新车上市发布方案

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

掌控 大地 临战海洋——沃尔沃XC60环球帆船赛纪念版上市发布会方案

市场部2012年 2012年2月

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page1

把握调性， 把握调性，突出沃尔沃的独 有特点，提升品牌形象。 有特点，提升品牌形象。 介绍沃尔沃的品牌及产 品特色， 品特色，形成与竞争对 手的差异化营销。 手的差异化营销。

强化沃尔沃在受众心目中 的知名度和美誉度。 的知名度和美誉度。

活动目的

体现沃尔沃的国际化风格， 体现沃尔沃的国际化风格， 营造现场气氛。 营造现场气氛。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page2 视觉体现：通过观看XC60视频短片，给来宾以直观的 视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现沃尔沃 (volvo)的文化和品牌形象

现场视频 亮点实现 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现沃尔沃的品牌理念。

细节把握

选择江苏交通台得主持人周全或谢媛， 能体现沃尔沃的品牌形象，能充分把 握活动的统一调性。(待定)

现场布置

主持人主持人是调性的体现

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page3

活动概括活动主题 活动构成 活动时间 活动地点 活动人员 掌控 大地 临战海洋 ——沃尔沃XC60环球帆船赛纪念版上市发布会 沃 环球帆船赛纪念版上市发 赛纪念版上市新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 2012 2012年3月下旬 江苏世贸泰信东盛沃尔沃4S店店内 江苏世贸泰信东盛沃尔沃4S店店内 4S 客户、媒体记者、4S店领导及员工 客户、媒体记者、4S店领导及员工

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page4

活动流程PART A 亮相 PART B 演出 PART C 交流

内容：新车亮相

内容：品味演出

内容：互动交流

关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式

关键词：小提琴、灯 光秀、模特

关键词：冷餐会、品 红酒、互动体验

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page5

活动流程来宾签名、 14:00~14:30 来宾签名、入场 14:30~14:35 主持人开场 14:35~14:40 领导一致辞 14:40~14:45 领导二致辞 XC60环球帆船赛纪念版视频循环播放 14:45~14:50 XC60环球帆船赛纪念版视频循环播放 14:50~14:53 灯光秀 新车亮相( XC90) 14:53~14:54 新车亮相(XC60 XC90) 钢琴/小提琴伴奏+ 14:54~15:00 钢琴/小提琴伴奏+模特表现 主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 15:00~16:00 主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:00~ 活动结束

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page6

签到及礼仪安排(亮点一) 签到及礼仪安排(亮点一)内 容 时 间 描 述

所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小 姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙

上留下珍贵的 来宾签到 30分钟 签名，贵宾由礼仪小姐送上精美的礼品。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用 美丽大方的礼服，增加活动的气氛。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page7

领导致辞内 容 时 间 描 述

讲话 : 待定 领导致辞 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page8

新车亮相(亮点三) 新车亮相(亮点三)内 容 时 间 描 述

大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴 灯光秀 新车亮相 小提琴+模特 10分钟 未尽，配合激昂的背景音乐。 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上，突 然纱缦垂下，烟机等配合渲染效果。 纱缦垂下瞬间，新车旁的小提琴声响起，配合模特的现场POSE。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page9

新车亮相(亮点三) 新车亮相(亮点三)

新车亮相时，由小提琴配合车模演艺沃尔沃( 新车亮相时，由小提琴配合车模演艺沃尔沃(VOLVO)的品牌诉求与文化内 沃尔沃 的品牌诉求与文化内 整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车， 涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演 者与(沃尔沃) 浑然一体而不喧宾夺主。 者与(沃尔沃)volvo浑然一体而不喧宾夺主。 浑然一体而不喧宾夺主

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page10

冷餐会内 容 时 间 描 述

发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其 间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲 冷餐会 60分钟 新车介绍及对比 邀请4名专业调酒师、糕点师现场进行花式调酒、糕点表演，为来宾 制作精美的甜点。 解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page11

为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流， 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少 量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。 量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page12

礼品

所有来宾到达后签到时， 所有来宾到达后签到时，由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念 品，并提供沃尔沃(VOLVO)的资料 并提供沃尔沃( 沃尔沃 的资料 袋。充分体现沃尔沃(VOLVO) 对来 充分体现沃尔沃( 沃尔沃 宾的亲切关爱和周到服务。 宾的亲切关爱和周到服务。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page13

签名区签名区

位置

签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前 方设置不等高的梯步，方便来宾签名。 由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，

写真画面。

设置方式

服务

签名墙前方配备1-2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page14

会场区

主舞台中央采用大型的屏幕(4*3米)投影机，根据活动的具体时间流程变换不 主舞台 同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方 设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧 型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。 来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台；所有来宾在活动 进行时可随意走动、交流，营造冷餐会的轻松和谐的氛围。

来宾区

其他设施

来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。

沃尔沃 XC60 海洋版 上市发布方案

Marketing 2012.2 Page15

其他设置其他设置

指示系统

从大厅到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。

媒体邀约：现代快报、扬子晚报、金陵晚报、江苏电视台汽车生活102 …… 此处隐藏：1731字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……