谈新经济时代企业市场营销战略新思维(2)

　　新经济时代企业市场营销战略新思维发展趋势

　　(一)基于大数据时代发展市场影响

　　新经济时代企业市场营销实际发展中，需要针对季度以及年度数据进行客户销售数据分析，通过这些数据能够实现对企业整体销售情况的掌握。大数据是新时代的产物，对于现代企业市场营销的开展具有重要意义。大数据在企业市场营销当中进行使用，能够更准确的预知市场，保证企业经济发展与市场相一致，在市场经济当中占据主导地位。当然，大数据在具体分析过程中，依旧是基于销售数据、市场数据以及数据的动态变化来分析判断区域市场的实际变化情况。同时，通过市场环境的动态表现，实现对各个区域营销工作的有效开展。并且能够对企业市场营销的问题进行及时反映，针对具体问题制定合理化的解决措施，实现企业在新经济时代背景下，向着良好的方向发展，保证企业市场营销目标的实现(肖代柏，2010)。

　　大数据在现代企业市场营销当中的使用，能够使得企业新产品开发不再盲目。企业在未来的发展中，产品是保证企业可持续发展的关键，同时也是保证企业市场营销有效开展的重要因素。多数企业在产品开发的过程中，不能够把握用户的实际需要。存在设计师以及企业管理人员的主观因素，导致产品设计过程不能够参照市场需求进行设计。大数据能够对经销商群体、终端商群体以及目标消费群体进行分析，通过数据能够及时了解目标用户需要的产品特性，进而设计相应产品，保证产品与市场需求相一致，有利于企业市场营销工作的开展。

　　大数据能够使企业传播进入精准时代，由于大数据包含目标消费群体的信息，可以将实际的营销策略向着更精准的方向发展，不再依赖传统的传播以及宣传手段。在减少宣传费用的同时，能够将产品的准确信息传播到目标消费群体的手中。例如：微信传播、微博传播、短信传播以及专业性网站传播等手段，将现代重要的社交工具进行实际应用，提升品牌效应，使得更多消费者明确企业产品优势，为市场营销的开展奠定基础。

　　(二)营销组织扁平化

　　市场经济的发展，使得市场营销的理念逐渐地发生变换，企业更新市场营销的模式是促进企业发展的关键因素。企业的发展，是产品对于企业市场营销的推动。想要实现当前市场营销模式的发展，保证市场营销模式具有可持续性以及长期性，就需要靠近当前市场经济当中的目标消费群体，满足消费群体的消费目标以及消费行为，实现企业产品可持续发展。因此，传统的市场营销组织金字塔模式逐渐的向着市场营销扁平化的发展模式转变，形成扁平化的发展框架，实现现代市场营销模式的转型发展(于跃，2010)。营销模式的转变，对于企业的市场营销的开展有着重要意义。通过扁平化模式的转变，市场营销的范围逐渐的缩小。由传统的多层次的产品营销向分区域的营销模式转变，将营销的区域进行缩小，实现配送一体化。同时在进行营销的过程中，应该重视配送区域与配送中心相互融合，加快市场营销的效率与速度，提升企业市场营销优势。通过营销模式的转变，实现企业利益以及消费者利益的有效满足，促进企业市场营销可持续发展(翟学让，2013)。

　　(三)企业市场营销管理模式柔性化

　　在传统的市场营销的开展中，企业进行市场营销的管理模式主要是以刚性的管理手段开展。企业的管理层在进行市场营销的管理当中，不愿意采用民主的方式进行管理，导致市场营销缺乏合力。通过对市场营销模式采用扁平化的处理，在具体的市场营销的表现当中存在柔性化的管理特点。第一，进行市场营销的过程中，应该重视双方的沟通，转变为以企业经济发展为重心的市场营销模式。保证营销团队之间的相互交流和沟通，针对不同区域市场营销状况制定不同营销策略。强化内部控制与管理手段，对内部的产品以及员工的专业素质进行严格要求，明确企业与客户之间的关系。客户与消费者是保障企业市场营销良好开展的关键，建立长期客户之间的沟通，促进未来发展趋势。第二，现代企业开展市场营销的发展中，应该重视营销人员的主观能动性以及创新能力，实现企业营销人员的整体素质的提升，促进企业市场营销工作的正确开展，实现企业市场营销的柔性管理。第三，在现代市场经济的环境下，管理者需要采纳各方意见以及反思，结合具体的管理方法改进自身存在的问题，为企业市场营销工作的开展指明具体的发展方向。同时，应该与消费者建立起双向合作共赢的企业发展模式，促进企业综合竞争力水平的提升。

　　结论

　　综上所述，在新时代经济环境下，企业进行市场营销管理过程中，应该明确市场经济的变化趋势，根据市场经济变化形式发展企业市场营销管理模式。将企业的市场营销技术与现代技术相结合，合理利用电子商务的发展模式，扩大用户规模，提升企业的总体竞争力。