节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例

文/陈洁

【摘要】我国现阶段有较多的城市处于资源型城市经济转型期，其中大多将旅游业作为转型的支柱产业，因而提升城市旅游形象成为重要的问题。本文将从铜川市相关旅游节事活动举办的情况，来分析通过节事活动提升转型期城市旅游形象的策略。

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关键词 节事活动；转型期；旅游形象；铜川市

【作者简介】陈洁，铜川职业技术学院讲师，硕士，研究方向：旅游与城市发展、旅游职业教育。

一、资源型城市转型期的选择

1.资源枯竭型城市的问题。目前，国务院已分3批确定了69座资源枯竭型城市，这些资源型城市大都体验过“荷兰病”，地下的巨大财富使这些城市经历了曾经的繁荣，为新中国的建设立下了汗马功劳，而对资源的强烈依赖，使得这些城市如今经济衰退，只留下满身疮痍，生态环境恶化。这些资源枯竭型的城市要想重新获得活力，就得勇敢面对经济转型的问题，要通过一系列的整改措施，才能使得区域发展重现活力，实现可持续发展。

2.旅游业成为转型期城市产业重要选择。旅游业是集游、住、食、购、娱等服务为一体的综合性大产业，可促进各个相关产业的发展，对城市经济的推动作用是多方面的，且是“无烟产业”，对资源型城市的生态恢复有较大的促进作用，因而成为绝大多数转型期城市经济发展的首选。

二、转型期城市旅游形象的塑造

1.转型期城市旅游形象塑造的重要性。绝大多数处于转型期的资源枯竭型城市都背负着“污染严重的资源城市”的形象，这种负面的形象严重阻碍了旅游业的发展，因而这些城市面临着改变城市面貌、提升城市旅游形象的问题。从上世纪90年代，世界各大城市即开始了旅游目的地形象的建设，由此也可窥见旅游形象塑造在目的地建设中的重要性。

2.节事活动对城市旅游形象提升的影响。提升城市旅游形象的方式很多，其中通过节事活动的宣传来提升城市旅游形象就是常用、有效的方式之一。如李祗辉（2011） 通过实证研究得出，北京奥运会的成功举办使欧美游客认知的北京形象得到大幅改善，这种旅游目的地的形象改善势必将影响到游客的目的地选择行为。应南茜等（2012） 从会展的角度分析了2010 年世博会对上海旅游形象的全面提升。郜学敏等（2012） 通过结构化和非结构化数据分析得出，世园会的举办总体上修正并提升了西安旅游形象。我国关于大型节事活动对城市旅游发展影响的研究成果众多，总体来讲，虽然节事活动有其弊端，但在提升城市旅游形象上，基本都是起到了正面的作用。

3.转型期城市节事活动的困境。对于转型期城市来讲，因为之前的产业发展和城市形象，国际化的、国家级的、甚至大区域级别的大型博览会、体育赛事等都很难申请到本地来举行，因而在利用节事活动提升城市旅游形象方面，只能通过具有浓厚地方文化特色的传统节庆型活动来进行。什么文化最能代表本地文化特色，怎样举办节事活动才能更好地表现出这一文化特色，这是摆在转型期城市旅游发展面前的最重要课题。再加上资金有限、设施有限、人力物力有限等，使得转型期城市开展节事活动困难较多。

三、铜川市“中国孙思邈中医药文化节”的举办效应

铜川市位于陕西省中部，处于关中平原向陕北黄土高原的过渡地带。铜川市矿产资源丰富，尤其是煤炭资源和建材矿产资源非常丰富，有“煤城”、“渭北黑腰带上的一颗明珠”之称，也是因煤而兴、因煤立市的。但是，煤炭工业和水泥工业等使得铜川市的大气环境、生态环境受到了严重的损害，而且煤炭资源也面临着逐渐衰竭的现状，因此作为《中国21世纪议程》试点城市和全国环境保护重点城市之一，铜川市从本世纪初开始一直在努力进行经济结构调整、优化产业结构、使资源型城市转型的工作。

1.铜川市主要旅游资源。铜川市历史悠久、旅游资源丰富，有“高寒清迥，远胜骊山”的玉华宫风景区，有我国八大佛教名山之一、观世音菩萨惟一肉身道场的香山风景区，有中国医药保健第一山的药王山，有“中国百大遗址之一”的耀州窑遗址及博物馆，还有国家级国防教育基地——陕甘边照金革命根据地旧址及生态旅游景区——宜君等等。铜川市为发展旅游业，不仅大力治理城市环境卫生，而且为提升城市知名度，开展了很多相关的节事活动，如“铜川玉华宫冰雪节”、“宜君文化旅游节”、“陈炉古镇陶瓷文化旅游节”等，但这些活动的规模、范围、宣传力度等在提升铜川市城市形象、旅游形象方面都还显得不够。为了大力提升铜川市的城市旅游形象，使铜川市的旅游产业有突破性的发展，铜川市政府将“药王养生”作为主打品牌，举办了“中国孙思邈中医药文化节”，其规格、规模、宣传力度都大大超越了之前的旅游节事活动。

2.药王山与药王养生文化。孙思邈是我国隋唐时代著名的医学家，因其医术精明、医德高尚， 被世人尊称为“ 药王”， 他晚年隐居、著书、救治百姓的地方即为药王山。因而，在药王山上有众多的药王遗迹、药王的传说、药王的著作石碑等，可以说，药王山上医药保健养生文化的宣扬无处不在。

近年来，人们的生活水平日益提高，更加注重生活质量和养生保健。孙思邈高达141岁的年龄，是现代人更乐意追求的目标，孙思邈的保健养生文化就成了医学界的研究热点。2011 年7月，中国国家中医药管理局确定药王山和孙思邈故里为全国中医药文化宣传教育基地，药王山在传承药王养生文化方面具有“神圣性”和“惟一性”。在此基础上，为了继承和弘扬药王孙思邈中医药养生文化，使药王养生文化更加发扬光大，也为打响药王品牌，打造休闲养生福地，加快铜川市资源型城市转型，经中国国家中医药管理局和陕西省人民政府批准，铜川市政府承办了“中国孙思邈中医药文化节”。

3.“孙思邈中医药文化节”的举办情况。铜川市已于2011 年10 月18 日~19 日和2012 年9 月22日至27日举办了两届“中国孙思邈中医药文化节”，主要活动项目包括公祭药王大典、药王文化节开幕式暨大型文艺演出、药王孙思邈中医药文化高层论坛、中医药养生保健产业博览会、中国孙思邈中医药文化节美术书法摄影展和中华不老城全国中老年健康养生文体交流展演、2012年孙思邈大医精诚医德奖评选暨养生保健与长寿学术研讨会、药王故里民俗文化展演活动、药王杯中医药养生知识电视大赛暨药王养生功法展赛等。通过这一系列内容丰富、规格层次高的活动，彰显“药王”文化元素，继承和弘扬药王孙思邈中医药养生文化，通过药王品牌把铜川市打造成为休闲养生福地。 …… 此处隐藏：1062字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……