新闻标题制作教程四：标题制作五大原则(2)

概括了主要相关新闻事实后，应结合热度原则，挖掘最新、最能表现新闻事实的关键词，上篇稿件的关键词可提炼为：

华西村 全国最高农民公寓 拆迁农民安置 直升机停机坪

华西村作为全国第一村，其一举一动读者自然关注，理应提炼为关键词；全国最高农民公寓，具有显著性，也应提炼为关键词；直升机停机坪，在农民公寓中并不多见，具有时新性，同样应提炼为关键词。

依据加法原则，这些具有新闻价值的关键词，应尽可能体现在标题中，以增强标题的新闻性。那么接下来要做的就是将关键词组织成标题。

在组织这些关键词之前，还应根据稿件投递媒体的不同，精心选择最适合相关媒体“口味”的关键词。如投到都市类媒体，可这样制作标题：

华西村开建全国最高农民公寓 （主）

楼顶设有直升机停机坪，楼高328米、74层 （副）

点评：由于都市类媒体大多面向市场，读者为普通市民，标题中应尽量囊括市民关注的新闻信息。区别原则告诉我们，都市类媒体重事件、细节。开建全国最高农民公寓，这一事件本身很

有新闻价值；楼顶还设有直升机停机坪，简直是闻所未闻，这一细节自然能吸引市民眼球。

若投到党报类媒体，如《人民日报》，标题可改为：

无锡新农村建设攀新“高” （主）

华西村开建74层全国最高农民公寓 （副）

点评：党报媒体重政策、重导向。新农村建设是当前的一项重要工作，主题将农村建设的具体实践与新农村建设挂钩，无疑能增强标题的政策导向力，也更能吸引党报媒体编辑，提高稿件录用率。同时副题交代主要新闻事实，也不失新闻性。

若投到行业类媒体，如《中国国土资源报》，标题可改为：

无锡建高层公寓安置拆迁农民 （主）

华西村开建74层全国最高农民公寓，可节约用地45亩 （副）

点评：行业报媒体主要关注新闻事件与行业工作及部门职能的结合点。《中国国土资源报》作为国土资源部主管的行业媒体，其报道的视角自然锁定在对部门工作有借鉴、促进作用的做法，反映部门工作成果的事实。主题中“拆迁农民安置”、副题中“节约用地45亩”，都是与国土资源部门职能相关的做法和成果。

最后，就是标题的导向原则。事实上，依据稿件原文，最有吸引力的标题应该这样制作：

农民公寓楼顶设直升机停机坪 （主）

华西村斥资10亿开建全国最高农民公寓 （副） 点评：如此制作标题，虽然有了新闻性，但有违标题制作的导向原则。作为农民公寓，主题突出楼顶设直升机停机坪，给人以奢华、显富的感觉；副题“斥资10亿开建全国最高农民公寓”，则给人以不惜代价搞形象工程、攀比工程之嫌，完全违背了稿件的原意，将一则反映华西村新农村建设节地成果的消息，扭曲成了华西村奢华、攀比的“证据”。

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