改变消费者对麦当劳产品态度策划案

改变麦当劳产品态度的策划案,麦当劳简介,如何让消费者更加喜欢麦当劳等等

题 目 改变消费者对麦当劳产品态度策划案

学生姓名 SJT

学 号 学 院

专 业

班 级导师姓名

2012年 12 月 28日

改变麦当劳产品态度的策划案,麦当劳简介,如何让消费者更加喜欢麦当劳等等

目 录

1 绪 论 ............................................................................................................................... 3

1.1 概述........................................................................................................................... 3

1.2 麦当劳的市场现状...................................................................................................... 3

1.2.1 麦当劳的简介....................................................................................................... 3

1.2.2 麦当劳的隐患...................................................................................................................3

2 市场调研及分析 ................................................................................................................. 4

2.1 市场调查 ..................................................................................................................... 4

2.2问卷分析 ...................................................................................................................... 5

2.2.1 认知分析.............................................................................................................. 6

2.2.2 情感分析.............................................................................................................. 6

2.2.3 行为分析…. ......................................................................................................... 7

3 消费者对麦当劳的态度改变分析 ........................................................................................ 9

3.1 改变态度的定位 ........................................................................................................... 9

3.1.1 麦当劳的经营理念................................................................................................ 9

3.1.2 麦当劳产品的定位................................................................................................ 9

3.1.3 态度变化分析…. ................................................................................................ 10

3.2 麦当劳的营销策略.................................................................................................... 10

3.2.1 市场营销分析 ...................................................................................................... 10

3.3 本章小结...................................................................................................................11

4 改变消费者态度的策划方案 ..............................................................................................11

4.1 总的分析.................................................................................................................. 12

4.2 针对改变消费者态度的具体策划............................................................................... 12

4.2.1 改变认知............................................................................................................ 13

4.2.2 改变情感............................................................................................................ 14

4.2.3 改变行为............................................................................................................ 14 5

4.3 本章小结.................................................................................................................. 14 总结与展望 ...................................................................................................................... 16

改变麦当劳产品态度的策划案,麦当劳简介,如何让消费者更加喜欢麦当劳等等

1 绪 论

1.1 概述

21世纪，现在是快节奏的生活方式，在保留传统的饮食习惯的同时，快餐也越来越成为主流，更多的白领，工作人员会在工作之余选择快餐进行满足自己的日常消耗，因为传统的饮食会消耗比较多的时间，而随着工作的压力增大，工作量的积累，已经没有足够多的时间，所以快餐渐渐的成为人们第二个选择。而麦当劳作为其中的一个巨头，更加得到消费者的认可。

1.2 麦当劳的市场现状

1.2.1 麦当劳的简介

McDonald's Plaza麦当劳（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，是全球最大的以汉堡包为主的速食公司。现在美国的每个州都建立了连锁店，在国外的业务迅速拓展到60个国家和地区。总计拥有连锁店1万多家，全世界每天光顾麦当劳的人数至少有1800万。主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳的logo：

1.2.2 麦当劳的隐患

据报道称，麦当劳，肯德基一系列的食品都包含高水平的反式脂肪，盐以及糖，且远远高于商家宣传的含量，不仅仅对消费者带来健康的负面影响，还会误导大众。报道称：吃一餐薯条和汉堡，基本就摄入了一天所需的脂肪，盐和糖也几乎达到了最高摄入量。我们大家都知道，薯条，汉堡，这些油炸食品，本来就对于食物本身的营养丢失了，而且油炸食

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品吃多了，对身体的危害不言而喻。最近营养学家的一项研究显示，洋快餐尤其是麦当劳食品对儿童的健康有严重的危害。有的专家甚至指出，一个炸鸡腿相当于60支烟的

毒素，不仅仅对于身体的营养失衡，而且对于儿童的大脑也有严重损伤。我们知道：“麦当劳被爆间接采购速成鸡 采购模式存安全隐患”这类型的新闻，速成鸡的使用更加是对消费者健康生命的不重视。当我们漫不经心的去吃快餐时，我们是否为自己的健康着想过呢？

图 1

图 2

2 市场调研及分析：

2.1市场调查

在市中心的调查之中，我们随机调查了一些消费者对于快餐的选择，还有对于麦当劳的看法，我么综合来看，现在快餐的食品对消费 …… 此处隐藏：8202字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……