白酒市场消费群体研究(2)

地区和澳门地区护照最多,分别占到4.2%和1.6%。 按一周五天计，9%以上的商务人士每天工作12个小时以上，另有14%平均每天 工作在10-12小时之间。平均而言，每位商务人士每周工作47小时，按一周工 作五天计，他们每天工作近10小时。总体而言，企业最高领导和私营企业的 商务人士每周工作时间最长。

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中国商务人士的主要特征商务人士平均每年税前工资12万元(人民币/下同)以上的占18.1%(另外有5.7% 拒绝作答,估计部分属于高薪一族)。6.4%的商务人士年收入在20万元以上。 平均而言，他们的个人年收入为9.2万元。家庭收入方面，2.6%的商务人士家 庭年收入在50万元以上。平均而言,他们的家庭年收入为14.9万元。在各种不 同性质的企业中,外资企业商务人士的个人和家庭年总收入都最高。值得关注 的是,有无海外生活工作或教育培训经历商务人士之间的个人和家庭年收入差 异较明显。有海外生活工作或教育培训商务人士的个人年收入和家庭年收入 分别高于没有海外生活工作或教育培训商务人士7.3万和9.7万元。 中国商务人士注重参加各种体育活动,登山、游泳、跑步是他们更常参加的体 育活动,分别占28.2%、26.1%和18.8%;知名度较高的高尔夫球只占5.2%。不过， 曾于过去1年内参加过各种俱乐部的商务人士达17.6%。参加最多的是健身俱 乐部，占9.6%;其次是高尔夫球、网球、汽车俱乐部，都超过2%。

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中国商务人士的主要特征旅游形态方面，超过半数的商务人士过去12个月内进行了商务旅行和私人旅 行，二者分别占58.1%和50.8%。显然商务人士因商务而外出旅行的频率更高。 除了中国内地之外，香港是最受欢迎的旅游地区，超过两成的商务人士都以 香港为目的地。不过，到境外旅游的商务人士也占到18.8%。他们外出旅行的 最主要工具是飞机。 媒体接触习惯方面,电视、报纸、互联网、广播和杂志等五大媒体中，电视在 商务人士中的日到达率仍然最高，达92.2%。杂志的日到达率最低，为16.5%。 不过比较发现，报纸、杂志、互联网和广播在商务人士中的日到达率均有不 同程度上升，而电视却有所下降。 商务人士的保险意识较强。82.7%的商务人士拥有保险，其中，养老、医疗和 人寿保险的拥有率较高，均超过了四成。此外，17.8%的商务人士打算在未来 半年内购买保险，足见商务人士在该服务领域的消费潜力。

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中国商务人士的主要特征投资活动是商务人士的又一大特点,研究发现,79.4%的商务人士在过去12个月 中有过投资活动。近四分之一的商务人士购买过股票,14%的进行过保险投资。 57.3%的人拥有银联卡信用卡,45.1%的人拥有VISA信用

卡，28.7%的人拥有 Master卡。 近50%的商务人士有车,其中,20.9%的人拥有私家车,5.7%的人既有私家车也有 公司配的车,此外,11.2%的商务人士打算在未来1年内购买汽车。 奢侈品消耗方面,过去12个月,15%的商务人士购买过价值1000元以上的高档手 表;16.3%的人喝过白兰地/威士忌;10.1%的人购买过液晶/背投/ 等离子电视 机。同时,研究发现有海外生活工作或教育培训商务人士更喜欢喝白兰地/威 士忌和葡萄酒，而没有海外生活工作或教育培训者喝白酒的比例更高。

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中国商务人士媒体接触习惯据新秦调查数据显示，互联网成 为中国商务人士接触最多的媒体。 超过九成的被访者平时能经常接 触到互联网，而经常接触到电视 媒介的人占86.9%,报纸和杂志 媒介则紧随其后，20年前作为中 国媒介主力的广播已经逐渐的被 人们淡忘。 尽管从总体上看，互联网在中国 总普及率还较低，但是由于此次 调查的对象主要为商务人士，这 部分人群在平时接触到互联网这 一媒介的机会较多，因此调查结 果使得互联网超过电视成为中国 广大商务人士接触最多的媒介。 而从中国互联网发展的速度来看， 互联网成为一种快速、高效的市 场信息来源途径，也是大势所趋， 这一特点在商务人士中显得更加 突出。

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中国商务人士媒体接触习惯中国的商务人士收集工作信息采用最 多的途径就是互联网。人们对从电视、 报纸、专门书籍上所获得信息的信任 程度明显要比从互联网上获得的要高。 与其他媒介相比，互联网在信息收集 方面有着明显的优势。首先，在互联 网上搜寻相关信息的针对性较强。得 益于各种搜索工具和搜索网站提供的 免费服务，信息搜集者只需输入相关 关键字，便能快速、轻松获得大量信 息，但这同时也带来了另一个负面影 响：垃圾信息量很大。相信这就是为 什么人们虽然对网站的依赖程度较高， 但是对其信赖程度较低的原因。 电视、报纸、专门书籍以及广播虽然 在信息搜索方面的功能不及互联网， 但是这些媒体在信息收集方面有着一 个最大的特点——权威，所以人们对 这些媒体的信任程度会比较高。为了帮助保护您的隐私， PowerPoint 禁止自动下载此外部图片。若要下载并显示此图片，请单击消息栏中的 “选项 ”,然后单击“ 启用外部内容 ”。

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中国商务人士媒体接触习惯对于将来打算增加接触的媒体，互联网 排在第一，6成以上的人都表示在今后 会增加对互联网的接触，对于电视、报 纸、杂志，打算增加对其接触的人也比 较多，毕竟，作为“根基”比较牢固的 传统媒介，一定时间内仍将占据着一个 举足轻

重的位置。 被调查者打算减少接触的媒介有：车身 广告、街头宣传单、店内广告、电梯广 告等，对于这些传媒，多数人其实是往 往是被动接受，因此很多人都存在抵触 情绪。 互联网媒体占据着中国商务人士接触媒 体的很大一部分，而电视、报纸等传统 的媒介传播渠道更多地赢得了商务人士 的信任。对于自身接触媒体的选择，中 国商务人士比较倾向于单一而清晰的传 播媒介组合，不希望有太多的干扰信息。 而综合商务人士的媒介环境来看，媒体 的形式与内容都比较丰富，信息干扰度 较高。针对于商务人士偏好的媒介渠道 组合，可以更好地接触到商务人士，并 实现更优质的传播效果。 Page 19为了帮助保护您的隐私，PowerPoint 禁止自动下载此外部图片。若要下载并显示此图片，请单击消息栏中的 “选项”,然后单击 “启用外部内容 ”。