发展湖南文化产业的对策研究

发展湖南文化产业的对策研究

【摘要】 “十一五”期间，湖南文化产业总产出突破千亿大关，增加值占GDP的比重超过5%，已经成为湖南新的支柱产业和经济社会发展的亮点，文化产业越来越受到社会各界的关注，湖南文化产业在世界具有越来越重要的影响力。

【关键词】湖南文化产业 对策 现状 存在的问题

11%!这是2011中国文化品牌价值排行榜上，湖南文化品牌所占的比例。5月14日上午，《2011：中国文化品牌报告》暨中国文化品牌价值排行榜发布会在深圳文博会上举行，中南大学联合光明日报共同发布榜单，15个类型共200个文化品牌入选，华声在线、拓维信息、《天门狐仙》等22个湖南文化品牌上榜。而就在昨日，也是在文博会上，全国文化企业30强名单公布，电广传媒等湘企夺得三个席位，占比也达到10%。

一、湖南文化产业现状

（一）总量增加，持续增长

“十一五”期间，湖南文化产业总产出突破千亿大关，增加值占GDP的比重超过5%，已经成为湖南新的支柱产业和经济社会发展的亮点，文化产业越来越受到社会各界的关注。湖南是一个文化大省，文化底蕴深厚，文化资源丰富。近年来,湖南文化产业异军突起,“湖南文化现象”引起广泛关注。据湖南省统计局统计,湖南文化产业连续五年保持20%左右的增速,是湖南六大千亿元产业之一,已经成为全省重要支柱产业。2009年,湖南文化产业总产出达到1594亿元,增加值682亿元,占GDP比重达到5.2%。据国家统计局数据,湖南文化产业增加值总量列全国第七,占GDP比重列全国第四,中部第一,人均劳动生产率列全国第二。

（二）在全国文化领域地位重要

湖南的广播影视、新闻出版、原创动漫、娱乐演艺等优势版块均已进入全国第一方阵,被誉为“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”,上市文化企业数量居全国前列。湖南卫视连续8年在全国各省级卫视收视率排名第一位,打造的《超级女声》、《快乐男声》创造了娱乐选秀新模式并风靡全国;湘版科普图

书、音乐图书、古典名著三大品牌在全国图书细分市场占有率排名第一;《体坛周报》占据了全国同类市场发行和广告份额的61%;湖南出版集团连续5年进入中国最大企业集团500强，连续4年被列入中国文化企业50强;湖南原创动漫产量连续4年排名全国第一，重点动漫产品和动漫企业排名全国第一;新兴产业蓬勃涌现，湖南青苹果数据中心成为国内最大的电子数据库之一;长沙歌厅文化、酒吧文化开辟了中国式百老汇的大剧场模式;新业态电视媒体零售“快乐购”、青少年职业体验“酷贝拉”等引领潮流……2006年到2010年,《中国文化品牌报告》发布了222个文化品牌，其中“湘字号”文化品牌31个,占14%。

（三）世界瞩目，走出湖南，走出中国

湖南文化不仅全国闻名，“湖南腔调”正在全球唱响。湖南卫视国际频道正式开播,并与阿里巴巴、盛大网络、腾讯信息等著名企业结成战略合作伙伴,探索电子商务与电视内容融合;湖南出版集团与日本角川集团达成战略合作,其跨区域经营模式下开发的动漫产品将在日本、欧美市场同步推出;金鹰卡通等7家企业的《中国文化走向世界》等6个项目被商务部等四部委确定为国家文化出口重点项目,总数居中部地区第一。

二、存在的问题及现有的优势

（一）体制制约文化资源的合理配置。湖南文化产业发展在总体上还存在着一些体制性障碍。文化产业的管理在地区不同存在条块分割、多头管理、政企不分，文化市场多头执法等问题，这种格局不利于文化资源的合理配置,容易造成人、财、物的重复投入和浪费。 （二）资金制约文化产业创新发展。任何一个现代产业的发展离不开资金的支持。虽然目前湖南文化产业的融资渠道日趋多样化，但贷款总量偏小，资金供需缺口较大仍是根本问题。2010年文化产业贷款占全部贷款的比重仅0.7%，远低于文化产业增加值占GDP的比重5.1%。从融资结构比例来看，银行贷款占比达到68.1%，而股权融资、风险投资和理财产品等直接融资仅占6.4%，表明湖南文化产业的融资力度和广度都远远不够，金融支持文化产业发展创新产品不多。

