A37 赢家制胜十大策略(3)

这个案例表明，危机常常会不期而至，但是从另一个角度来说，危机的含义既是“危”，即危险、危难，同时也是“机”，即机会、机遇、转机。我们都不愿意遭遇危机，但是我们有必要具备一定的危机意识，因为危机意识有两点非常重要的意义。

1.危机意识可以激活生命活力 一个人只要活在世界上，就会希望自己多一些生命活力，危机意识可以激发生命的活力。

【案例】

在挪威沿海一带盛产沙丁鱼，这个地方的渔民一年四季都会到深海去捕捞沙丁鱼，然后运到各个市场上去。因为路途遥远，沙丁鱼在运输过程中会因为缺氧而大批死亡，这个难题一直困扰着当地的渔民。但是有一位老渔民，他每次运到市场的鱼都非常的鲜活，别人都不知道是怎么回事，于是就去请教这位老渔民。老渔民说：“我的秘诀就是在运输沙丁鱼之前，在装着沙丁鱼的篓子下面放几条鲶鱼。”原来鲶鱼会咬沙丁鱼，只要鲶鱼一动，所有的沙丁鱼为了逃命，就会拼命地四处逃窜，在逃窜的过程中造成空气流动，水中就有了足够的氧气，所以即使经过几天的路程，沙丁鱼被运到菜市场时，这些鱼还是鲜活的。别人只是想到鲶鱼会吃沙丁鱼，怎么可能把鲶鱼放到沙丁鱼里面呢？但是这位老渔民的智慧就在于他通过鲶鱼给沙丁鱼制造了危机意识，这就是著名的“鲶鱼效应”。

鲶鱼效应同样可以应用于企业管理。例如一些私人企业，尤其是江浙一带的家族企业，在最近几年的变革中引进了一些高级职业经理人，给企业中原来的管理者，包括亲戚、家人等管理层造成了危机感，这也是鲶鱼效应的一种运用。

2.危机意识可以激发天赋潜能

每个人都具有潜能，据科学研究发现，一般来说一个人一生中只使用了10%的能力，还有90%左右的潜能有待于激发。所以很多人都不甘心、不服输，那正是因为我们都有足够的潜能让自己做得更好，只是没有激发出来而已，而危机意识正好能帮助我们有效地激发潜能。

【案例】

有一个人喝醉了酒，晚上醉醺醺地回家，在回家的路上要路过一片坟地，碰巧村子里有一位老人刚刚过世，村民在坟地里挖了一个坑，准备第二天埋葬那位老人。这位醉酒的人一不小心掉到坑里去了，这个人很害怕，就拼命地往上爬，但是因为坑很深，而且天又下起了毛毛细雨，所以怎么也爬不上去，最后这个人爬累了，心想今天真倒霉，只好等到明天早上有人路过的时候再把自己拉上去了，于是他就在这个坑里呼呼大睡起来。到了后半夜，又有一个喝醉酒的人路过这里，也是一不小心掉到坑里了，他也是拼命地往上爬，吵醒了第一个喝醉酒的人，第一个人说：“老兄，你不要爬了，我爬了三个小时都没办法爬上去。”第二个人听到这句话，“噌”的一下就爬到坑外面去了。

一个人在最危难的时刻，往往可以爆发出平时难以想象的能量，做出平常难以做到的事情。我们经常可以看到报道，柔弱的家庭主妇在家里发生火灾的时候，能够一手抱着一个孩子冲出来，这就是危难时刻激发的潜能。

【自检2-1】

回想一下，自己在工作生活中是否有过因为情况紧急而爆发出超常能量，做了平时做不到的事情的经历。

（1）把这次经历简单地叙述出来。

____________________________________________ ____________________________________________ ____________________________________________ （2）结合自己的这次经历，分析危机意识的重要意义。 ____________________________________________ ____________________________________________ ____________________________________________

