提高上海在国际都市中的竞争力有极大的帮助。 1. 2. 3 互动性好。会展经济与旅游业具有显著的互动特征 ,两者之间存在着一种相互促进的关系。只有当地的旅游业发展起来 ,并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地。而一旦会展活动举行了, 它就会推动旅游业为其提供高效率、高质量的服务,促进该地旅游业的发展与优化。

据不完全统计，截至2007年底，我国目前大约有230个会展场馆，其中3万平方米以下的占80％左右，10万平方米左右的5％左右，可用于展览的总面积接近600万平方米，展览总面积已居世界前列。北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，展馆供不应求，而相当一部分城市展馆使用率十分低下，展馆闲置率较高，全国绝大多数展览馆平均使用率在20％左右。展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势，2001年以来，年降幅超过25％，从增速看，展馆的建设年递增率高于展览项目的年递增率，与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是，近年来展览场馆总收入增长缓慢。

目前，最大规模会展场馆是广州进出口广交会琶州馆，总规划面积92万，首期2002年底建成室内展览面积18.9万平方米，2007年春季“广交会”的使用面积已经超过16万。其次为正在建设中的北京新国际展览中心，总规划155.5万平方米面积，一期场馆建筑面积24.6万平方米面积，一期室内展览面积10万，2008年4月份完成第一期工程建成后将成为北京市规模最大、功能最为完善的展览中心。

总体来看，当前我国的场馆建设稳中有降，尤其是新建场馆数量越来越少，2005年只有郑州国际会展中心一个大型新馆落成，2007年初西安曲江国际会展中心奠基，而北京新国展在建之中。因而，我国场馆建设的高峰时代一去不复返了，取而代之是稳步发展。

新的场馆建设投资需慎重，一定要根据实际情况，与本地产业结构、经济结构相适应，不可盲目贪大求全，要遵循实用的原则。要站在全国的高度来看待区域经济的特征，用以确定场馆的布局。场馆是一个准公共性质的建设项目。因此，衡量一个展览中心建设得成功与否，并不仅以它本身是否赢利为唯一标准，而是要充分考虑它的公益效果，要以综合效益来衡量。