茶叶协会工作总结(4)

(四)多方宣传，扩大茶叶品牌影响力

(1)开展茶叶广告语征集活动。7-8月份，通过在搜狐网、江西卫视、江西日报、江西手机报、江西农业信息网等多种媒体发布征集公告，征集了XX多条江西茶叶总广告语和各品牌分广告语，进行了专家评审。分别评选出了江西茶叶总广告语及各品牌分广告语一等奖各1条，二等奖各2条，三等奖各3条。决定采用“江西茶 香天下”为我省茶叶宣传总广告语。同期召开了广告宣传座谈会，对品牌宣传进行了讨论研究。

(2)主办和参加有关茶事活动。10月9-10日在九江举办“一带一路”与中国茶业发展高峰论坛，20**年1月15-17日在铅山举办第四届万里茶道与城市发展中蒙市长峰会茶产业旅游产品博览会，期间组织了茶会、茶展和斗茶比赛等活动。

组织我省茶叶企业参加了石家庄茶博会、江西卫视观众节、福州农交会、第十一届江西鄱阳湖绿色农产品(上海)

展销会等多场茶博会。

(3)在央视和江西卫视播放“江西茶 香天下”茶叶品牌广告。聘请专业策划团队，以“江西茶 香天下”主题，赴实地拍摄制作广告片，涵盖了茶山、茶园、采茶、泡茶、品茶等过程，并结合当地自然风光，充分展示了“四绿一红”茶叶的特色，富有浓厚的江西文化色彩和强烈的视觉冲击力。广告片于12月16日开始，在央视一套和十三套的《朝闻天下》广告时段(每天约6：30和7：35)同时播出，并在江西卫视《江西新闻联播》前广告时段(每天约18:28)播出，引起社会强烈反响，赢得大众广泛赞誉。 (五)专项扶持、保障整合工作有序开展

20**年省级财政统筹整合相关涉农资金1亿元，专项支持茶叶品牌整合。经与省发改委、省财政厅联合印发资金使用方案，将20**年度省级专项资金使用分为品牌主体建设、宣传营销两部分使用。

品牌主体建设资金：支持省级重点整合品牌主体建设，支持范围主要为：创新研发、标准制定和质量监管、标准生态茶园新建、低产茶园改造、加工设备升级等，于10月29日组织专家对项目进行了评审，10月30日上厅党委会审议，已批复各实施单位开始实施。

为确保品牌主体建设建设资金取得实效，于11月4日印发了《关于下达江西省茶叶品牌整合工作任务指标的通知》

(赣农字〔20**〕81号)，对各品牌的整合目标和5年年度任务做了细致分解、布置。同时，20**年茶叶品牌整合工作绩效考核方案也正在拟定。

宣传营销资金：用于统一组织省茶叶重点品牌宣传营销推介工作，包括媒体广告、茶事活动、电子商务等活动，由我厅负责组织实施。根据《厅工程建设项目招标投标管理规定》要求，以上工作严格按照招投标程序进行。其中央视广告、江西卫视广告、江西日报广告、参展第十三届中国国际农产品交易会、参展第十一届江西鄱阳湖绿色农产品(上海)展销会、20**年度参展的茶叶博览会项目已招标完成。参展第十三届中国国际农产品交易会和第十一届江西鄱阳湖绿色农产品(上海)展销会项目已完成并取得了较好的宣传效果，央视和江西卫视广告已于12月16日开播。承办20**年江西(上海)茶叶博览会项目和网络宣传项目将在20**年年初完成招标工作。

(六)编制规划，理清品牌整合思路

于9月17日召开布置会，布置各品牌编制5年规划方案，12月30日召开五年规划编制工作座谈会对各品牌的五年规划初稿进行讨论和修改。目前各品牌五年规划编制工作已基本完成。各品牌从品牌现状、整合目标、重点工作、保障措施等方面理清了未来五年品牌整合的方向和目标。 三、《江西省志 茶志》编纂工作进展情况

为进一步提高《江西省志茶志》编纂人员编纂水平，解决资料收集、资料长编编辑和初稿纂写等环节遇到的问题，推进编纂工作的开展，我局于6月9-10日在省蚕茶所举办了《江西省志茶志》第二期培训班，各设区市及产茶县编纂人员60余人参加了培训。

目前《江西省志 茶志》编纂工作进展顺利，大部分设区市提交了资料长编，部分市县还落实了《江西省志 茶志》编纂工作专项经费。 四、20**年工作计划

(一)开展茶叶品牌主体建设工作。

茶叶品牌主体建设工作将主要支持“四绿一红”茶叶品牌主体建设。支持方向主要为(1)创新研发：支持各品牌加快茶叶技术和标准体系建设，重点用于茶叶新品种、新技术、新工艺的研发和应用。鼓励各品牌与相关院校合作研发。 (2)标准制定和质量监管：支持各品牌建立统一的标志标识、生产规程、质量标准、分级包装、储藏、市场销售规则等。

(3)标准生态茶园新建：支持各品牌按照“优质、高效、生态、安全”的要求，加快标准生态示范茶园建设，推广无性系良种、立体化种植、机械化耕采、测土配方施肥、绿色防控技术，提升茶园综合生产能力、茶叶品质和质量安全水平。

(4)低产茶园改造：支持各品牌改造低产茶园。改造范围主要是树龄老、产量低的老茶园。

(5)加工设备升级：支持茶叶加工设备升级，补贴企业引进清洁化、连续化、自动化的生产线。 (二)开展茶叶品牌宣传营销工作。

20**年计划开展的茶叶宣传营销工作主要从媒体宣传、茶事活动、户外广告等方面开展： 1.媒体宣传

(1):20**年全年在央视一套和新闻频道的《朝闻天下》栏目D套广告播放15秒江西茶叶广告。

(2):20**年全年在江西卫视频道的《江西新闻联播》栏目C4套广告播放15秒江西茶叶广告。

(3):在《江西日报》在我省茶叶专题宣传广告，共6版，其中：20**年全国两会期间在江西日报A1版下三分之一版,做江西茶叶5个重点品牌的宣传广告1次，20**年全年在江西日报B2版(全省彩色版)，出版5个版《江西茶业》专刊5次。

(4):拍摄江西茶叶微电影。包括江西茶叶微电影和“四绿一红”五个省级重点整合品牌微电影，每个微电影时长2min以内。

(5)：在江西手机报、江西农业杂志、农民日报、江西广播电视台等媒体做江西茶叶专题宣传。