谈新经济时代企业市场营销战略新思维

　　摘要：本文针对新经济时代下企业市场营销战略新思维进行研究，明确企业未来市场营销战略的发展方向，促进企业可持续发展。

　　关键词：新经济时代；市场营销；战略思维；

　　新经济时代企业市场营销战略特点

　　(一)科技创新性特点

　　随着信息时代不断发展和进步，网络信息技术在现代社会发展中被不断应用。电子商务是一种新型的网络营销技术，为现代化企业市场营销的发展提供新平台以及新途径。传统的企业市场营销手段，已经不能够适应新经济时代的发展需求，电子商务的出现，极大缓解了市场营销面临的困境。电子商务能够为企业市场营销开展一对一营销活动，保证需求者有效分类，实现营销内容满足消费者的实际需求。新经济时代背景下，电子商务的出现为企业市场营销发展奠定一定基础，拉近企业与消费者之间的距离，实现企业经济可持续进步(李萍，2013)。

　　(二)技术创新性特点

　　新技术以及新产品的出现，同样是新经济时代下企业市场营销战略的重要特点。技术与产品推出时间越迅速，产品的更新换代也就随之加快。企业在开发新产品的同时应该重视新产品在国内市场存在的时间，满足市场营销的战略的同时，保证产量以及销量平衡。通过市场营销过程实际策划与发展，以及统筹工作和产品存在周期进行分析，明确新技术以及新产品的开发速度，实现产销平衡(邹玉，2012)。

　　(三)手段创新性特点

　　市场营销在传统企业经济发展中，主要是作为一种实现企业利益增长的手段而存在。是为了满足市场经济的需求特点，提升市场综合竞争力水平的营销计划。新经济时代来临，企业市场营销手段得到了新的发展和提升，市场营销的战略性也被逐渐重视，实现企业市场营销可持续发展。同时企业市场营销手段也受到科技发展影响，实现企业市场营销手段的更新，对于企业市场营销的发展有着重要意义(乔瑞中等，2013)。

　　新经济时代对企业市场营销战略新思维的影响

　　(一)产品周期短

　　技术不断革新，导致市场当中出现的新产品逐渐增多。对企业经济发展提供了巨大的推动力，实现企业经济快速提升。产品更新换代为企业带来经济发展空间的同时，导致企业的产品生命周期较短，市场淘汰率较高。这样问题的出现，导致我国的企业可持续发展受到影响。产品在引入期、发展期、成熟期以及衰退期都具有一定过程，但产品的更新过快，导致企业实际研发出现问题，会出现产销不一致的现象，导致企业发展面临产品问题。同时针对每一个营销策略具体实施过程都会受到影响，导致企业实际发展市场营销战略问题面临阻碍(刘会福，2013)。

　　(二)市场竞争激烈

　　随着经济水平的逐渐提升，市场需求得到发展，消费者更重视个性化以及多样化商品来满足自身发展需求。市场产品多样化，导致市场竞争逐渐激烈，产品的研发以及创新成为企业市场营销战略思维开展的难题。市场供求关系的变化，导致企业之间价格恶意竞争，消费者对品牌忠诚度受到影响。消费者多样化以及个性化的需求，企业在实际发展中，按照传统市场营销方式实施价格战以及恶意竞争，导致企业市场营销发展受阻。在新经济时代背景下，需要不断更新市场营销的新思维，实现市场营销手段与消费者需求相互满足，达到促进经济发展效果(王积红等，2013)。

　　(三)全球能源问题

　　全球能源问题以及环境问题逐渐的成为社会发展的新型问题，面对资源枯竭以及环境问题，消费者对于环保意识不断增强。现代经济的发展，是能源的消耗以及对自然的破坏得到经济发展提升，导致自然环境以及能源消耗问题逐渐凸出。消费者环保意识提升，对产品的需求也会转向环保理念方向，这就要求企业发展需要考虑环境因素以及明确市场营销的范围，逐渐将市场营销新思维纳入更多社会利益以及公共利益，树立良好的品牌认知度以及品牌知名度。

　　新经济时代企业市场营销战略新思维的对策

　　(一)市场营销产销平衡

　　电子商务的发展缩短了企业生产与消费者之间的距离，有效地减少了传统营销的中间环节。这就使得在电子商务的推动下，使得现代企业开展市场营销能够采取更多手段，传统营销无法与其相提并论。电子商务在生产生活当中的具体应用，为消费者以及企业之间建立了一种新型的沟通桥梁，实现消费者与企业生产者之间良好的沟通。这样的方式应用于现代企业的市场营销当中，能够实现企业市场营销的发展。在与消费者进行实际沟通过程中，能够及时地了解消费者需求，通过生产策划进行产品更新，明确产品具体产量，实现产销平衡发展(崔昆，2013)。

　　(二)满足市场产品需求

　　企业的产品满足市场的实际需求，是保障企业可持续发展的关键因素。企业在新经济时代的冲击下，应该明确市场的购买需求以及购买行为，实现对市场准确的划分，通过市场的需求促进生产，实现针对性的营销。市场产品多样化，消费者购物需求个性化，使得市场消费需求以及消费行为不断变化，这就需要企业进行市场调查，明确市场的发展方向，尊重消费者以及市场产品的差异性。同时企业在市场营销开展的过程中，应该明确市场群体划分，将不同的消费行为分为不同的消费群体，实现市场营销按照市场消费行为进行实际划分，满足市场灵活多变的消费需求，达到预期的营销效果。

　　(三)重视绿色产业发展

　　在新经济时代背景下，企业在开展市场营销的过程中，应该重视社会以及公共利益，采用绿色营销以及服务营销的模式进行市场营销工作的开展，满足市场绿色环保的产品营销需求。社会以及公众的利益是现代企业发展市场营销的关键因素，对于现代企业市场营销有着重要意义。企业在进行市场营销以及产品研发的过程中，应该重视产品研发绿色理念，对于产品的设计要求精益求精。企业品牌的建立需要多年的发展，如果产品出现问题，会导致整个品牌影响力的下降。随着社会环保宣传以及环保意识的增强，传统的重污染企业应该重视环保理念的实施，将企业发展模式向着环保方向转移，适应新时代的社会经济发展形势，保证生产以及消费环节的无公害以及环保性(金鑫，2012)。 …… 此处隐藏：751字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……