李宁企业识别系统

企业CIS策划案

策

划

企业CIS策划案

一、CIS导入背景 二、企业理念识别系统（MI） 三、企业行为识别系统（BI） 四、企业视觉识别系统（VI） 五、CIS的实施

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CIS导入背景

李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索发展，已逐 步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。 自从2004年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年 保持高幅增长，2009年更是达到了83.87亿人民币。目前， 李宁公司的网络遍布中国大地，截止2009年底，李宁的店 铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东 南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。

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CIS导入背景

李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了 中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开 发的中国体育用品公司。2004年8月香港设计研发中心 成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李 宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营， 专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究和专业运 动鞋的设计、开发、测试工作。 李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA、 ATP等顶级赛事和组织结成战略伙伴。与奥尼尔，伊辛巴 耶娃，柳比西奇，托希尔德森等国际顶级运动员合作。更 值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公 司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、 乒乓球、射击、羽毛球等五支“金牌梦之队”

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CIS导入背景

2010年，李宁品牌重塑，更换LOGO和口号，开始 拥抱“90后李宁”的定位。 2011年下半年，李宁、中国动向爆出库存危机， 决定向渠道商回购库存，全行业问题随即显露. 2011年底，六大国产运动品牌库存总计36.97亿 2012年，大规模关店潮上演。据2012年财报统计， 六大运动品牌去年一年共关店近5000家，其中， 匹克和李宁创造了关店最多的尴尬纪录。匹克零售 网点净减少1323家，相当于平均每天关3家，李宁 网点净减少1821家，相当于平均每天关4家店。 2013年，李宁企业退出中国企业500强

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李 宁 企 业 理 念 识 别 系 统

M

I S

1、企业精神

2、企业核心价值观 3. 企业文化

4,。企业力量

5、公司的使命 6、企业目标

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MIS

1、企业精神

李宁公司的企业精神是——通过专业化的高品质产 品，传递积极、健康的生活理念。“李 宁”产品展 示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。

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MIS

崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李 宁公司的核心价值观———这个核心价值观源于李 宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为 的基本准则。

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MIS

1、“李宁人”相信，运动让人更加自信，敢于表现， 不

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