节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例(2)

四、药王文化节对铜川旅游形象提升影响分析

1.城市知名度提高。第二届“中国孙思邈中医药文化节”以“弘扬药王文化、传承药王思想、发展养生产业、促进城市转型”为主题，大力宣传了药王文化，与会的来宾包括了海内外的业内人士及中央电视台、新华社、光明日报、经济日报等新闻媒体以及百度37200个搜索记录都说明文化节提高了铜川在海内外的知名度。

2.城市面貌的变化。为了筹办文化节，铜川市政府首先是下大力来整顿城市环境，先是关闭停产了一部分污染大、效率低的生产企业、提高了现有企业的生产技术以减少污染，同时对老市区和新市区进行了一系列的环境美化工程，使得铜川市不再是“脏、乱、差”的“煤城”形象，而转变为以建设国家卫生城市为目标的形象美、环境好的城市面貌。

3.相关产业项目得以建设和完善。为举办文化节，加大铜川市旅游景区的宣传，铜川市政府也加大了投入，一方面是对现有景区的综合规划、改造、宣传，另一方面是对新规划项目的建设，如大唐养生园、中医药产业园、大唐国瓷园等的建设及服务设施功能的完善。在文化节举办的期间，签订了多个合作项目，如四川成都联星投资有限公司投资10亿元的铜川新区医院二期工程；由陕西文化产业投资控股（集团） 有限公司、陕西煤业化工集团有限责任公司和铜川市人民政府共同投资20亿元的照金红色旅游名镇项目等等。

4.城市旅游形象名片确立。在文化节举办期间，铜川市还面向全国征集城市形象宣传语，共收到了7600多条，其中获得一、二、三等奖的五条分别是：“一代药王故里，千年养生福地——中国铜川”、“不约而‘铜’的选择，望眼欲‘川’的地方——铜川”、“品瓷避暑养生——铜川是个好地方”、“药王故里，锦绣铜川”、“游药王故里，探长寿之谜”。另外，当然还有很多类似的宣传语，在铜川的广场、街角广告牌、公共汽车、商场、商店滚动字幕等到处都可以看得到。这些都说明铜川市的旅游形象建设已深入民心。

五、铜川市其他节事活动情况

目前，铜川市举办过的旅游节事活动除了“中国孙思邈中医药文化节”，铜川市同时推出了一批节事活动，如“铜川玉华宫冰雪节”、“玉华宫避暑休闲节”、“陈炉古镇陶瓷文化旅游节”、“铜川香山佛教文化旅游节”、“ 宜君文化旅游节”、“铜川樱桃旅游节”、“铜川牡丹旅游节”、“铜川金秋旅游节”，2014年春节还推出了“铜川春节文化旅游节”，等等。

铜川玉华宫因地处铜川市西北郊，年平均气温仅8.4摄氏度，森林覆盖率达到95.6%，唐代就已是皇家避暑胜地。“玉华宫冰雪节”已经举办了十五届，包括单双板滑雪、雪上自行车、雪圈、狗拉雪橇、雪上摩托、溜冰速滑等冰雪运动项目和冰灯、冰雕展等游园活动。“玉华宫避暑休闲节”也于2010年开办，包括文艺演出、林海登山探秘活动、玉华之夏文艺演出活动、文艺家采风游活动以及滑草、戏水等活动。同时因唐高僧玄奘法师奉诏在此译经弘法、创宗圆寂，玉华宫也是佛教的重要交流中心，因而在休闲娱乐的同时也可感受佛教文化。

陈炉古镇是中国古代名窑——耀州窑一脉单传的窑场，在其1300多年发展的历史长河中，积淀了深厚的陶瓷文化，被誉为“东方古陶生产的活化石”。耀州窑陶瓷烧制技艺被列入第一批国家非物质文化遗产名录，陈炉古镇被确立为“中国历史文化名镇”，“罐罐垒墙、瓷片铺路”是陈炉镇的亮点。“陈炉古镇陶瓷文化旅游节”也已成功举办了三届，主要的活动包括摄影大赛、祭窑活动及民俗文化演出、陶瓷技艺大比武等，可让游客深刻感受陶瓷文化的魅力。

