利川旅游发展 - 图文(3)

3、 地理位置：利川市区位优势明显，西端是中国最大的直辖市重庆，东段是中国最大的内陆城市武汉，北与举世闻名的长江三峡相连，南通湖南张家界，利川市与长江三峡、张家界两大国家级风景旅游区形成了中国旅游的“金三角”。

（五）宣传推介：从营销学意义上说，宣传对于一个景区的成功与否起着关键性作用，好的宣传可以让世人知道产品的特性与优势，可以引导别人前来选择。今年以来，利川市着力于景区开发，要素配套建设，行业管理和宣传推介，为实现今年客源市场有新拓展，进一步加大旅游宣传促销力度，让更多的人熟知利川旅游景区，该市与铁路部门达成协议，以“风情山水，天籁利川”为主题形象开展了一系列旅游宣传推介活动，在途经利川的所有列车车厢上发布利川旅游广告，全列发布28-30块，广告时间为一年。在旅游卫视，火车上，武汉公交车体广告等均投入大手笔，进行宣传利川旅游。而据笔者了解，今年1至6月，利川市共接待游客173万人次，同比增长109%，宣传推介效果良好。

（图：四通八达的公路直达利川）

三、 实践结果：

(一) 分析思考：利川以丰富的旅游资源以及政府的大力扶持，让我们看到了未

来利川旅游业的繁华景象。但笔者认为，在这些华丽景象的背后，同时存在着诸多的短肋，例如，接待能力不强，推介力度大而不够，景区配套设施不齐全等，笔者在腾龙风景区采访了部分游客，绝大多数游客反映住宿条件差，导游服务力度不够，交通不方便等不足之处，其中来自湖北荆州的许女士抱怨道：“腾龙洞很壮阔，里面的《夷水利川》原生态表演以及大型洞内激光表演秀都很精彩，但景点门票太贵，让人不堪重负，洞内太大，不适合徒步旅行，但电瓶车却贵得让人唏嘘，且洞里没有吃的东西，游览久了让人受不了。”从许女士的抱怨声中不难看出利川旅游的诸多毛病，另据了解，目前市内几乎所有景区（点）门票都动辄上百，连最便宜的小景点也要80元，而处于武汉的国家AAAAA级风景区黄鹤楼的门票才80元。

(二) 对策与建议：

1、 政府应该逐渐降低景区（点）门票价格，然后加大旅游商品、纪念

品等的销售，从主要由景区门票收入向商品收入转型，以提高利川在游客心目中的地位，实现“回头客”的再次突破。

2、 加大酒店、宾馆行业的投入，可鼓励民间资本进入酒店行业，对民营

酒店实行优惠政策，以期提高利川的接待能力。

3、 兴建休闲文化用广场、公园，提升利川的旅游城市形象，努力在打造

中国优秀旅游城市，中国西部名城的同时，创建“休闲之都”的美誉。与此同时，政府应大力发展交通，积极引进和建造铁路、高速公路、普通公路，使利川能来去自如，不再受大山的束缚，走出“养在深闺无人识”的困境。

（三）资料来源：《利川县志》，恩施新闻网，世界硒都网，利川新闻网

四、

总结与体会：

在中国共产党的领导下，特别是改革开放以来，利川市得到了飞速的发展，

虽然目前还存在一定的不足之处，但我们仍然相信，利川旅游业的未来是美好的。在不久的将来，我们将能看到，由利川（或者说恩施）、张家界、长江三峡构成的旅游“金三角”将成为中国西南部的又一耀眼明珠，其光芒可与以经济闻名的“长三角”，“珠三角”相媲美。在“十二五”开局之年，我们应紧密团结在以胡锦涛同志为领导的党中央周围，高举中国特色社会主义伟大旗帜不动摇，迎难而上，用五年时间把利川建设成为全国乃至全球知名的旅游城市。