电子商务网站的内容设计与开发

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电子商务网站设计

电子商务网站的内容设计与开发1 2 3 4 5 6 网站内容设计的流程 网站信息结构的设计 网页的可视化设计 首页设计 其他网页的设计 网页制作

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5.1 电子商务网站内容设计的流程5.11 网站内容设计的原则企业要在因特网上开展电子商务， 企业要在因特网上开展电子商务，就应 该在网站的内容设计方面遵循一些基本原则， 该在网站的内容设计方面遵循一些基本原则， 一般来说，最起码应考虑到以下三个方面： 一般来说，最起码应考虑到以下三个方面： 信息内容、访问速度和页面美感。 信息内容、访问速度和页面美感。 以下分别从这三个方面来说明： 以下分别从这三个方面来说明：2

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1. 新、精、专的信息内容 1) 信息内容永远处于第一位； 信息内容永远处于第一位； 2) 内容设计要有组织； 内容设计要有组织； 3) 及时更新信息内容。 及时更新信息内容。 2. 安全快速的访问1) 提高浏览者的访问速度； 2) 要有安全良好运转的硬件和软件环境； 3) 遵循“三次点击”原则，即网站的任何信息 都应在最多三次点击之内得到。3

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3. 美感十足、方便用户访问的页面 美感十足、 1) 提供交互性； 提供交互性； 2) 完善的检索和帮助功能； 完善的检索和帮助功能； 3) 方便用户访问和购买。 方便用户访问和购买。

5.1.2 网站内容设计流程通常， 通常，电子商务网站的内容设计流 程都必须经过如下步骤： 程都必须经过如下步骤：4

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a) 收集关于该网站的一些关键信息； b) 网站信息结构的设计； c) 网站运行环境的选择，其具体选择标准和原则可 参见第三章内容； d) 进行网页可视化设计； e) 网页制作，通常情况下，在网页制作过程中，需 利用一定的web数据库技术进行信息和数据的动态 发布和提供； f) 网站的维护和管理。

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5.2

电子商务网站信息结构的设计

一般来说， 一般来说，电子商务网站建设与企业的经营 战略、产品特性、 战略、产品特性、财务预算以及当时的建站 目的等因素有着直接关系。 目的等因素有着直接关系。 5.21 网站信息内容及其功能模块 尽管每个电子商务网站规模不同， 尽管每个电子商务网站规模不同，表现形 式各有特色，但从经营的实质上来说， 式各有特色，但从经营的实质上来说，不外乎 基本形式， 信息发布型和产品销售型这两种 基本形式，一 个综合性的网站可能同时包含了这两种基本形 式。6

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信息发布型的网站仍然是电子商务网站 的主流形式。 的主流形式。 信息发布

型网站中信息结构的设计主要 是从以下几个方面来进行的： 是从以下几个方面来进行的： 1) 公司概况； 公司概况； 2) 员工信息； 员工信息； 3) 产品目录； 产品目录； 4) 产品价格表； 产品价格表； 5) 产品搜索； 产品搜索； 6) 公司动态； 公司动态； 7) 网上订购； 网上订购； 8) 销售网络； 销售网络； 9) 售后服务； 售后服务； 10)技术支持信息； 技术支持信息； 技术支持信息7

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11) 联系信息； 联系信息； 12) 财务报告； 财务报告； 13) 辅助信息， 用来弥补产品品种 辅助信息， 比较少，网页内容单调等不足； 比较少，网页内容单调等不足； 14) 其他内容信息；比如反馈表、公 其他内容信息；比如反馈表、 司人才招聘信息、 司人才招聘信息、到其他相关站点 的链接； 的链接； 15) 增值服务； 开辟网络环境下的 增值服务； 新服务项目，以增加其服务功能， 新服务项目，以增加其服务功能， 吸引网民再次光临。 吸引网民再次光临。8

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在规划设计一个具体网站内容模块和 功能时， 功能时，主要应考虑企业本身的目标和所 决定的网站功能导向， 决定的网站功能导向，让企业上网成为整 体战略的一个有组成部分， 体战略的一个有组成部分，让网站真正成 为有效的品牌宣传阵地、有效的营销工具， 为有效的品牌宣传阵地、有效的营销工具， 或者有效的网上销售场所。 或者有效的网上销售场所。 5.2.2 网站链接结构的设计 网站链接结构的原则是： 网站链接结构的原则是：用最少的链 使得浏览最有效率。 接，使得浏览最有效率。9

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一般地， 一般地，建立网站的链接结构有如下两 种基本方式。 种基本方式。 1. 树状链接结构(一对一) 树状链接结构(一对一) 类似dos的目录结构， 类似 的目录结构，首页链接指向 的目录结构 一级页面，一级页面链接指向二级 一级页面， 页面。立体结构像一棵树。 页面。立体结构像一棵树。 优点：条理清晰，不会“迷路” 优点：条理清晰，不会“迷路”; 缺点：浏览效率低， 缺点：浏览效率低，一个栏目下的 子页面到另一个栏目下的子页面， 子页面到另一个栏目下的子页面， 必须绕径首页。 必须绕径首页。10

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2. 网状链接结构(一对多) 网状链接结构(一对多) 类似网络服务器的链接， 类似网络服务器的链接，每个页面相 互之间都建立有链接。 互之间都建立有链接。立体结构像一张 网。 优点：浏览方便，随时可以到达自己 优点：浏览方便， 喜欢的页面； 喜欢的页面； 缺点：链接太多，容易“迷路”

缺点：链接太多，容易“迷路”。

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这两种基本结构都只是理想方式， 这两种基本结构都只是理想方式， 在实际的网站中， 在实际的网站中，总是将这两种结构混 合起来使用。 合起来使用。 最好的办法是： 最好的办法是： 首页和一级页面之间用网状链接结 构，一级和二级页面之间用树状链接 结构。超过三级页面， 结构。超过三级页面，在页面顶部设 置导航条。 置导航条。

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随着电子商务的推广， 随着电子商务的推广，网站竞争越来越激 烈，对链接结构设计的要求已经不仅仅局限 与可以方便快速地浏览， 与可以方便快速地浏览，更加注重个性化和 相关性。 相关性。 5.2.3 网站整体风格的设计 整体风格设计是网站设计中的重点和难 是所有网页开发者最希望掌握的， 点，是所有网页开发者最希望掌握的，也是 最难以学习的， 最难以学习的，因为没有一个固定的程式可 以参照和模仿。 以参照和模仿。13

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网站风格是抽象的， 网站风格是抽象的，是指站点的整体 形象给浏览者的综合感受。 形象给浏览者的综合感受。 有风格的网站与普通网站的区别在于： 有风格的网站与普通网站的区别在于： 在普通网站上看到的只是堆砌在一起 的信息，浏览者只能用理性的感受来描述； 的信息，浏览者只能用理性的感受来描述； 但有风格的网站可以使人有更深一层的感 性认识。 性认识。

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