基于长三角区位的嘉兴市旅游业发展问题研究(3)

3.打造特色鲜明的旅游产品和明确统一的旅游目的地形象，培育并逐渐增强嘉兴市旅游业的“自发光”能力，突破“灯下黑”的困局。学习和借鉴苏州旅游业的发展经验，其成功之处在于向世人塑造、展示了一个与上海都市旅游产品错位互补、特色鲜明的“东方水城”旅游形象，它犹如灯影遮蔽下的一个自发光体，同样能吸引远距离的旅游客源市场。

目前，旅游形象是困扰嘉兴旅游发展的一个大问题。由于旅游资源比较分散、高级别旅游景点相对缺乏，嘉兴的整体旅游形象给人感觉模糊不清、缺乏亮点，很多时候都是各区县各自为战、自我宣传，致使嘉兴对外缺乏鲜明、完整、统一的旅游形象。要破解这个难题，并非简单的一句旅游形象宣传语或密集的宣传攻势就能解决，这是一个复杂而漫长的系统工程，不仅要考虑现有的资源条件和市场需求，更要着眼于未来旅游发展的趋势和条件。但从长远考虑，嘉兴市旅游业如果要真正创造自身的旅游特色和更大的发展空间，就必须花大力气认真思考解决这个问题。

（责任编辑：杨艳军）