研究新经济背景下企业的市场营销问题和新思维应用(2)

　　
　　三、企业市场营销战略新思维
　　
　　基于在新经济背景之下企业市场营销的问题与不足， 企业市场营销战略制定必须要具有一定的创新意识与创新思维， 要综合现阶段新经济背景、市场经济状况等因素对其进行系统分析， 强化实践， 对此可以基于以下几点开展：
　　
　　（一） 深入挖掘核心竞争力， 加强企业核心产品研发。
　　
　　在新经济背景之下， 企业的宣传手段也越来越多， 而在产品宣传过程中如何让目标客户群体有购买欲望， 是现阶段最为重要的内容。在快节奏的生活环境中， 人们的时间呈现着碎片化特征， 如何利用这些碎片时间进行产品的宣传是企业市场战略发展中的重点。企业必须要明确产品核心卖点就是对其进行分析与包装， 要突出产品的重点， 明确卖点， 综合线上、线下两种不同的购物模式， 制订不同的营销方案， 这样才可以抓住消费者的需求， 进而在短时间内让消费者了解产品的性能、功能。也就是说， 在产品周期更新快的背景之下， 必须要快速地挖掘产品内在的核心竞争能力， 加强企业核心产品的研发， 这样才可以提升整体竞争能力。
　　
　　（二） 精细划分目标客户群体。
　　
　　必须要精准定位目标客户群体， 综合不同产品的特征、性能进行市场划分；营销策划人员必须要通过不同的方式与手段获得目标群体的信息， 进而针对特定的群体提供针对性的营销策划方案， 明确不同群众的不同需求， 进而开拓市场， 也可以有效地节省运营成本。
　　
　　在进行市场划分过程中， 可以综合不同的类型、层次、需求等因素进行系统划分， 将市场进行整体化、可视化的分析， 综合不同信息参数确定市场范围， 深入挖掘其内在的客户需求， 对其进行初步划分与筛选， 进而确定市场规模， 锁定目标。
　　
　　（三） 提升产品美观性， 注重品牌文化传播。
　　
　　提升产品外观的美观性就是为了给消费者一种艺术之美， 增强产品的体验。产品的内在形式与外在保障直接定位产品消费群体， 对于产品在市场中的流通有着推动作用。可以说， 产品的美观性是一种品牌的彰显， 是文化以及符号的有效统一。具有艺术美感的包装可以提升营销效果与质量。
　　
　　产品的品牌文化会吸引消费者， 增强消费者的忠诚度， 进而形成固定的群体， 利用产品自身的品牌效益进行营销， 是新经济背景之下的一种营销模式， 在实践中效果显着。
　　
　　（四） 融入环保理念， 实践全渠道营销。
　　
　　在新经济形势之下， 人们对于环境保护越来越重视， 低碳节能、绿色环保性的消费理念逐渐深入人心， 健康养生是现代人追求的主要目标。对此， 一些消费者对绿色环保的产品更为重视， 对于这些消费群体， 企业就要具有一定的绿色营销思维， 要在国家政策引导之下， 综合群众的根本利益， 通过绿色营销、服务营销以及个性化营销， 满足消费群体的各种需求。企业必须要始终贯彻执行绿色环保理念， 生产一个绿色环保的产品， 进而为消费者树立一个健康、积极、绿色的公益形象， 这样才可以形成一定的品牌效应， 加强对消费者的吸引力。
　　
　　同时， 要基于网络背景， 通过网络渠道进行全渠道营销。在网络时代， 互联网以及移动网络技术在不断更新， 各种网络产品也在推陈出新， 企业市场营销人员必须要抓住市场机遇， 拓展企业营销渠道， 要合理地应用各种网络渠道进行市场营销。对此， 可以通过微信公众号、微博直播平台、网红等进行产品的宣传， 这是一种全新的市场营销模式。在新经济背景之下， 如何合理地应用各种网络资源， 提升产品的知名度以及美誉度， 增强消费者对产品的信任与支持是营销工作的重点， 也是企业市场营销战略的重要内容。
　　
　　四、结语
　　
　　在新经济时代背景之下， 企业的市场营销战略必须要具有一定的创新意义， 要在本质上与传统的市场营销战略进行区别， 必须要基于消费者的需求以及市场经济发展的特征开展， 要综合电子商务营销的模式， 制定科学的发展策略， 保障企业的营销战略与市场经济的发展相吻合， 进而推动企业的长足发展， 提升其整体经济效益。
　　
　　参考文献
　　[1]李军。新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代经济信息， 2016 （9） .
　　[2]豆琨。新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].中国集体经济， 2017 （16） .
　　[3]王琳。探析新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代营销旬刊， 2017 （9） .

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