电大市场营销学1形成性考试题及答案

一. 单选题 （共10题,共6分）

1. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6分）

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

☆考生答案：C ★考生得分：0 分 评语：

3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 （0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

4. 市场营销观念的中心是（ ）。 （0.6分）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 （0.6分）

A.上世纪50年代

B.上世纪初

C.上世纪70年代

D.18世纪中叶

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

6. 市场营销学是一门（ ）。 （0.6分）

A.应用科学

B.经济学

C.社会学

D.心理学

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

7. 1912年（ ）写出第一本以“Marketing\命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6分）

A.赫杰特齐

B.鲍敦

C.彼得.杜拉克

D.菲力普.科特勒 ☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

8. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6分）

A.市场——产品——市场

B.产品——市场——产品

C.资源——产品——市场

D.资源——市场——资源

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

9. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。（ 0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：D

★考生得分：0.6 分 评语：

10. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）

A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

☆考生答案：D

★考生得分：0 .6分 评语：

二. 多选题 （共10题,共8分）

1. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 （0.8分）

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者的反应

E.社会整体利益

☆考生答案：B,C,E ★考生得分：0.8 分 评语：

2. 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ）。 （0.8分）

A.整体性

B.多变性

C.协调性

D.超前性

E.客观性 ☆考生答案：D,E

★考生得分：0.8 分 评语：

3. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 （0.8分）

A.需求大于供给

B.供给大于需求

C.企业财力雄厚

D.产品质量好、技术独到

E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

☆考生答案：A,E ★考生得分：0.8 分 评语：

4. 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 （0.8分）

A.拓展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

E.渗透策略

☆考生答案：C,D ★考生得分：0.8 分 评语：

5. 下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。 （0.8分）

A.产品

B.政策

C.价格

D.地点