分析博物馆在旅游宣传中的问题及对策

博物馆的旅游宣传工作已经成为当下博物馆发展问题中，需要重视和重点开展的工作之一。好的藏品需要通过展览介绍给观众，好的展览更需要观众的参与，而宣传是实现观众与博物馆陈列沟通的重要手段。在一个城市的旅游中，越来越多的人选择博物馆游，这是博物馆面临的机遇，同时也是一个前所未有的挑战。如何迎接这一挑战，让博物馆的参观人数进一步增多，宣传工作的有效开展是十分重要的途径。

一、博物馆在旅游宣传中存在的问题

（一）对博物馆旅游的宣传重视程度不够

过去的博物馆，多数属于政府扶持的事业单位，无论在人员的管理和馆内的设施上，都存在“坐、等、靠”的思想，并且这一思想格外的严重，这就在一定程度上阻碍了博物馆的发展，进一步说，也是社会在发展的过程中，必然要面临的课题之一。随着社会的不断发展，自给自足的管理模式已经逐渐蔓延，单一的依靠政府扶持已经不能满足博物馆发展的需要，开展有效的宣传工作势在必行。并且很多博物馆从领导到职员，还没有充分认识到宣传的重要性，还怀着“酒香不拍巷子深”的陈旧思想，坐等观众的参观，却无法提供任何吸引观众前去的展览和内容；另一种情况就是，一些博物馆能投资几十万甚至几百万的金钱来制作他们的展览，但是却单单对宣传置若罔闻，试问，展览作的再好，单凭博物馆内部人员的口口相传又能使多少观众了解呢？在旅游中，博物馆对于宣传的重视程度不够，是影响客源最大的障碍。

（二）博物馆旅游的宣传载体单一

宣传载体的发展，可以用日新月异来形容。但是受到传统宣传方法的局限，很多博物馆还是把宣传重点放在报纸和电视上，认为只要在报纸上有所刊登，在电视上播放了几秒钟或者几分钟的节目就达到了宣传的目的，其实这是远远不够的。现在的宣传载体早就已经不止于原来的这些形式，认识并学习全新的博物馆宣传载体形式是很多博物馆认识自身宣传不足的途径。

（三）博物馆旅游在宣传方面存在一定的盲目性

所谓的“盲目性”就是没有目标和标准，不知从何处下手。当下的博物馆旅游，有许许多多的单位就存在这一的状况。究其原因，是对自身博物馆性质认识的不够，博物馆旅游已经成为了城市旅游的一部分，在这样的机遇面前，博物馆必须认清自身特点，不能毫无目标地选择宣传对象，这样的宣传并不能起到良好的宣传效果，反而是在浪费人力、物力和财力。

（四）博物馆旅游的宣传没有固定组织机构

博物馆除了开展展览之外，还有一部分组织是面对观众的，在过去这个部门多数叫做“群工部”，后逐渐改名为“宣教部”，宣教部顾名思义，其意思为宣传教育，但是多数博物馆只注意到了教育，将讲解、服务的工作比重加大，全面忽略了宣传的意义。注重教育并无错误，但是如果能够更加深入的开展宣传工作，将宣传工作开辟出一个部门来进行工作计划并实施，其结果将会是使更多人走进博物馆，而它的进一步结果，就是可以对更多的人开展教育。

（五）博物馆旅游的宣传形式单一

许多博物馆的宣传形式只有在博物馆内开展教育活动，参与活动的人员也往往只有有限的几个群体，这样单一的宣传形式不但活动开展者会觉得乏味，更加无法吸引公众的参与和媒体的报道热情。这些全无热情的常规活动阻碍了博物馆旅游宣传的开展。

二、博物馆在旅游宣传中的对策

（一）博物馆做好旅游宣传首先要建立宣传部门