（三）文化产业地区分布高度集中，地区发展不平衡。湖南14个市州文化产业

发展不平衡，长沙是湖南省的省会，是全省政治、经济、文化的中心，2010年长沙GDP占全省的比重为23.8%，而长沙文化产业增加值占全省的比重高达50.8 %，一点一线经济带的六城市文化产业增加值占全省的比重超过70%，其他8个市州不到30%，张家界、湘西、怀化等具有旅游、文化优势的地区的文化产业占全省的比重不到5%。

（四）文化整体创新能力和信息化水平有待提高。随着数字化信息技术的快速发展，人们对文化产品和项目高科技化的要求越来越高。而当前湖南文化产业整天的创新能力和信息化水平还没能满足人们的要求。传统的文化产业需要我们运用高科技手段来改造、提升和开发，不断提高文化产品的科技含量。

（五）湖南文化产业现有的优势

第一个，先发优势。湖南省比较早、自觉的开展文化建设，重视发展文化经济文化。

第二个，资源优势。丰厚的湖湘文化历史底蕴、自然文化的遗产、湖南人民的创造和奋斗，为湖南产业提供了一笔丰厚取之不尽、用之不竭精神文化的富矿。

第三个，人才优势。刚才你也是多次提到“湘军”，湖南确实在文化领域里面，有一批领军人才，有一批主创人员、富有活力和竞争力的人才团队，这些年湖南在文化产业的领域里头，也出现了一些人才的流失，或者是人才交流的现象。但是通过培训、使用，使得湖南文化人才，出现了一个代代相传、人才辈出的喜人局面。

第四个，湖南人民，特别是湖南城市居民，对于文化消费的热情，对于文化参与的积极性。举一个例子，你就可以了解，长沙的歌厅和酒吧，不胜不衰，愈演愈火，这个解放路的酒吧一条街，包括最近重新开张的情岛，都展示出特别大的吸引力，这需要广大人民的文化消费的参与，而这一点是湖南特别大、明显的优势，就是群众参与文化消费的积极性和热情非常高。

三、加快文化产业发展的对策建议

（一）深化文化领域的改革开放

改革创新是推进文化强省建设的强大动力。一方面要深化文化管理体制的改革。加快推进经营性文化单位的转企改制，培育自主经营、富有活力的市场主体，大力发展文化生产要素市场，培育文化人才市场、金融市场、产权市场和版权交易市场，发展文化市场经纪、代理、评估、鉴定、拍卖等中介机构和行业组织，促进资本、人才、产权、信息、技术等各要素的有序流动，提高文化产业产品和服务的市场化程度。另一方面要扩大文化领域的对外开放。积极推动文化交流和对外贸易，建立建全外资投资导向目录，大力引进战略投资者。大力支持我省优势文化产业走出去，通过国际合作、委托代理等方式积极参与国际国内文化市场竞争。扶持一批外向型文化企业，积极拓展出版物、影视节目、文艺演出、动漫游戏、工艺美术等文化产品出口和服务贸易，推动文化产品向国际化、规模化、品牌化方向发展。

（二）加大文化资源的开发和整合

湖南有丰富的文化资源。要推进文化资源保护、传承、开发和产业化，既要着重加强物质文化遗产和非物质文化遗产的保护工作，挖掘特色文化资源和比较优势，开发湖湘特色、层次丰富的系列文化产品，满足不同区域、不同层次的文化需求，同时要以开放、创新意识引进外来文化资源，促进湖湘文化与其他文化的交流，进一步丰富和提升我省的文化产品。要促进文化资源与其他产业的融合，要在资源、资本上形成文化与其他产业的 …… 此处隐藏：2510字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……