广告策划试题_全国10月自考试卷

广告策划试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告策划试题

湖北自考网11月29日整理

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。

2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。

3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。

4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。

5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。

7.“定位”这一概念最早出现在________年。

8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。

9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决

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策和________两个阶段。

10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )

A．广告B.服务

C.CI

D.新媒体

2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( ) A．生产观念B.产品观念

C.销售观念

D.推销观念

3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( ) A．期望角色B.知觉角色

C.扮演角色

D.理想角色

4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )

A．企业自身B.企业的供应商

C.竞争者

D.社会文化环境

5.比较适合产品导入期的广告策略是( )

A．劝服性策略B.开拓性策略

C.提醒性策略

D.维持性策略

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6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是( )

A．大量营销的阶段B.目标市场营销的阶段

C.产品差异化营销的阶段

D.整合营销传播阶段

7.广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是( )

A．USP理论B.定位理论

C.品牌形象理论

D.整合传播理论

8.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( )

A．按使用者定位B.相关定位

C.按竞争者定位

D.按商品特性带给顾客的利益定位

9.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( )

A．支出可能法B.任意支出法

C.销售单位法

D.实验法

10.以下不属于广告费用预算的项目是( )

A．广告部门人员的差旅费用B.各种购买户外广告媒介的费用

C.广告工作人员的工资

D.电视广告的录制费用

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

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在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化?( )

A．版面销售的时代B.版面掮客的时代

C.技术性广告服务的时代

D.创意性广告服务的时代

E.策略性广告服务的时代

2.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为( ) A．广告运动B.广告活动

C.促销广告运动

D.形象广告运动

E.观念广告运动

3.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括( )

A．选择性传播B.选择性接触

C.选择性理解

D.选择性记忆

E.选择性注意

4.影响消费者行为的主要因素有( )

A．文化因素B.社会因素

C.个人因素

D.家庭因素

E.心理因素

5.广告策划中的思维方法主要有( )

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A．以事实为出发点B.统观全局

C.做有依据的结论

D.创意至上

E.突出主要问题

6.以下属于(武汉自考)理性广告诉求常常传达的信息的是( ) A．产品的质量B.服务的范围

C.消费者购买产品可能获得的利益

D.生活中的某些情趣

E.个人的满足感

7.现代广告的四大媒介指的是( )

A．报纸B.电视

C.户外

D.广播

E.杂志

8.评估广告媒介的一般尺度有( )

A．发行量B.受众

C.有效受众

D.每千人成本

E.媒介自身的风格

9.广告费用按照其作用和性质，可以分为( )

A．直接广告费用B.自营广告费用

C.他营广告费用

D.固定广告费用

E.变动广告费用

10.写作策划书文本时，常用的技巧有( )

A．信息组织的技巧B.行文的技巧

C.接近读者的技巧

D.情报视觉化的技巧

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E.提升文本整体形象的技巧

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.广告策划

2.细分市场

3.为对手重新定位

4.理性诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.广告策划的作用。

2.消费者分析要点的总结。

3.广告创意的作用。

4.影响广告费用支出的因素。

5.广告策划书的内容要点。

六、论述题(本大题10分)

广告媒体选择的原则。

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