企业的危机意识

危机不仅无处不在，而且变化太快，尤其是对于企业来说，在中国改革开放的二十多年时间里，经历了种种变化。总的来说有：

? 机制越来越有内涵，比如国有改制、期权、股份等等； ? 管理越来越难，越来越复杂；

? 操作越来越复杂，出现了终端为王、渠道为王、终端制胜等一系列方式；

? 利润越来越低，原来30%、50%的毛利，现在变成了3%、5%，有的行业甚至1%都不到；

? 竞争越来越激烈，出现了各种各样、出其不意的竞争手段。

面对这个变革的社会，企业必须具有危机意识，才能应对随时变化的环境。一个企业只有把自己的核心产业做大做强，才能应对变革的挑战。

企业管理分层次，不同的管理者打造出来的企业不一样，因为每一位企业管理者的观念、心态、内涵不一样，所以他们选择的对策点也不一样，有的比拼价格，有的比拼服务，有的

重视品牌，有的依靠文化，有人总结出下面四句顺口溜，正所谓：

? 四流企业拼价格 ? 三流企业凭服务 ? 二流企业比品牌 ? 一流企业赢文化

需要提醒的是，真正想做大做强的企业，一定要关注价格、提升服务、打造品牌，特别重要的是关注人性，构建和谐氛围的企业文化。

所有的企业都要有危机意识，不管企业发展得多大，不管企业实力多强，危机都是无处不在的。

【案例】

海尔公司的总裁张瑞敏说：这么多年来虽然海尔做得很不错，也有很多人非常钦佩他，但是他其实每一天都是战战兢兢、如履薄冰，因为他知道，在这样一个变革的年代，领导一个企业做大做强是何等的不容易。微软公司的总裁比尔〃盖茨也有一句名言，那就是“微软离破产永远只有18个月”！这是关于危机意识的一个警告，如此富可敌国的企业家都具有这样强烈的危机意识，可想而知，对于想要快速成长的中国企业来说，危机意识多么重要！

赢家观点

1.没有危机就是最大的危机

在先秦时代《左传》里就提到“居安思危，安则有备，备则无患”，孔子也说了“安也不忘危，存也不忘亡，智也不忘乱”。纵观历史上太平盛世，都是领导人具有居安思危的危机意识才可以创造出来，比如唐朝的唐太宗危机意识非常强，经常思考怎样才能更好地治理国家，所以创造了贞观之治。而清朝晚期，统治者以天朝大国自居，闭关自守，结果把中国推向了半殖民地半封建的深渊。

对于企业来说，现在是一个赢家通吃的时代，没有危机就是最大的危机，很多企业本来发展得很好，突然之间就衰败了，一个重要的原因就是缺乏危机意识。而只有那些具有危机意识的管理者，才能够把企业不断地往前推进。

2.今天工作不努力，明天努力找工作 很多企业里都有这句话，“今天工作不努力，明天努力找工作”，这是危机意识的一个代表，它提示我们只有今天付出了努力，才能避免明天的危机。如果一个人想要赢，要做到更好，那么在危机面前，必须通过努力去做一个更好的选择。

彼得森·吉在《企业第五项修炼》中说，“无论现在还是将来，唯一的竞争优势只有竞争”。每个人都在往前跑，每个人都不愿意遭遇危机，但是在这个变革的年代，危机无处不在，要想成为一个赢家，我们必须比别人更具有竞争优势，也就是说要比别人学得更快、学得更多，在面临危机的时候，有足够的耐力跑得更快、跑得更远。

中华民族之所以能够雄居世界，之所以能够越来越受到全世界的关注，是因为居安思危一直以来都是中华民族自强不息的民族精神，这种精神蕴含着深刻的辩证法思想，激励着无数人把危机变成转机，奋勇前进。

3.如何把握危机

? 对于个人来说，既然自己努力的目标是为了赢，那么在危机面前，必须通过努力去做一个更好的选择。

? 对于企业来说，没有危机就是最大的危机，如果一个企业从上到 …… 此处隐藏：3773字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……