广告学课后习题总结(5)

3、CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：( )

A.企业形象识别系统C.企业理念识别系统

B.企业行为识别系统 D.企业视觉识别系统

7、关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。(多选)

A.理念识别（MI）是CIS 的灵魂。

B.视觉识别（VI）设计是关键。

C.行为识别（BI）是基础。

D.企业识别系统的结构层次中MI 处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。 第十章

2.广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )

A.POP广告

B.邮寄广告（明信片等）

C.Internet（国际互联网）广告 D.轮船广告、火车和飞机广告

3.广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )

A.印刷品媒介C.户外媒介

B.销售现场媒介 D.邮政媒介

4.今天被称为现代四大广告媒体的是( )

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

E.互联网

5.媒体变化对广告功效发挥的挑战是：( )

A.消费者为中心的观念

B.广告费用增加功效才能提高 C.企业营销的整体策划将成为重要特点 D.广告将具需要更高的科技含量和创造性 E.把市场作为广告活动的起点 第十四章

1、广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面；当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，也有延缓商品销售量下降的一面。这是广告效果特性的( )

A.效果复合性

B.时间推移性

C.效果两重性D.间接性效果

3、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。

A.广告的社会效果的测定

B.广告经济效果的测定

C.广告的心理效果的测定第十五章

D.广告对销售影响效果的测定

2、互联网媒体对传统媒体的最大突破是：( )

A.国际互联网可以为企业提供明确的广告对象

B.更容易说服消费者

C.使广告具有交互性和时间的适应性

D.广告表现形式更加多样化