时政类杂志的广告特色分析

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时政类杂志的广告特色分析

作者：冯 光

来源：《消费导刊·理论版》2008年第22期

作者简介：冯光（1985- ）河北秦皇岛人，现为河北大学新闻传播学院07级传播学专业硕士研究生。

一、关于《环球》

在信息多元化的今天，随着中国新闻类期刊市场启动条件的初步具备，时政类期刊已经越来越成为一种引人注目的媒介力量。时政类刊物主要以当前的国内外重大事件为背景，以国家、社会的相关问题为主要内容，并对其进行阐释、解析，以吸引读者。

《环球》创刊于1980年，为新华社主管刊物，它融知识性、趣味性、权威性于一体，以报道国际时事为主。在新闻全球化的背景下，全面洞察国际风云动态，到目前为止已经发展成为在中国颇具影响力的全球时事新闻刊物。由于其深厚的政治背景，所以其信息可靠性比较强，观点新颖，立场坚定，故经过二十几年的发展，《环球》从最初的社会风情类发展到如今的新闻时事类刊物，在摸索中前进，随时代而动，最终确立了独立明确的定位与办刊理念。

二、《环球》的杂志特色

《环球》杂志的编辑环境在以下三个层面较有创新：

（一）在内容方面：《环球》立足国计民生，积极关注社会热点，突出的政治意识使得《环球》能够巧妙报道敏感话题，并鲜明的阐释自己的立场观点，起到“把关人”的作用。另外，作为新华社主管刊物，《环球》的政治内容比重较大，同时权威性强，利于《环球》应用“内容为王”的战术。

（二）在视角方面：推行“走出去”的战略，积极放眼全球，突出全球视野，不仅促进中国和世界的互动交融，同时提高了杂志本身的品牌层次。