衡阳市旅游业swot分析及总体开发思路(4)

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江风景名胜区相近。虽然这种评估结果不一定中肯，但是湖南“十二五”旅游总体规模布局的思路，确实是以长沙为中心，张家界为龙头，而衡阳只是作为要进一步增强国内外市场竞争力的六大城市之一，南岳只是应努力与国际市场接轨的十大旅游景区之一，湘西自治州、邵阳、常德是要大力培育的新旅游热点，株洲、永州、怀化、益阳、娄底等市是要加快发展的对象。也就是说在湖南未来旅游发展的总体格局中，衡阳和南岳的地位已经降低到了次要位置。邻近和周边地区旅游业的发展，都形成了对衡阳旅游投资市场和客源市场的争夺。

3、旅游资源开发的短期行为。急功近利的开发取向是影响旅游资源保护、阻碍旅游业可持续发展的关键。比如南岳衡山多年来的破坏性建设，已经严重危及南岳风景名胜区的形象。类似情况在不断发生。四、衡阳市旅游业发展对策 衡阳市自身具有非常丰富的旅游资源，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，在一个地区中能如此密集地存在是非常罕见的。正因如此，衡阳市具有发展成为国际旅游城市的先决条件。如今，旅游业已经成为衡阳市的支柱产业，经济增长点和就业人口较大一部分集中在旅游产业上，大力发展区域旅游业也是形势所需。

衡阳旅游开发总体思路 形象定位及推广

衡阳是湖湘文化的发祥地和主要传播地，也是一座有内涵、有美景、有骨气、有韵味、有灵性的城市。紧靠沿海，临近港澳，承东接西，得天独厚的区位优势和丰富的旅游资源，让这座中国优秀旅游城市、全国抗战纪念名城、湖湘文化名城、中国现代服务业最佳投资城市熠熠生辉，被亚太旅游联合会和国际旅行商会评为“中国最具吸引力的 20 个旅游城市之一”。然而由于形象的不明显，定位的不准确，衡阳旅游在国内知名度低下。2012年8月，衡阳市人民政府正式下达《衡阳市人民政府关于进一步加快旅游产业发展的意见》衡阳市委、市政府通过开发建设旅游项目，整合旅游资源，打造旅游品牌，提升服务质量，实现衡阳由旅游资源大市向旅游产业强市跨越!

“寿岳衡山·雁城衡阳”这八个字阐明了衡阳“以南岳衡山为龙头，以城区为中心，以文化休闲为重点”的旅游发展战略。

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大雁高飞靠头雁。舞活南岳旅游“龙头”对衡阳旅游业的发展至关重要。市委书记童名谦上任不久，就到龙头景区南岳衡山调研，强调指出：“南岳要瞄准建设成生态文化国际旅游目的地”这一目标，做到“开放发展”、“生态发展”、“文化发展”、“品牌发展”、“统筹发展”。“要以政府指导、市场运作、公司经营的方式大力发展文化品牌”。

衡阳市区域旅游形象的初步定位

根据区域旅游形象定位的有关理论,结合衡阳市区域旅游资源及其环境特征,将其定位为“我国南方最大的特色性文化旅游和宗教朝圣地,湖南省中东部地带重要的山地性生态休闲度假中心”。

(一)衡阳市区域旅游形象的理念表达

从对衡阳市主要景区(点)的形象调查和资源环境客观实际,无论是本地还是外地游客,其印象最深刻、吸引向性最大的还是南岳衡山。南岳衡山经人类数千年人类历史文明的装点,已发展成为我国南方最大的文化活动中心和宗教圣地。尤其是其底蕴深厚的中华始祖文化、寿文化、书院文化、“和合”文化、宗教文化名人文化、民俗文化、茶文化、美食文化、古建筑文化、民间文学艺术文化、民间体育文化、冰雪文化以及抗战文化等,都很有特色。其宗教文化以宗教流派多、迁播范围广、信仰地位高、佛道儒家三教共存共荣于一山为特色。与此同时,生态休闲度假旅游已成为21世纪的新时尚,而衡山是著名的省级自然保护区和森林公园,其“云海”、“林海”、“竹海”、“花海”以及冬季的冰雪奇观,夏季的“清凉” 环境等,均具特色,正好为其周境的衡阳、长沙、株州、湘潭、岳阳、娄底、邵阳等经济发展水平较高的湖南中东部地带城镇居民提供生态休闲度假的理想基 地。说明“特色性文化旅游和宗教朝圣地、山地性生态休闲度假中心”,正是对衡阳市区域旅游形象总体定位的真切表述。

(二)衡阳市区域旅游形象视觉识别系统设计

首先看旅游名称和旅游标志的设计。旅游名称应强调南岳衡山文化、宗教主体地位,具体表达为“南方文化、宗教中心———南岳”和“雁城———衡阳”。 旅游标志应以南岳衡山为核心,湘江为背景进行构图设计。大致有四种方案,即一是以代表性较强的南岳衡山为构图主体,用湘江作飘带状,构成一幅“名山胜水图”;二是以道教中的南岳飞鸟图(朱雀图案)为构图主体,饰以似云似江的飘带状作装

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饰,构成一幅较抽象的装饰性构图;三是以南岳衡山作基本构图,上部辅以飞翔的人字形大雁图案,以表达雁刊登宣传广告,特别是长假期应更进一步加强宣传促销,使衡阳旅游、南岳旅游等形象深入人心。户外广告牌应设置在长沙火车站、广州深圳火车站、张家界景区、长沙市区,并设置在107国道、京珠高速公路及有关重要交通道路的入境处,反复提示,从而达到广泛宣传的目的。其次是旅游宣传手册。旅游宣传手册应形象、直观,必须进行认真设计和精心制作。衡阳市旅游宣传册的封面设计,可选择一张南岳衡山风光中最具典型的照片;或选择一幅天堂河 漂流的惊险刺激照片;或选择一幅生动活泼的农家乐“全家福”照片。宣传册的尺寸应以A4纸三折后形成的99mm×210mm本,宣传内容要简洁、明快、准 确,富可读性。

战略及目标定位

“寿岳衡山·雁城衡阳”

这八个字阐明了衡阳“以南岳衡山为龙头，以城区为中心，以文化休闲为重点”的旅游发展战略。

大雁高飞靠头雁。舞活南岳旅游“龙头”对衡阳旅游业的发展至关重要。市委书记童名谦上任不久，就到龙头景区南岳衡山调研，强调指出：“南岳要瞄准建设成生态文化国际旅游目的地”这一目标，做到“开放发展”、“生态发展”、“文化发展”、“品牌发展”、“统筹发展”。“要以政府指导、市场运作、公司经营的方式大力发展文化品牌”。“当好旅游龙头，建好千古名山”。南岳人举全区之力，全区之智，集全区之财，大力实施“二次创业”，保护好生态旅游资源，全面修缮和提升景区景点。“十二五”期间，南岳将投入近 100 亿元，整体开发方广寺、水濂洞“两个旅游景区”；打造天子山“火文化”、南岳旅游农业休闲观光园“两个主题公园”；推出一台具有鲜明文化特色和一流艺术水准且极具观赏性的大型晚会演出；新建和改造提升六家五星级标准酒店。这些项目的建成将完善南岳旅游吃住行游购娱等六大要素，形成完整的旅游产业链条，增加旅游收入，再造一个新南岳。舞活龙头带龙身。 …… 此处隐藏：1122字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……