《市场调查与商情预测》期末综合练习及答案

《市场调查与商情预测》期末综合练习及答案

填空题：

1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 直接资料 、 间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 适用性 强， 可信程度 高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 探索性调查 、 描述性调查 、 因果性调查 、

预测性调查 几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为 消费者市场调查 、 产业市场调查 。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 全面调查 、 非全面调查 。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 基本情况 ，了解 调查总体 的特征。

7．典型调查是一种 非全面调查，它对市场总体 有代表性 的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 先行指标 、同步

指标 、滞后指标 。

9． 正确选择典型单位 ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 调查 和 研究 结合

起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 重点单位 进行调查，并用其结果反映市场 总体的

基本情况 。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 具有代表性 。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的 决策 、 设计 、 筹划 阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 调查方案 的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有 市场政治环境 、 市场经济环境 、 市场社会文化环境 调查等

几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的 核心内容 。调查可从影响因素着手，主要包括 人口构成 、 家

庭 、 消费心理和购买行为 、 市场占有率调查 等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括 随机抽样 和 非随机抽样 ；狭义的抽

样调查只包括 随机抽样 。

17．单纯随机抽样又称 纯随机抽样 ，其具体抽样方法有 直接抽取法 、 抽签法 、 随机数表法 。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 抽

样间隔 与 现象本身规律 之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 实

际情况 。

20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有 明显差

异 ，而各部分内部的 差异尽可能小 。

21．抽样误差是指随机抽样调查中 样本指标 与 总体指标 之间的差异。

22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的 概率度 。

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23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必

然加大 抽样误差范围 ，就降低了抽样调查的 准确程度 。

24．定额抽样又称配额抽样，它与 类型随机抽样 具有相似之处。

25．应用观察法，必须遵守 客观性 、 全面性 、 深入持久性 等几项基本原则。

26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为 调查者 和 被调查者 原因两大类。

27．访问调查法的实施过程中，访问者的 人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。

28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问 。

29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 直接访问 和 间接访问 。

30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为 一般性访问 和 特殊性访问 。

31．访问法接近被访问者的方法主要有 自然接近、 正面接近、 求同接近 、 友好接近 等几种。

32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的 实质性问题 ；

另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的 功能性问题 。

33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 报刊问卷 、邮政问卷 、 送发问卷 。

34．问卷的基本结构，一般可由 封面信 、 指导语 、 问题和答案 、 结束语 等部分组成。

35．问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则 和 完备性原则 两条基本原则。

36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于 较大型的调查 ，特别能发挥问卷法的的优点。

37．问卷调查法特别适用于 数量问题 的调查和进行 定量 分析。

38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 文化水平 。

39．市场实验调查的基本要素有 实验者 、实验对象、实验环境 、实验活动、实验检测 。

40．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的 可比性 。

41．实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种 双重对比 的实验法。

42．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的 代表性 ，对于复杂的市场

现象，还应具有 不同类型、不同层次的代表性 。

43．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 定性市场预测 和 定量市场预测 。

44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。

45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为 自变量 ，将所要预测的市场现象作为 因变量 ，对市场的未来状况做出预测。

46．常用的市场预测误差指标有 平均误差 、 平均绝对误差 、 均方误差 、 标准误差 、 平均绝

对百分误差 几种。

47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为 函数关系 和 相关关系 两大类。

48．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为 一元相关回归分析预测法 、 多

元相关回归市场预测法 、 自相关回归分析市场预测法 等几种主要类型。

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49．相关图是用 散点图 的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。

50．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个 自变量 去预测一个 因变量 的市场预测方法。

51．非线性回归有称 曲线回归 ，是指用于市场预测的回归方程是 曲线形式 的。

52．自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在不同周期 中各个变量值之间的相关关

系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。

53．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列 向前推移 多少期作为自变

量序列。

54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种

类型，即 长期变动趋势 、 季节变动 、 循环变动 、 不规则变动 。

55．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响 小 一些；距预测期近一些的观察值对预测值

的影响 大 一些。

56．移动平均法的准确程度，主要取决于 跨越期 选择得是否合理。

57．指数平滑法，实际上是一种特殊的 加权移动平均法 。它对离预测期最近的市场现象观察值，

给予 最大 的权数，而对离预测期渐远的观察值给予 递减 的权数。

58．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 图形观察 ，一种是计算 阶差判断法 。

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