成都望丛文化产业园策划报告(格式)

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成都望丛文化产业园

总体策划报告

目录

第一部分 态势分析

第二部分 发展理念

第三部分 发展定位

第四部分 开发策略

第一部分 态势分析

一、郫县城市战略选择

二、郫县产业战略选择

三、郫县文化产业发展

一、郫县城市战略选择

1、成都城市战略：成都打造新天府

五年内将成都建设成为西部创业环境最优、人居环境最佳、综合实力最强的现代特大中心城市。 ＿＿李春城

对郫县的定位：成都市重要组成部分，未来成都市西部新中心，进一步发展第三产业，为高新区配套服务，建设既适宜居住、又适宜创业的综合性城市片区。

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3、成都工业布局

从成都工业发展布局来看，郫县已失去最佳的工业发展时机。 现在的郫县工业已处于“前不着村、后不着店”的状态。 4、2004年郫县与周边区县主要经济指标分析比较

综上可以看出，2004年郫县各主要经济指标在成都近郊区六区县中，处于中游水平。

郫县经济缺少突出亮点；虽然第二产业增加值相对靠前，但是距双流、新都已有相当距离。而反应第三产业发展程度社会消费品零售总额、第三产业增加值等指标更是处于后进之列。 郫县城市新战略选择

1、空间战略选择

目前，郫县城市空间发展布局基本规划为两大功能板块：郫县东部行政商务配套中心区、郫县老城商贸区。

郫县城市空间发展布局应增加发展西部望丛文化产业区，并与郫县新城形成双星并耀的格局！

2、产业战略选择

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成都文化产业的发展战略

以中心城市为聚散和辐射的平台，以古蜀文明文化旅游业为龙头、以独具特色的强势文化产品品牌为示范、以若干功能完善特色鲜明的文化产业园区为载体、以一批较强实力的文化产业集团为支撑的成都文化产业发展战略格局。这显然有利于郫县新战略的推动和实施。

郫县文化产业发展优势： 生态优势：郫县是成都的上风上水之区，辖区内七河并流，环境优美，水资源丰富； 区位优势：郫县处于成都的半小时经济圈，是市区向青城山、卧龙、九寨等国家级旅游区的交通要道； 产业优势：郫县近邻成都的高新西区，高新技术产业优势明显； 智力资源优势：郫县境内有15所高等院校，教师、学生达10几万，以及高新区大量的技术人才，拥有丰富的智力资源； 人文优势：郫县是曾经的蜀都，拥有众多遗址和文化名人。

郫县发展战略需要一个坚实的战略支点，而浓缩了文化旅游业精华的望丛文化产业园正是这样一个超级支点，可谓郫县经济战略转型腾飞的超级抓手。从全新的高度和角度来看待望丛文化的价值，可以发现，望丛文化是——

华夏文明的瑰宝，长江文明的高地。 古蜀文化的颠峰，传统感情的寄托。 天府辉煌的渊源，蜀人寻根的圣地。 郫县历史的核心，文化旅游的支点。

古蜀渊源，充满神秘和传奇色彩，从蚕丛柏灌鱼凫到望丛，可谓筚路蓝缕。望丛时代，为天府之国的富足安逸奠定了坚实基础，望丛可谓蜀文化之渊源与灵魂。如今，天府美名传天下，正本清源，郫县望丛祠，理当成为蜀人寻

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根祭祖的圣地。 郫县之得名，既与地理环境特点有关，更与望帝密不可分，望帝又名蒲泽，

郫字的含义之一就是指的蒲泽之邑。望丛文化，始终贯穿和影响整个郫县发展历史，是郫县历史文化的核心和招牌菜，在今日文化旅游大发展之际，望丛文化理所当然成为郫县旅游航母的核心引擎。

望丛文化：郫县旅游产业的支点

望丛文化是郫县区别于成都其他区县的关键要素，而望丛文化作

为古蜀文明的标志，在蜀文化圈内都具有至高无上的地位和价值，因此，郫县旅游要横空出世，必须以望丛文化为轴心，做好以下四方面的工作：

1）打造城市旅游名片和城市旅游客厅。 2）唱好以望丛文化为代表的文化旅游大戏。 3）以城市运营的思路和手段运营城市旅游。 4）塑造“天府水都”品牌形象，开创水乡特色旅游休闲平台。

充分挖掘古蜀文化的内涵，积极推动古蜀文化与现代文化艺术、

数字娱乐等的结合，以古为神，以今为体，古今交融，形神兼备，以望丛文化园的开发为契机、为核心、为推动，整合县内外文化资源，倾全力发展文化旅游产业，以推动郫县经济的跨越式发展。塑造郫县的新形象、新动力、新年品牌。打造天府之国文化休闲体验的第一王牌。

第二部分 发展理念

一、大文化

二、大旅游

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三、大营销

四、大整合

一、大文化

大文化： 指望丛文化产业园所包含的文化内涵和文化类型的丰富性，即应广泛囊括心灵文化、书卷文化和生活状态文化，使其消费形态和产业形态多元化，市场魅力最大化；

指以望丛为黏合剂对整个蜀文化圈的吸附和利用，把望丛文化园打造为蜀人心灵文化圣地；

以望丛文化园为核心的大文化产业发展，涵盖文化产业的多个领域，如文化艺术、创意生活、文化旅游、广告会展、工艺设计等。 大文化理念的四大基本内容

古蜀文化：

郫县是古蜀鼎盛时期的文化中心，以望丛为代表的农耕和水利文化对天府之国影响深远，而望帝化鹃的典故则直接影响着整个华夏几千年的诗歌传统。故古蜀文化应是整个产业园的基础、底色。

心灵文化：

所谓心灵文化是对人类精神影响至深至远的信仰崇拜仪式体系，宗教是其典型表现。而中国传统一向重视的是认祖归宗及其祭祀活动。望丛祠作为全体蜀人共同祭祀先祖之地，完全可以打造成蜀人心灵文化的归依平台。

书卷文化：

究或文学性演绎都是对外宣传的有效手段。故应充分利用古今与郫县相关的书本文化资源，并努力使本案成为今日蜀地文人墨客的议论热点和聚会天堂。 书卷文化是比较纯粹的文人文化。学者文人对于蜀文化学术性研 生活文化：

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生活文化是地方魅力的重要表现和载体。所谓生活文化，其主要

内容就是凡人必需的衣食住行领域所体现的特色地域风情。郫县在此方面也大有文章可做，比如号称川菜之魂的豆瓣、自魏晋以来备受诸多大诗人青睐的郫筒酒等。

二、大旅游

大旅游：

强调以城市为旅游的载体，使城市成为充满魅力的综合

旅游中心，使旅游产业成为城市经济综合协调大发展的引爆剂和催化剂。

随着城市环境的改善与聚合能力的增强以及社会生活

水平的提高，休闲与生产一样成为后工业时代城市的功能特色和社会使命。

城市旅游与城市经营一样，需要有一个马力强劲的引擎，对于郫

县而言，望丛文化产业园正是这样的引擎。

大旅游的基本特点

战略整合：

旅游资源的大整合在城市战略的高度和平台上进行，景点概念成为城市

旅游时代的装饰。

综合魅力：

全面带动： 城市总体形象氛围以及旅游六要素的综合发展素质成为关键。