媒介经营管理试卷B

学院

专业

班级

学号

姓名

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题目 得分 一

学院

2、受众的媒介观念 二 三 班(年)级 课程 四 五 媒介经营管理 ( B )卷 六 七 八 总分

一、名词解释(5’×5=25)

1、市场营销组合(4P 理论)

扬州大学试题纸

( 2013-2014 学年第 二 学期)

第 1 页 共 10 页

3、传媒市场

4、媒介形象

第2页

共 10 页

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二、简答题(9’×5=45)

5、报纸经济效益聚焦化

1、简述报纸广告的销售技巧。

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2、简述媒介市场分析的步骤。

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3、简述媒介策划实施程序。

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4、简述媒介形象塑造的内涵(特点) 。

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5、简述企业多元化类型。

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三、论述题：(15’×2=30’) 1、试论媒介的二元市场。

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2、论述媒介形象塑造的内容和策略。

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