品牌定位国内外研究现状及分析(2)

资产理论研究热潮。英国Interbrand公司的评价方法是以未来收益为基础评估品牌资产和美国的《Financial World》的品牌资产评估模型是从财务角度对品牌资产进行评估；Pitta和Katsanis的品牌资产管理研究《九十年代品牌资产管理计划》是基于市场的品牌力研究，Aaker的五星模型和Keller的品牌资产模型则是基于消费者的角度对品牌进行资产评估。其中，Aaker从消费者角度认识和研究价值，将品牌资产理论推向新的高峰，它比品牌形象更进一步说明了品牌竞争致胜的武器是建立起强势的品牌资产。

在我国，品牌资产评价是从1995年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。《中国质量万里行杂志》1996年刊载了由北京名牌资产评估事务所的研究结果《’95中国最有价值的品牌研究报告》，开始了对中国一流品牌进行量化分析。另外，世界品牌实验室以中国品牌为研究对象，于2004年首度公布了“中国500最具价值品牌”。

品牌资产论体现出企业品牌的价值性，企业品牌需要不断地投入才能持续拥有品牌价值，为企业利润带来源泉。由此也体现出品牌作为企业资产的一部分在企业经营中具有重要的作用。

1.2.3 关于品牌建设误区的研究

美国学者A.M.温克勒提出在新经济时代关于品牌塑造的6个误区并提出新的新的现实对策。如下表：

误区 “冰冻三尺，非一日之寒” 有的放矢 广告是品牌的上帝 舍本逐末 品牌经理全能搞掂 品牌只是一个市场营销概念 新的现实 “罗马可以一日建成” 无限扩张 广告不是品牌的全部 舍末逐本 品牌需要一个“牧羊人” 品牌还是一个财务概念 A.M.温克勒的6个品牌误区

李茜认为中国企业在品牌建设方面的一些误区:（1）认为名牌就是知名度，以广告宣传代替品牌创造；（2）重视产品营销，但不重视消费者对产品的认知和理解；(3)品牌定位不准；（4）品牌自我张扬过度；(5)品牌扩张不当，缺乏全面统一的品牌管理。