旅游管理专业科目三《旅游规划与开发》(2)

第四章 旅游资源的分类和评价 一、学习目的和要求

通过本章的学习，掌握旅游资源的概念及其主要特征，掌握国家标准中的旅游资源分类方法，了解不同角度的旅游资源分类标准，掌握旅游资源调查的类型及其程序，了解旅游资源评价的方法体系，掌握旅游资源评价的内容，掌握旅游资源的单因子定量评价方法，掌握旅游资源评价的层次分析法。本章的重点是旅游资源评价的内容和方法。 二、课程内容 第一节 旅游资源概述 一、 旅游资源的概念 二、 旅游资源的特征 第二节 旅游资源的类型

一、 按照旅游资源的基本属性分类 二、 按照旅游资源的景观组合分类 三、 按照旅游资源的吸引力级别分类四、 旅游资源国家标准的分类 五、 其他旅游资源的分类标准 第三节 旅游资源调查 一、 旅游资源调查的类型 二、 旅游资源调查的内容 三、 旅游资源调查的程序 四、 旅游资源调查的方法 第四节 旅游资源的评价 一、 旅游资源评价的原则 二、 旅游资源评价的内容 三、 旅游资源评价的方法 四、 旅游资源评价的成果形式

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三、考核知识点

1、旅游资源分类的不同角度。 2、旅游资源评价包含的主要内容。 3、旅游资源调查的基本程序及方法。 四、考核要求

1、识记：旅游资源、\三三六\评价法、价值工程法、层次分析法、指数评价法、一般体验性评价。

2、领会：旅游资源的特征、旅游资源概查与详查的区别、旅游资源调查的程序、旅游资源评价的原则、旅游资源评价的内容。

3、简单应用：明确旅游资源定性评价方法和定量评价方法的优缺点。

4、综合应用：通过本章的学习，能利用层次分析法对某区域的旅游资源进行评价。 第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销策划 一、学习目的和要求

本章是重点章节之一。通过本章的学习，掌握旅游规划与开发市场分析的内容，了解旅游规划与开发市场调查的方法，掌握旅游规划与开发市场预测的定量分析方法，掌握旅游规划与开发市场营销策划的内容。本章的重点是旅游市场营销的六种策略。 二、课程内容

第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 一、 旅游规划与开发的市场宏观环境分析 二、 旅游规划与开发的市场接待现状分析 三、 旅游规划与开发的市场竞争者分析 第二节 旅游市场调研的程序和方法 一、 旅游市场调研的程序 二、 旅游市场调研的方法 三、 旅游市场预测及其方法 第三节 旅游规划与开发的营销策划

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一、 目标市场的选择 二、 营销渠道的设计 三、 营销战略的策划 三、考核知识点

1、旅游规划与开发市场分析的主要内容。 2、旅游规划与开发市场竞争者的反应模式。 3、旅游市场调研的方法。 4、旅游市场预测的方法。

5、市场细分及其标准、目标市场选择的策略。 6、旅游市场营销的六种策略。 四、考核要求

1、识记：个人可支配收入、恩格尔系数、区位理论、马斯洛需求理论、旅游市场调研、市场细分、旅游区形象构成。

2、领会：市场调查的工作原则、旅游区SWOT分析、不同产品生命周期阶段的旅游市场开发策略、旅游服务业的营销组合、旅游产品升级的主要方式。 3、简单应用：能对某地进行旅游形象设计。

4、综合应用：运用所学知识，能设计一个针对旅游者消费行为和决策模式的问卷调查表，并对旅游者进行抽样调查。

第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 一、学习目的和要求

本章的内容是旅游规划与开发的核心部分之一。通过本章的学习，掌握旅游规划与开发主题的概念和定位内容，掌握旅游主题形象的概念及特征，了解本底形象与感知形象的概念，掌握旅游主题形象的塑造方法，掌握旅游功能分区的原则、方法及典型的空间布局模式。本章的重点是旅游主题形象的定位和旅游功能分区的方法。 二、课程内容

第一节 旅游规划与开发的主题定位 一、 旅游规划与开发的主题

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二、 旅游规划与开发主题定位的内容 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、 旅游主题形象及其特征 二、 旅游主题形象的定位及推广 三、 旅游主题形象的塑造方法 四、 旅游主题形象的传播策略 第三节 旅游规划与开发的功能分区 一、旅游功能分区的原则 二、旅游功能分区的方法 三、典型的空间布局模式 四、旅游线路的优化设计 三、考核知识点

1、旅游规划与开发中主题定位的概念与涵义。

2、旅游主题形象的特征以及定位的策略、旅游主题形象的传播策略。 3、旅游功能分区的原则、典型的空间布局模式。 4、旅游线路的概念及设计原则。 四、考核要求

1、识记：旅游主题形象、旅游主题形象的特征、旅游主题形象定位的三要素、旅游功能分区、三区结构模式、旅游线路。

2、领会：旅游主题的内涵层次结构、旅游主题形象的构成要素、旅游主题形象的形成阶段、旅游主题形象定位的策略、旅游主题形象的传播策略、旅游功能分区的原则、旅游线路设计的原则。

3、简单应用：收集并熟记著名城市和景区的旅游形象。

4、综合应用：能结合所学的知识，设计所在城市一日游的旅游线路。 第七章 旅游规划与开发的项目创意设计 一、学习目的和要求

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本章的内容是旅游规划与开发的核心部分之一。通过本章的学习，掌握旅游项目的概念和分类方法，掌握旅游项目设计的原则，了解旅游项目创意设计的方法，掌握旅游项目的重要内容和主要程序。本章的重点是旅游项目创意设计的内容和方法。 二、课程内容

第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述 一、 旅游项目的概念 二、 旅游项目的分类 三、 旅游项目创意设计的特征

第二节 旅游规划与开发的项目创意设计原则 一、 旅游项目创意设计的总体原则 二、 旅游项目创意设计的基本原则

第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 一、旅游项目创意设计的方法 二、旅游项目创意设计的内容 三、旅游项目创意设计的程序 四、旅游项目创意设计的影响因素 三、考核知识点

1、旅游项目创意设计的概念和特征。

2、旅游项目创意设计时应遵循的总体原则和基本原则。 3、旅游项目创意设计的程序及方法。 四、考核要求

l、识记：旅游项目、游乐项目、旅游产品、旅游项目创意设计的方法、旅游项目创意设计的内容。

2、领会： 旅游项目创意设计的特征、旅游项目创意设计的总体原则、旅游项目创意设计的基本原则、旅游项目创意设计的影响因素。

3、简单应用：能比较旅游项目与旅游产品、旅游线路等概念的异同点。

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