中国居民分群范式研究-(China-Vals)(4)

图3是文化程度与组别的对应关系图。F1与F2共为99% ，F1为92%，而F2只有8% 。F1为主要观察尺度。 组别1（经济头脑族），组别6（工作成就族），组别7（理智事业族），组别4（个性表现族），组别10（工作坚实族）及组别11（平稳求进族）与“大专大学及以上”距离接近。 而组别9（消费节省族）和组别14（勤俭生活族）与“ 小学”和“初中”的关系距离位于两者之间。说明了着两组的文化程度水平较低。

图3 文化程度与组别的对应关系

3.5 交互分析及卡方检验

性别分类数据是对性别分析以及认识男女两性所处的环境、现状和他们对经济不同贡献的一个重要研究内容 (APEC2001)。图4是基于14组别男女性别的分类数据结果。从中可以发现男性组别中“随社会流族”占总体的14.08%，女性组别中“随社会流族”也占最大比率（13.81%），这组的 男女性 相对 比率为 51.5%对48.5%，由于总体男女比率为50.99%对49.01%， “随社会流族”中性别比率基本与样本结构相同。值得注意的是“ 经济头脑族”、“平稳小康族”中的男性相对比率均高于 60%， 特别是“ 理智事业族”中的比率高达 70%以上。而在“传统生活族”、“工作成就族”和“勤俭生活族”中的女性比率高于60%。其他组别比率如图所示，分类数据显示出了各组别性别比率的特征。

图 4 组别与性别比率的结果

年龄作为社会统计的重要变量，不言而喻。在现实生活中，人们不仅给年龄赋予了多种含义，而且年龄还可以折射人们的一种生活状态（刘德寰 2002）。图5是各组与不同年龄组的交互分析结果，图中数据表示的是各年龄段在各组别内的比率。例如，从中可以看到 组别 8（ 随社会流族）中，除 55-64岁的13.31%外，其他各个年龄段的比率均为最高值。组状图表示的是 各组别内的各年龄段的相对比率。从 组别 8（ 随社会流族）可以看出 各年龄段的比率相当接近。 组别 4（ 个性表现族）、 组别 6（ 工作成就族）中 15-34岁年

轻人的比率超过60%。而 组别 2（ 求实稳健族）、 组别 9（ 消费节省族）、 组别 13（ 现实生活族）、 组别 14（ 勤俭生活族）中 45-64岁中老年人的比率接近60%。从图5中的任意同一年龄可以看到，相同年龄组的人在各个组别均有分布。 把相同年龄居民放在同一生活形态平台上去分类的话，必然会产生相当大的误差。

3．6各类型居民的特征

表7是被访者分群略称及特征描述结果。描述内容包括生活形态及社会统计变量特征并具有数据上的显著特点。如：经济头脑族的特征描述为经济方面呈IQ型特点，消费经济意识强，“货比三家”。对金融活动具有冒险精神。家庭观念较弱。性别组成；男性占6成以上。年龄分布没有明显特点。企业管理人士、自由职业者、大专及大学文化程度、中高收入的倾向性高。又如：现实生活族：生活态度倾向传统意识，经济收入水平较低，品牌意识更愿意认购国产品牌。购物比较注意包装说明。性别比例基本平衡。55-64岁占3.4成。退休（准）公务人员倾向性略高。中等教育程度、中等收入倾向性高。

3．7居民分群与社会分层的结构

基于以上数据结果建构了社会分层与分群结果范式。图 6是居民生活形态分群与社会分层的结构图（简称China-Vals）共5层、14个分群。横坐标表示的是生活形态，包括生活

态度和方式的信息。如图所示，根据量化数据及测试语句意义特征14个分群分类为三大不同的形态派别。分别是“积极形态派”、“求进务实派”和“平稳现实派”。从分类数据上看，“积极形态派”高达整体的41.69%,“求进务实派”占40.26%，“平稳现实派”约占20%。从整体分析，包括“积极形态派”和“求进务实派”的11种族群占中国消费者整体的80%以上，反映了中国消费者普遍持有积极、务实的消费心态。从具体分群的数字来看，中层的“随社会流族”，人数比例最高为13.95%，其他各分群比例比较接近多在6-7%之间。纵坐标是社会分层，是基于被访者职业特质、文化程度及个人收入3方面内容进行的。如图所示，下层有2个分群，中下层有3个，中层有6个，中上层有2个,而上层只有一个分群。中层的相对比例最高为48.18%。就14分群的总体而言，从分群结构下层向上层（纵坐标）来看，可以发现被访者的生活形态重心的变化趋势是由“基本生活”向“工作事业”方面延展。

四 考察与讨论