市场营销策划预测试题(2)

(3)成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉。通过品牌延伸能增加该品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触、了解该品牌，从而提高品牌知名度。同时消费者使用延伸产品的良好体验和感受有可能反过来提高原品牌的声誉，产生积极影响，使原品牌的地位不仅不会因为品牌延伸而下降，反而会因此获得提升。

但企业在进行品牌延伸决策时，切不可只被品牌延伸的诱人前景所陶醉，而对它的潜在风险和可能带来的不利后果掉以轻心。 (1)品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的。在考虑品牌延伸决策时，还需要充分把握品牌延伸的条件，不是每一个具有影响的品牌都可以进行成功延伸的。假如只是借助原品牌的影响提高了延伸产品的知名度，而消费者对为什么选择延伸产品提不出任何令人信服的理由，那么这种品牌延伸即使初时获得了成功，从长期来看失败也是难免的。