会展经典案例分析(2)

外出口的迅速扩大，多元化的出口主体对展位的总体需求也在不断扩大，致使民营企业很难进人广交会。从计划管理模式到市场模式，广交会有些失败。

4.3知识产权未得到很好保护在历届广交会中,政府对侵权行为屡禁不止, 知识产权纠纷时有发生。

广交会展场不断扩建和完善，但离国际水准依然相差甚远，甚至远远低于新加坡和香港地区，而在短期内要让政府投人大量的资金来提高硬件设施显然不太可能。可在广交会中，只是产权问题仍存在广交会之中。在90届广交会中共接到关于知识产权的90件投诉。

4.4国内展览会的强大挑战，有竞争问题。

在我国，“ 会展经济”还是一个朝阳产业，正散发出旺盛的生命力。它给其他产业带来极大的推动作用这一点已被各地区政府或企业所共识也正因为如此，近年来，全国各地均纷纷举办大型展览以推动地方经济与其他产业的发展。由于后发优势, 各地均积极引进国外先进技术和管理经验，政府则从资金和政策上予以大力支持。这使得各地“ 会展经济，出手不凡，显示出强劲的实力。

4.5参展商品结构有待调整。

目前, 我国出口商品结构较改革开放前有了根本性好转。但值得注意的是我国出口商品中传统产品多而拳头产品较少，技术含量低的产品多而技术含量高的产品少，低附加价值的产品多而高附加价值的产品少。这种出口商品结构源于我国的要素察赋结构，十分不利于我国产业结构的升级和产品结构的优化。因而有必要努力改变这一状况。

4.6会展环境弱化的问题

由于会展市场发育不完善，同时政府意识和行为尚不规范，一定程度上使会展市场竞争松散，淘汰退出机制无法形成，所以广交会周边的会展环境相随来说，

比较弱。虽说广州是中国会展业发展不错的城市，但相比像德国这种会展快速发展的城市，广交会周遭的会展坏境挺弱化。

5.广交会未来发展的方向和建议

5.1广交会往专业化和品牌化展会发展。

办综合性展览，将资源分配到众多的展览之中,重复建设基础设施、重复搜寻价格信息、重复谈判签约等必将导致昂贵的交易成本。相反，走专业化规模化之路，将资源优势整合于某一特定的产业或产品领域，扩大展览规模，谋求特定市场的竟争优势，增强风险抗御能力，将规模效应发挥至极限，即达到综合展览的边际成本，扩大在本行业的影响，代表本行业的发展方向，提高展览层次和知名度，所有这些必将大大降低交易成本。同时，还有利于细化分工和持续的技术创新革命。这种专业化分工的效率在亚当· 斯密的《国富论》中早有论述。以博览会王国著称的德国就是一例, 每年举办展览会不过40余个，但在世界上居领先地位、有巨大影响的210 个专业展览会，竟有2/ 3在德国举办。其汉诺威国际展览中心每年举办的信息、工业、机床等博览会世界领先我国香港每年仅举办20余个展览会，但其玩具展规模排名世界第三， 服装节为亚洲之最，钟表、珠宝展世界第一。这些专业展不仅给他们带来了声誉，而且得到了丰厚的社会经济效益回报。

2011年秋季广交会开展时间十分确定，第一期为2011年10月15到19日，第二期为2011年10月23到27日，第三期为2011年10月31日到11月4日。111届春季广交会的展位，已经在2011年12月5日正式可以申请。固定的开展时间，让展会更加的专业化以及品牌化。

5.2广交会办“服务化”的展览会。

参展商和采购商可谓一个展会的两条生命线，广交会的承办单位——中国对外贸易中心在1999年组建广交会工作部，专职负责国内参展商服务，对外联络部负责海外采购商服务。其他参会人群包括新闻媒体、行业协会、政府有关部门、国际组织等，也分别由外贸中心各部门归口管理。

琶洲展馆构筑了餐饮、办证中心、现场服务点、医疗卫生、银行、邮局、物流、电子商务、旅游、票务、认证、海关、质检、信息咨询点和LED显示屏等全方位配套服务体系。致力于展会服务的专业化建设，外贸中心将相关配套服务委托给专业公司实施。

广交会必须超越观念中的商品交易服务。在保持原有优势的基础上不断丰富其提供商机、传播信息、国际交流等功能，使广交会成为从商品交易到综合了物流、财流、信息流的平台, 为多方提供一个共享的资源。只有这样才能在新形势下焕发青春，常办常新。具体做法是: 增加展位, 解决目前摊位供求矛盾， 提高展示水平， 发挥广交会商品橱窗展示功能， 完善会议功能丰富办会形式， 将旅游和贸易合为一体等。

5.3广交会逐步“市场化”。

面对各路专业展对广交会的“ 围攻”，欧中联合商会秘书长王海曦认为，应该与国内其它展会从“竟争” 走向“竟合”，与地域临近的展会进行统筹联动是现阶段就能实现的设想。广交会同样要实行增长方式的转变, 办展要由规模扩张到质量提升的转变。因为只有这样, 作为中国外贸的“ 风向标” 和“晴雨表”的广交会, 才能真正推进“ 以质取胜” 战略和品牌战略的实施, 促进中国出口增长由“量”到“质”的转变。让广交会逐步走向市场化。 …… 此处隐藏：191字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……