随着生活条件的改善，城市的居民越来越喜欢亲近自然的自驾乡间游。铜川新区的自然条件优越，适宜种植牡丹和大樱桃。4、5月各种各色牡丹盛开，铜川市在此期间，召开“铜川牡丹旅游节”，10万株“国色天香”的牡丹让人大饱眼福。5、6月绿色无公害的大甜樱桃成熟，“铜川樱桃旅游节”让游人在田园风光中体验采摘乐趣，同时也可享受美味的生态大餐。

铜川金秋旅游季活动于2013年首次举办，以“走进养生铜川，感受别样休闲”为主题，自8月10日至11月10日持续3个月。活动期间将陆续开展“照金牧场绿色骑行”、“照金丹霞地质公园徒步穿越季”、“照金山水写生季”、“玉华宫避暑休闲节”、“药王山九九重阳养生体验活动”、“照金牧场帐篷音乐节”、“照金牧场国际集体婚礼”、“宜君县第十二届文化旅游节”、“陈炉古镇民俗文化节”、“香山十月古庙会”等十大主题活动。同时，全市各区县、各景区还将围绕自身特色，组织开展摄影展、红歌会、自驾游等20余项丰富多样的休闲旅游活动。

2014年春节黄金周，铜川市各景区推出了一系列丰富多彩的旅游活动：“玉华宫冰雪节”推出滑雪、滑冰、雪上飞碟、冰雕、冰灯等项目；药王山景区推出大型夜游药王山主题灯展；照金香山景区推出新年撞钟及祈福法会；陈炉景区推出“大红灯笼高高挂”主题活动等。

六、铜川市旅游节事效应分析

1.经济效应。各种节事活动的开展不仅使铜川市旅游经济收入有明显提高，同时促进了相关产业的发展，为招商引资搭建了平台。如2010年铜川市旅游综合收入为10.5亿元，2013年，铜川市的旅游收入已达到44亿元；2013年的“金秋旅游节”期间，铜川共接待国内外游客280.48万人次，实现旅游综合收入13.88 亿元；2014 年春节黄金周期间铜川市共接待游客83.8万人次，实现旅游综合收入3.8亿元，同比增长12%；“2011年中国孙思邈中医药文化节”召开期间就签订了18个项目，涉及资金149.7亿元。

2.社会效应。节事活动保护和弘扬了传统文化、民间艺术。无论是“孙思邈中医药文化节”还是“陈炉古镇陶瓷文化旅游节”、“铜川香山佛教文化旅游节”、“宜君文化旅游节”都是对本地传统文化、技艺、民间艺术的最好保护和弘扬。同时，本地节事活动开展带来的文化交流也提高了居民文化素质，提升了当地居民的自豪感和自信心。

3.环境效应。因为节庆活动不断，铜川市下大力整顿了城市环境，已经成功创建为“省级卫生城市”、“省级绿化模范城市”和“省级园林城市”，号召全市努力创建“国家卫生城市”，现在铜川新区的环境质量已好于周边地区，2012年空气质量优良（蓝天） 天数西安市有306天，而铜川市有329天。同时，相关的旅游基础设施、服务配套设施建设力度都不断加大，越来越完善。4.城市旅游形象总体提升。“中国孙思邈中医药文化节”作为铜川市转型的主打品牌，在很大程度上转变了铜川市“煤城”形象，提升了铜川市的旅游形象，为铜川市下一步大力发展旅游业提供了前提。其他的节事活动，春季有“2 月2药王庙会”、“铜川樱桃旅游节”、“铜川牡丹旅游节”，夏季有“铜川玉华宫避暑休闲节”，秋季有“铜川金秋旅游节”，冬季有“铜川玉华宫冰雪节”，再加上其他的特色文化活动——“铜川香山佛教文化旅游节”、“陈炉古镇陶瓷文化旅游节”、“宜君文化旅游节”等，共同树立了良好的铜川旅游形象。 …… 此处隐藏：1049字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……