2014年在线旅游度假行业分析报告

2014年在线旅游度假行业分析报告

2014年7月

目录

一、在线度假：内涵丰富、高速成长的蓝海市场 (4)

1、在线度假：低渗透、高增长、内涵丰富，参与者众多 (4)

（1）低渗透 (4)

（2）高成长 (4)

（3）直销占比低，为OTA提供了广阔的发挥空间 (5)

（4）从市场竞争格局来看，携程虽仍排第一，但相对优势不及其他在线旅游领域突出 (5)

2、在线度假产品要素分析之：门票/租车/游轮 (7)

（1）门票：在线化程度极低，打包产品的核心 (7)

（2）租车：成长较快，相对重资产，盈利待观察 (11)

（3）游轮：急速爆发下批发商面临去库存压力 (14)

3、在线度假产品组织形式分析之：跟团游/自助游 (16)

4、旅游目的地分析之：出境游/周边游/国内游，出境游和周边游增长较快.. 21

二、线上OTA：各有特色，互避锋芒求发展 (22)

1、携程：依托OTA龙头地位，主打在线自助游 (23)

2、途牛：在线跟团游的领导者，积极发力在线旅游“唯品会”模式 (26)

3、同程：门票领先，综合发力 (29)

4、遨游网：重点发展出境游、自由行 (32)

5、驴妈妈：以景区门票分销为切入点，自助游起家 (33)

6、悠哉旅游网：华东区域跟团游零售为主 (35)

7、欣欣旅游网：B2B平台&B2C平台 (37)

三、线下旅行社龙头成长及线上扩张的国际借鉴 (40)

1、欧洲旅行社龙头途易：积极纵向一体化扩张，线上扩张有得有失 (40)

2、韩国旅行社龙头H ANA：做强官网，B2X2C经营 (45)

3、台湾旅行社龙头雄狮PK凤凰：后来者居上 (51)

4、众信/青旅：国内旅行社龙头线上布局的几点思考 (56)

5、看好在线度假子行业，依次看好携程、途牛、青旅、众信 (57)

一、在线度假：内涵丰富、高速成长的蓝海市场

1、在线度假：低渗透、高增长、内涵丰富，参与者众多

（1）低渗透

国内在线旅游领域，度假产品相比机票、酒店等标准化的产品，明显更为复杂，包括了游客出游前，出游中、出游后等各种服务，其渗透率相对较低。如下图1 所示，参考劲旅咨询的数据，2013 年，国内在线度假行业目前在线渗透率仅9.2%，明显低于机票（42.6%）和酒店（20.6%）的线上化水平。

（2）高成长

在这种情况下，在线度假行业近几年一直保持高速增长，2013 年及以前增速均在40%以上，明显快于在线酒店和机票的增速。受此推动，在线度假产品在在线旅游领域的占比也逐步提升。2013 年，国内在线度假交易规模已经达到303 亿元，占在线旅游市场份额13.9%。

从未来的发展来看，伴随OTA 近两年强化在在线度假领域的争夺以及在线度假渗透率的提升，加之景区等供应商有意识借助移动互