电商平台的网络营销策略的研究

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电商平台的网络营销策略的研究

作者：何佳婧

来源：《中国经贸》2016年第05期

【摘 要】随着信息技术的不断发展，互联网的不断普及，人们的消费方式发生了很大的转变，同时企业生产经营环境、竞争规则等也面临着与互联网的接轨，企业通过网络营销向客户提供最新的产品信息及促销活动，从而实现低成本策略，已备受欢迎。本文以当当网为例，主要分析其网络环境及网络营销策略，并提出相应的改进意见，对其他的电商平台具有参考价值。

【关键字】网络营销；当当网；网页设计

电子商务环境下，以互联网为基础的网络市场已经开始形成并迅速发展。截至2014年12月，全国开展在线销售的企业比例为24.7%，其中批发零售业的开展比例较高。可以说互联网的应用越来越普遍并已经深入到了工作和生活的方方面面，它在很大程度上推动着社会进步、企业经济发展及人们工作和生活方式的改变。诞生于当今时代新兴市场的一种新型营销模式——网络营销，日益成长并将成为21世纪经济发展的亮点。网络营销模式越来越得到企业的认同和重视，做好网络营销也将成为也将成为电商平台生存发展必须实现的目标。 一、当当网的网络环境分析

当当网自1999年11月开通，是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品，当当网的使命是以世界上最全的中文图书使所有中文读者获得启迪，得到教育，享受娱乐！ 1.行业环境分析 （1）政治法律环境

围绕落实国家“十二五”规划纲要，工信部从2010年开始组织编制了多项涉及行业发展的规划纲要。包括“十二五”信息产业发展规划，互联网“十二五”发展规划，以及宽带网络发展规划。同时，在1999年开始涌现的电子商务的热潮带动下，相关立法体系也不断完善，基本形成了我国一整套的电子商务的法律法规体系。 （2）经济环境

近年来，我国经济呈现平稳快速发展趋势。2014 年统计公报中数据显示：全年全国居民人均可支配收入20167 元，比上年增长 10.1%，全年社会消费品零售总额 262394 亿元，比上年增长12.0%，2014年全国网上零售额增速比社会消费品零售总额快37.7个百分点，相当于社会消费品零售总额的 10.6%，也是其占比首次突破 10%。